跑马圈地夯实力冰箱大企业较量规模战

2010-01-25 09:35 来源：中国企业报许意强

日前，美的电器与荆州市政府签署投资协议，从今年到2012年的3年时间内，美的将在荆州新增500亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能，到2012年，美的在荆州将形成500万台冰箱生产规模，届时美的冰箱综合年产能也将突破1500万台。

目前，美的冰箱在安徽合肥、广东广州、湖北荆州三地拥有4个制造基地，主要生产各类冰箱、冷柜、酒柜等，综合年产能已达1000万台。记者注意到，短短几年时间，美的在国内冰箱行业凭借综合实力、品牌推广、营销整合等大规模运作，从一名新军快速跻身市场主导品牌。

中怡康数据显示，2009年1—11月，美的冰箱以销售额同比增长达48.78%的优异表现成为冰箱零售市场增长最快的品牌。与此同时，美的冰箱投资超4亿元、占地150多亩的高端冰箱生产基地的投产进一步实现品质升级，投资过亿元的研发大楼及实验中心也已全面投入使用，使美的冰箱的综合竞争实力跃上一个更高的台阶。

记者调查后发现，目前我国冰箱市场已经步入了大企业角力的时代，围绕海尔、海信科龙、美菱、美的几大巨头之间的规模战早在几年前便全面打响。目前，海尔在全球建立了30多个冰箱生产基地，产能已达到2000万台。而海信科龙则在国内拥有北京、浙江、顺德、南京等6个生产基地，产能为1000万台。美菱则拥有合肥、绵阳、景德镇3大生产基地，总产能达600多万台。行业新军格兰仕已于去年在中山建设400万台的冰箱生产基地。

如果再加上西门子、松下、lg等外资企业在中国市场的冰箱生产基地，目前中国的冰箱产能将满足全球冰箱市场的需求。这也将进一步引发中国几大冰箱巨头围绕市场份额的争夺战，几大巨头之间的贴身肉搏已不可避免，竞争重点将也置于农村、城市、海外、工程等多个市场领域。

近年来，随着美的进军冰箱市场，海信对科龙整合完成，长虹收购美菱拓宽发展空间，进一步撬动了整个国内冰箱市场格局的裂变。行业分析人士亦指出，此次美的冰箱在荆州制造基地追加投资扩大产能的计划达成后，有望进一步完善美的冰箱在国内市场的战略布局，持续提升美的冰箱的规模制造能力，强化美的冰箱争夺国内、海外市场的综合竞争实力。

不过，当前美的、海信、美菱等各大巨头之间在规模、产品、品牌等方面的竞争差距较小，单靠规模化扩张很难实现绝对性的领先优势，还需要通过市场细分、消费需求控制、产业未来走势把握等方面的较量。