新年彰显王者气质 美的三军横扫元旦市场
2010-01-06 15:05
来源：慧聪家电网慧聪家电网讯：彻底摆脱金融危机的阴霾，2010年中国家电领域呈现销售“开门红”，记者从国美、苏宁等家电连锁了解，新年元旦三天，各大品类家电出现销售“井喷”，火爆情景出乎意料。分析其原因，除了市场消费热情的空前释放外，各家电厂商的大力促销也是重要原因。
据悉，白电航母美的在12月下旬就在全国拉开了“创新科技•开启美的中国年”的空调、冰箱和洗衣机的联合促销活动，元旦促销中，美的三大品类均实现大幅度增长，全国销售屡创新高，其中美的空调销售同比增长超过120%，冰箱销售同比增长达165%，洗衣机销售同比增长超过210%。通过“集团军作战”的形式，美的在新年“初战”实现全面胜利，空冰洗产品全面领跑节日市场。
创新产品受消费者热捧
为备战元旦促销，美的空调、冰箱、洗衣机均推出了一线高端产品，以创新的设计、优异的性能和高档品质抢滩新年节日市场。
元旦期间，美的重磅推出了具有无氟环保冷媒、10赫兹低频运行和三级高能效的变频空调，并以超高性价比在业内率先拉开了无氟变频空调的普及风暴。顺应环保节能的国际趋势，美的无氟变频新品采用无氟环保冷媒R410a取代传统含氟冷媒，热交换效率更高；领先的10赫兹超低频运行技术，控温精确更节能；国际品牌压缩机、高金镀换热系统和100%铜质连接管三大核心配置则大大提升空调能效比。而同期举行的“制热不满意无条件退换”活动，则让寒冬中的消费者着实感受到了美的所带来的新年“暖意”。
美的冰箱在元旦期间大打高端牌，近二十多款色彩靓丽的三门和对开门的高端凡帝罗冰箱，成为新年家电市场上一道靓丽风景线。秉承原汁原味的欧洲风格，美的凡帝罗冰箱以其精致线条，L型门把手等简约设计特点，赢得众多都市消费者和新婚夫妻人群的青睐。
美的洗衣机则推出具有“智净科技”的“幻银”系列波轮洗衣机，拥有集成进口洁净度传感器与国际领先的智能驱动控制系统的“智净衣物洁净度智能感知系统”，能精准感知洗净程度，自动延长漂洗时间，免去用户繁琐的程序设置，做到合理用水、有效用电，真正做到科技与人性化的完美融合。
空冰洗联合发挥整合优势
除产品自身优势外，此次元旦促销能取得大幅增长，还受益于美的空调、冰箱、洗衣机三大品类渠道整合效应。
据了解，自2009年10月，美的在全国成立了59个销售公司，将原先独立的空冰洗业务融入一个平台统筹经营。业内人士普遍认为，这一大胆创新的经营模式，一方面使渠道下沉，有利于市场精耕细作，另一方面也有利于提高内部资源使用效率，利用多品类优势提升综合竞争实力。
而事实上，渠道整合优势在此次元旦促销中也得到了充分体现。元旦三天，美的59个销售公司均举行了规模盛大的空冰洗联合促销活动，以灵活的套餐促销和便利的“一站式服务”赢得了市场先机。谈及此次元旦促销活动，美的相关负责人表示：“销售公司的成立加强了我们应对市场变化的速度，三大品类的联合促销为消费者提供了更多具有竞争优势的选择，这是很多其他家电品牌所不能相比的。”
新年伊始，美的王者气质尽显。在渠道整合背景下，同时受当期积极市场环境的影响，可以预期2010年美的空、冰、洗三大白色家电又将持续领跑行业增长。
