逆势增长美的冰箱跑赢家电下乡市场

2009-11-19 06:05 来源：慧聪家电网小聪

慧聪家电网讯：随着经济回暖，农村市场的家电消费正不断升级。据家电下乡信息系统数据显示，今年10月，家电下乡产品中冰箱实现销售120万台，销售额近25.4亿元，平均单价达到2100元，再次逼近家电下乡冰箱产品的最高限价2500元。业内人士表示，随着农村居民收入的增加，农村消费者对于冰箱的高品质、多样化需求也在不断提高。

针对这样的市场情况，美的冰箱积极通过强化产业升级，实现产品技术跨越，推出众多适应农村使用环境、符合农民消费者审美习惯、功能强大的中高端产品，并受到了农民消费者的广泛青睐。在今年9月份的家电下乡冰箱品类销售排名中，美的系冰箱稳居行业第二，充分说明了农民消费者对美的冰箱品牌、品质、服务的高度认可。

美的等大品牌成家电下乡消费主流

针对对于农民消费者对美的冰箱的认可，有业内专家表示，这也跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，像美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势，将在家电下乡的销售上逐步显现。同时在产品品质、外观设计、售后服务上，大品牌的综合优势就更为明显。比如美的系冰箱全面导入领先行业的6Sigma管理战略，确保质量控制稳定；在设计上美的系冰箱通过与知名台湾设计公司浩汉的合作，已经成为冰箱行业外观设计潮流的引领者；在售后上美的系冰箱的售后服务网点达4000多个，基本完成了100%的乡镇覆盖率，能为农村市场的消费者提供快捷的售后服务。因此，在家电下乡项目中，大品牌厂商相比一般厂商更具有综合竞争优势，其产品也更值得消费者购买。

美的冰箱相关负责人也表示，美的冰箱一贯关注用户需求和市场发展趋势，不断强化产业升级，致力于为农村消费者提供更优质、更高性价比的产品。据悉，为强化产业升级，为农村消费者提供更优质、更丰富的冰箱产品，美的冰箱新建了投资超4亿元、占地150多亩的高端冰箱生产基地，引进国际一流的生产平台，使美的冰箱的全系列产品得以升级换代，同时生产的标准化程度也大大提高。目前，美的冰箱拥有国家级企业技术研发中心，建立了一支超过200人的研发团队，投资过亿元的研发大楼及实验中心也已正式竣工投入使用。

有业内专家表示，虽然冰箱的传统销售旺季已经过去，但年底冰箱市场预计将会呈现“量跌价升”的态势，加之家电下乡即将取消限价，年关附近消费高峰的出现，这对以美的冰箱为首的倡导产业升级的厂商来说，将是赢得广大农村消费者的市场良机。

资料：

2009年9月家电下乡冰箱销售额前三强（数据来源：家电下乡信息管理系统）

http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/admin/news.shtml?method=view&id=151988256

序号

中标品牌

中标生产企业

销售额（元）

海尔

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