高端和节能推动冰洗产业快速增长

2009-12-03 10:28 来源：中国电子报

编者按：11月27日，由中国电子报社和第二届中国(合肥)国际家用电器博览会组委会共同主办，中国家电协会、中国家电研究院、中国标准化研究院特别支持的2009中国冰箱(洗衣机)产业年会暨新品流行趋势发布会在合肥举行。本届年会的主题是“节能风尚鏖战高端”，主要聚焦行业关注的“2009年中国冰箱产业发展变化”和“能效标准升级带来的产业影响”两大热门主题。本报特摘录各位嘉宾的精彩发言，以飨读者。

中国家用电器协会副秘书长 陈钢

市场逆势增长品牌强者恒强

“危机”就是“危”中有“机”，本轮国际金融危机就给国内冰箱市场提供了绝好的发展良机。2009年冰箱产业开局艰难，1月份中国冰箱产量同比下滑25%，这一数字也创造了中国冰箱业近年来最大的产量同比跌幅。出人意料的是，从2月份开始，受益家电下乡政策在全国推广，冰箱产业逆市上扬。国家统计局数据显示：1-9月冰箱（冷柜）累计产量合计5680万台，同比增长15.9%；累计国内销量4160万台，同比增长28.4%，国内销售量增加920万台。

另据商务部家电下乡信息系统数据统计，今年1-10月，家电下乡冰箱销售超过1367万台，占整体销量的49.04%。家电下乡政策对产品结构升级、提升中小企业管理水平和产品质量水平发挥了积极作用。除了在中低端市场靠性价比抢占农村市场之外，今年冰箱企业还纷纷调整了产品结构，在一、二级市场加大高端冰箱的投放比重以提高企业利润。这一“无心插柳柳成荫”的做法，使得三门、多门、对开门等高端冰箱产品销售保持了高速增长的态势。

另外，今年行业整合加剧。今年以来，海尔、美的、海信科龙三大巨头纷纷上演了新一轮的“军备竞赛”，海尔在重庆新建一个冰箱生产基地，同时扩大合肥冰洗生产基地产能，海信和惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，美的电器股票增发30亿元用于冰洗业务扩张。一系列的企业举措再一次加速了行业进入强者恒强时代的步伐。

青岛海尔电器销售有限公司合肥分公司总经理 许润丰

整合全球科技满足世界用户

海尔的产品设计均来源于用户的需求，所以我们零距离研究每一位顾客的需求，研究全球客户的需求，并通过一些权威的调查来把握全球消费的趋势，最终通过我们的用户研究平台和全球企划研究平台设计出最新的产品。

通过深入研究高端消费者的需求，我们发现高端人群追求的是一种时尚的生活方式，表现出崇尚欧美生活的倾向，不再对价格敏感，而对产品的品质和使用享受更加敏感。他们对产品的鉴别和分析能力比较强，比较关注产品的外观设计。

另外，我们还十分关注中低端用户的需求。当前我国大力推进家电下乡工作，农村市场用户增长迅猛。这块消费群体所表现出的一个明显特征是，他们对产品不太了解，但却非常重视产品的价格、质量、品牌，对色彩鲜艳的产品特别喜欢。为此，我们有针对性地进行产品制造，给农村市场的消费者带来了性价比高的产品。《2012》是目前比较流行的电影，这里面展示出的冰箱就是海尔的法式冰箱，销量目前排名第一。另外，海尔独家研发出中国第一台六门冰箱，开启了行业的“多门时代”。海尔六门冰箱是第一批应用“无级变频”技术的高端产品。我们研究发现，变频技术只有应用到大容量冰箱上才能体现出优势。因此，海尔将1998年开始积累的变频技术应用到了六门冰箱上，凭借“无级变频”技术为产品带来“噪音小、耗电少、保鲜好、寿命长”等诸多优势。

海信科龙电器股份有限公司安徽省分公司冰箱市场总监 范旭明

引领行业潮流提高节能水平

从2003年至今，容声冰箱共推出了5代节能明星产品，每一代节能明星均创造了冰箱节能的纪录：第一代联合国节能明星冰箱单台日用电量为0.42千瓦时，第二代产品日用电量为0.35千瓦时，第三代产品日用电量为0.33千瓦时，第四代产品日用量电为0.28千瓦时。目前推出第五代节能明星产品BCD-179S/V，日用电量仅为0.25千瓦时，为目前市场上最节能的冰箱。

