详解美的冰箱崛起奇迹 搅动高端市场格局
2009-11-27 18:59
来源：慧聪家电网——访北京美的制冷产品销售公司副总经理王超
国内冰箱市场，此前一直由海尔、科龙、荣事达、新飞组成的冰箱“四大家族”把控。但从2008年始，由于美的的强势杀入，美的、海尔、海信、长虹美菱“新冰箱四大家族”格局日趋明显。昨日（11月26日），北京美的制冷产品销售公司副总经理王超接受专访，详解美的冰箱崛起奇迹。
王超（慧聪家电网配图）
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美的系冰箱目前拥有美的和荣事达两大冰箱品牌。美的在冰箱市场的成功，得益于美的在高端冰箱市场的快速崛起，并引领国产冰箱品牌打破此前外资品牌独霸市场的格局。
每年11月，冰箱行业理应进入销售淡季。但今年冰箱市场尤其是高端市场，却出现“淡季旺销”趋势。尤其是美的冰箱高端产品凡帝罗系列呈现逆势猛增势头，11月销量增幅翻番，成为持续领跑高端冰箱市场的增长“楷模”。
为全面保证凡帝罗冰箱的品质要求和制造水准，美的集团投资近4亿元兴建了占地150多亩的高端冰箱生产基地。该基地引进全行业最先进的生产平台，专业生产多门、对开门等高端冰箱，能满足高端冰箱生产中诸多的严苛要求。
美的高端冰箱生产基地的核心制造和检测设备，均源自德国、意大利等世界顶级制冷供应商，其性能卓越、运行稳定，并得到博世、西门子等企业青睐。受益于该强大生产平台，美的凡帝罗冰箱在能耗、噪声、冷冻能力、冷却速度等方面性能，已达到行业领先水平。
目前，凡帝罗系列大部分产品能效水平达到新国标一级，噪声也控制在38分贝以内，可确保冰箱的超宁静运行。同时，凡帝罗系列冷冻能力达到或超过16kg/100L、冷冻速度也低于240分钟，全面处于行业领先。
今年来，美的在国内冰箱市场一直势如破竹。商务部家电下乡信息管理系统正式公布的2009年9月全国家电下乡产品销售数据，美的等73家中标厂商共销售下乡冰箱120.96万台，销售金额超过25.26亿元。其中美的冰箱单月实现超2.2亿元销售额，一举超越不少传统冰箱“四大家族”对手。
随着高端冰箱需求不断扩大，未来高端冰箱市场竞争将趋于白热化。伴随美的在冰箱市场崛起，国内冰箱市场传统海尔、新飞、美菱、科龙“四大家族“，如今已被美的、海尔、海信、长虹美菱”新四大家族“取代。
高端冰箱是冰箱行业技术含量前沿领域，高端冰箱的竞争力也是冰箱企业在品牌、研发、制造、市场等综合实力的体现。作为新四大家族引领者，美的希望引领国产冰箱打响外资反击战，在中国市场打垮所有外资冰箱品牌，彰显“中国制造“雄风。
13年蝉联市场第一
美的破除外资洗衣机壁垒
——访北京美的制冷产品销售公司副总经理 陈华彬
中国高端洗衣机市场，此前一直被松下、惠而浦、lg、三洋、西门子等外资品牌占据。伴随美的强势杀入洗衣机市场，外资洗衣机的垄断壁垒面临分崩离析。
陈华彬（慧聪家电网配图）
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10月29日，在无锡小天鹅新工业园竣工典礼上，美的集团总裁兼无锡小天鹅股份有限公司董事长方洪波刚刚宣布：2010年小天鹅将实现洗衣机销售1000万台，销售收入100亿元的战略目标。
未来，美的将把小天鹅打造成为美的洗衣机业务的核心品牌和世界级洗衣机产业平台。此前不久，美的及小天鹅等均陆续推出针对高端消费者的洗衣机，无论在产品品质、外观设计还是技术上，都已具备了同外资品牌一争高下的能力。
在洗衣机市场，美的已经呈现出王者之风：国家统计局中国行业企业信息发布中心统计，截至2008年，美的旗下小天鹅牌洗衣机已成为洗衣机行业自1996年来，连续13年市场销量第一的唯一品牌。
今年小天鹅洗衣机的销售成绩特别耀眼：在国内市场，2009年1至9月，小天鹅洗衣机销量达250万台，实现销售收入近30亿元，同比增长20%；小天鹅洗衣机成功进入欧洲高端市场，出口美国的滚筒洗衣机超过20万台，占中国出口美国洗衣机份额80%以上。
根据多家市场监测公司数据，最近一年，美的集团旗下美的、小天鹅、荣事达三大品牌洗衣机整体市场份额约为21%，仅次于海尔，远远高于第三名，一跃超越众多外资品牌，成为中国洗衣机市场第二大巨头。
此次竣工的小天鹅新工业园，总投资额达6亿元，占地360亩。新工业园一期工程目前有波轮全自动洗衣机生产线5条、滚筒洗衣机生产线2条和干衣机生产线1条。新工业园全部建成投产，波轮洗衣机总装线将拓展至10条，达到年产500万台高端波轮全自动洗衣机的生产能力；滚筒洗衣机总装线将拓展到4条，年产能达300万台。这将极大提升美的高端洗衣机的竞争力。
此前，国内高端洗衣机市场，一直被西门子、松下、博世等外资洗衣机品牌牢牢盘踞，本土洗衣机品牌鲜有作为。但伴随美的系洗衣机的崛起，美的希望带领本土品牌打响反击外资洗衣机的市场战役。
凭借在空调、冰箱、洗衣机以及其他白色家电的完整布局和均位列第一阵营的强势地位，美的有能力、也只有美的有能力，引领国产阵营打破外资壁垒，彻底改写中国洗衣机市场格局。
