日韩家电巨头欧洲市场争夺战进一步升级
2009-12-28 10:38
来源：中国企业报据外媒报道，12月22日韩国三星电子宣布，斥资约7600万美元从波兰中坚型家电制造商Amica(艾米克)制造公司手中购买了其冰箱、洗衣机当地工厂。收购完成后，将是三星电子首个欧洲生产基地，同时也是继韩国LG电子于2005年年末在波兰投资家电工厂之后的第二个韩国背景的家电生产基地。
据悉，三星电子该并购项目，旨在打破德国博世西门子以及瑞典的伊莱克斯一统欧洲白电市场的格局，并计划于2015年实现欧洲白色家电市场份额达到第一位的目标。
并购完成后，上述两家波兰工厂的当地人员将直接转换到三星，以确保生产的持续性进行。据悉，此前三星电子欧洲市场上销售的白色家电产品主要由中国及东南亚工厂进口销售。而此次实现当地生产后，产品供货时间将缩短4周以上。
据三星预测，欧洲白色家电年市场规模约为500亿元。尽管三星电子的平板电视、手机、数码相机等数字家电产品在欧洲市场上的市场份额占据着绝对领先的优势，但是在白色家电市场上的表现则显得与其整体份额及品牌形象不相匹配。这也是三星通过收购当地工厂，大批量本土化生产对开门冰箱、大容量滚筒洗衣机，缩短供货时间及物流、关税成本，提升产品竞争力，从而提升其在欧洲白色家电市场市场份额的主要原因。
此前，松下电器有关高层明确表示，不排除在欧洲投资设立当地工厂的可能。而2005年10月，lg电子与荷兰皇家飞利浦电器公司合资组建的LG-飞利浦公司宣布，2011年前将斥资4.29亿欧元(约合5.4亿美元)，在波兰弗罗茨瓦夫(Wroclaw)市投资建设当地工厂，并计划于2011年产能达到冰箱50万台、液晶电视3500万台。该生产基地并于2007年6月升级液晶模块及液晶电视一体化的“LG波兰集群工业园”，并于当月举行竣工仪式。目前已经发展成为LG电子抢占东欧及全欧白色家电及黑色家电市场份额的“坚实后盾”。而三星电子则在匈牙利、捷克斯洛伐克等地投资建设了当地电视工厂，但在白色家电当地供货方面较LG电子稍逊一筹。
业内分析人士表示，不排除三星电子并购波兰当地白色家电制造商两工厂，有与LG电子直接较量的意图；但是，在韩系家电巨头的“并联效应”冲击下，受到冲击最大的则有可能是西门子和伊莱克斯这两家欧洲两大白色家电巨头。另外一方面，韩系家电巨头的“地产地消”战略，则有可能进一步刺激日本、中国两大白色家电大国的同行，加快欧洲当地市场投资建厂的步伐，从而进一步带动欧洲家电市场的竞争激化以及价格战升级。
