也要攀高枝 旺季来临高端洗衣机走俏
2009-12-23 11:31
来源：河南商报洗衣机的旺季是啥时候？
在一般的思维中，跟水有关的产品似乎应该是夏季的旺销货，但洗衣机恰是个例外，它的旺季在冬天。因为这个时候洗衣服最冻手，于是，洗衣机成了旺销品。
从卖场销售来看，今冬洗衣机消费出现了高端化的趋势，不论是国产品还是外资品，高端滚筒洗衣机新品频出，并且呈现出高端低价位的特点。
洗衣机年末消费呈现高端化
临近岁末，卖场和家电品牌都开始了年终促销的预热。其中彩电和冰洗产品是近期促销的主阵地。
“在洗衣机领域，根据苏宁电器对消费结构的分析，1000~2000元左右的全自动波轮洗衣机、3000~4500元左右的滚筒洗衣机成为大众消费主流。在这些价格区间内，也不乏高端洗衣机的身影。明显出现了高端产品平民价的特征。”河南苏宁总经理王军介绍。
据了解，从本周开始，苏宁将联合海尔、西门子、美菱、美的、lg、海信、容声等十大冰洗品牌实行岁末优惠，最高降幅高达30%左右。苏宁电器将洗衣机的主流产品大幅降价，例如某名牌洗衣机将跌进500元，全自动波轮洗衣机跌进900元，滚筒洗衣机跌进2000元等。
据中怡康公司零售数据显示，2009年10月，代表高端定位的滚筒洗衣机零售份额占比已达42%，零售额同比增长超过64.4%，呈现持续上升趋势。而今年1~10月，滚筒洗衣机销售金额已占到洗衣机销售总金额的39.4%。
国产品牌抢夺高端产品话语权
“在发达国家，大容量、节能、高洗净等功能已经成为高端洗衣机的消费热点。而在国内市场，尽管产品结构和销售总量仍以波轮为主，但近年来高端洗衣机尤其是滚筒洗衣机的零售量稳步增长，市场份额不断拉高。”根据卖场销售数据，王军分析认为。
事实上，国产品牌早就开始了在洗衣机高端市场的布局，加大了以滚筒为主的高端洗衣机领域的投资力度，以提升在高端市场的话语权。
外资品牌加速技术升级
目前，洗衣机正面临大规模升级换代周期，传统洗衣机也不再符合中高收入家庭的需求。目前，全球高端家电需求位于快速上升通道，在国内2009年的婚庆热及楼市热的刺激下，今年洗衣机消费正趋向高端化。
王军表示，“除了国产品牌加速产品高端化升级，外资品牌也在加强这一领域的投入，最近，三星洗衣机推出十数款新品，在人性化科技和时尚外观设计上实现了全面升级，松下洗衣机则在波轮、滚筒两个领域提出了‘双高端’发展战略。”
随着市场竞争的加剧，洗衣机产品生命周期正在大幅缩短，新产品、新技术成为企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码，而外资品牌加速技术升级也印证了此观点。
业内人士称：成熟的外资品牌，基本上已完成了品牌积淀过程，未来的任务就是让品牌更好地实现本土化，拉近与中国消费者的距离。