容声第五代节能明星冰箱之所以可以将耗电量降到每天只有0.25千瓦时，原因在于它运用了多项由容声自主开发的节能专利技术，比如新型节能环保复合发泡技术、VIP真空绝热技术、双层(叠层式)F蒸发器专利技术、制冷系统优化技术、发泡层分布优化及箱体结构优化技术等，其中新型节能环保复合发泡技术能使冰箱产品能效水平提高5%-10%，VIP真空绝热技术应用到冰箱上可节能10%-30%或增加容积10%-30%。今后，我们将继续加强各产品类别的节能技术研究，保证公司生产的家电产品节能水平达到行业领先水平，为消费者进一步创造价值，使消费者获得更好的生活享受。

合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长 金友华

技术创新打造企业核心竞争力

在当前国内外经济环境复杂多变的情况下，单靠资源的累加与劳动力价值的简单传递来实现价值增值的发展模式是行不通的，传统产业的增长方式应该向科技、服务与创新的价值增值方式转变。

我国家电企业必须加快实施新一轮的技术转型，转型的核心内容就是以技术创新打造节能、环保、健康的产品，确保企业的合理利润，支撑企业在技术创新和产品研发上的投入力度和比重，从而找到一条节能增效的可持续发展之路。

合肥三洋坚持走“消化、吸收、再创新”的技术创新之路。2008年9月公司再次推出全新的震撼市场的洗衣机产品———变频空气洗斜式滚筒洗干机，彰显了合肥三洋的技术创新实力和新产品的开发能力。

改革创新是企业发展转型的基础。创新不是穿新鞋走老路，企业多年发展过程中留下来的好的方面要发扬，落后的东西要摒弃和改变。企业发展战略的基本内涵是培育核心竞争力，即保持技术领先开发独特产品的能力，创造先进营销模式的能力。对于当前的合肥三洋而言，技术产品的创新是企业的优势所在，要坚持发扬光大。而对品牌营销的乏力和管理体制的落后，必须进行大刀阔斧的改革与创新。

展望未来，合肥三洋将继续解放思想，坚持走健康路线、环保路线、节能路线，不断进行管理创新、技术创新、营销创新，以创新全面提升合肥三洋的核心竞争力，为早日实现“三年翻三番”的战略目标而努力。

合肥美的制冷产品销售有限公司冰箱产品总经理 卢金辉

加大高端产品投入力度

尽管面对着国际金融危机带来的出口下降等诸多不利因素，2009年中国冰箱行业表现仍然可圈可点。从市场表现来看，有两个清晰的脉络可以捕捉到：一方面，随着家电下乡等刺激内需政策的出台，三、四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，对开门高端冰箱的市场需求持续上扬，而这显然与一、二级市场的升级密不可分。

国家信息中心今年5月发布的数据显示，包括对开门、三门以上的高端冰箱市场，消费已经进入了提速的阶段，我国高端冰箱市场销量今年有望达到370万台，同比增长30%。其中美的冰箱在高端市场表现尤为突出，呈现逆势猛增的势头。在中国冰箱市场，高端冰箱市场向来是外资品牌的必争之地，市场地位正遭受着国内主流冰箱品牌的强烈挑战。据调查显示，外资品牌在高端市场的份额已经从2007年68.8%降到了2008年56.39%，还有持续下降的趋势。

国内品牌在高端冰箱市场的快速崛起，主要得益于对消费者需求的把握，以及渠道、价格、产品升级等方面相比外资品牌有明显的优势。美的冰箱2007年凭借着巩俐产品代言成功重装上市，2008年推出了名门系列，2009年3月推出了帝罗冰箱，以多系列多产品类型满足消费者的个性化的需求。

当前，城市市场消费升级换代速度不断加快，高端市场的巨大潜力也在逐步释放，高端冰箱市场对冰箱企业提升赢利能力具有深远的意义，向高端市场迈进成为美的冰箱的战略性选择。美的冰箱将用3-5年的时间，使销售收入超过200亿元。

展望未来，美的冰箱将在高端市场全面投入，力争在高端市场占据22%以上的市场份额。