美的三军聚惠 打响京城白电冬季大战
2009-11-27 09:50
来源：慧聪家电网慧聪家电网讯：距离2010年新年度还有一个半月，但国内白色家电领导者美的已迫不及待欲问鼎明年白电霸主，打响2010年白色家电市场的第一枪。
价格杀手凌厉
自国庆之后刚平静一段时间的京城白电市场，一场风暴正在悄然酝酿中。国内白色家电领导者美的今日宣布：本周末28-29日两天，美的将在北京市场发动今年来力度最大的一场市场攻势，提前打响2010年白色家电市场大战。
据美的制冷集团北京公司总经理张文峰透露，美的此次攻势，内部代号为“三军聚惠，王者归来”。与以往美的市场攻势不同，此次美的市场攻势为三箭齐发：美的白色家电旗下空调、冰箱、洗衣机全线产品首次联合发动价格攻势。参与品牌也涉及美的旗下美的、荣事达、小天鹅三大白电品牌。
张文峰透露，美的此次市场攻势，降价力度甚至大于国庆黄金周的市场让利力度，尤其是空调、冰箱、洗衣机，将创下国内一线品牌的价格冰点。美的旗下荣事达冰箱，届时将北京市场全线7.5折起销售。创下近年来罕见的京城冰箱市场一线品牌折扣力度。
活动期间，凡购买美的旗下空调、冰箱、洗衣机三个品类中任意两款，累计金额分别达到5998元,赠送价值498元电压力锅;满7998元，赠价值699元美的小冰箱；满9998元赠价值988元全自动荣事达洗衣机或美的冰箱一台；满11998元，可获赠价值美的1P空调或同等价值的美的冷柜和小天鹅洗衣机等指定产品。
另外，消费满19998的高端消费者，可获赠价值2498元的美的大1P变频空调或2999元的美的凡帝罗冰箱、以及2598元的小天鹅全自动洗衣机等高端指定产品。
美的品牌空调也将全线大幅度降价，其中1匹节能特价空调价格探底至1498元，1.5匹空调1598元。美的变频空调此次也加入价格战团，1.5匹变频空调跌至2698元，创下国内第一阵营空调品牌变频空调价格新低。
此外，在活动中，向消费者郑重承诺，凡在活动期间购买美的直流变频空调，对制热效果不满意，购机安装后一个月内可无条件退换，刷新了变频空调行业品质标杆和服务标杆，将再次提升消费者对变频空调的品质信心。
“此次攻势堪称近年来京城白电市场降价幅度最大的一次。我们要让28-29日这两天，成为京城家电消费者的狂欢季。”张文峰表示。
150店领先
张文峰介绍，在发动市场攻势的同时，美的在北京市场的开店扩张也再次提速：在目前已有110余家专卖店基础上，美的计划在新冷冻年度再开设40家专卖店，使美的专卖店在京总数突破150家。
2009年，美的空调在北京销售额已逾15亿元，其中约45%来自于美的自有的专卖店。张文峰表示，目前北京空调市场城八区相对饱和，而专卖店价格相对灵活，同型号产品比家电卖场的价格还要便宜一些，因此未来发展空间很大。
张文峰透露，目前美的在北京市场自建的专卖店已经突破110家，全方位覆盖北京所有城区县，并成为目前北京市场拥有专卖店数量最多的家电巨头。预计到2010冷冻年度结束，美的在京专卖店将突破150家，继续巩固专卖店领先优势同时，美的北京圈地也将进入寂寞高手独孤求败的时代。
中国电子商会副秘书长陆刃波对此评价：在金融危机影响之下，制造商都在谋求更加可控、更加多元的渠道，降低经营风险。此前，海尔、TCL等家电企业均花大力气自建渠道。美的在空调、冰箱、洗衣机三大市场均位列第一阵营，自建渠道拥有绝对优势。
改写白电版图
每年11月历来为白色家电市场淡季，美的此时发动大规模攻势，似乎是面对市场激烈竞争格局的一种悖论。在貌似悖论背后，是美的意图凭借白色家电版图快速扩张的优势，提前问鼎2010年中国白色家电市场龙头的雄心壮志。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，自2008年来，美的在国内空调、冰箱洗衣机市场，均呈现出远超行业平均水平的增长速度。尤其在变频空调和高端冰箱市场，甚至已夺取市场控制权。此番淡季发动市场攻势，显然是提前抢占市场先机，改写2010年白色家电市场格局。
各方统计数据显示，美的如今在空调、冰箱、洗衣机三大市场均位列第一阵营：据国家信息中心统计，美的变频空调2009冷冻年度以27％左右市场占有率，成就2009冷冻年度变频空调销量冠军。
美的在冰箱市场也势如破竹。商务部家电下乡信息管理系统正式公布的2009年9月全国家电下乡产品销售数据，美的等73家中标厂商共销售下乡冰箱120.96万台，销售金额超过25.26亿元。其中美的冰箱单月实现超2.2亿元销售额，一举超越不少传统冰箱“四大家族”对手。
在洗衣机市场，美的更呈现出王者之风：国家统计局中国行业企业信息发布中心统计，截至2008年，美的旗下小天鹅牌洗衣机已成为洗衣机行业自1996年来，连续13年市场销量第一的唯一品牌。
陆刃波认为，伴随美的对空调、冰箱、洗衣机的全面布局完成和迅猛出击，美的在中国白色家电市场一家独大的市场格局日渐明朗，这种格局之变并将引发国内白电市场新一轮淘汰战在即。
“这场淘汰战将改写中国白色家电市场目前版图现状，决定未来3-5年中国白电市场的基本格局，而美的的龙头气象已经显现。”陆刃波评价。
