中国高端冰箱步入放量增长期

2010-02-01 14:14 来源：中国企业报康源

在已经过去的2008年、2009年两年间，高端冰箱在中国市场的发展远远优于整个行业的表现，走出了一轮“金鸡独立”的行情。在众多业内人士看来，经历了多年来的积累与沉淀后，中国高端冰箱将在今年步入放量增长期，市场上的产品种类和销售占比会快速提升，而企业的促销力度都将转向高端冰箱。

除了海尔、西门子等传统高端冰箱领跑企业，最近两年来，容声、美的、美菱等企业也纷纷加入高端冰箱市场的争夺，高端冰箱在中国市场的走势呈现“低开高走”的局势。

高端冰箱成新势力

据中怡康最新发布的统计数据显示：2009年1—12月，在三门以上高端冰箱领域，容声的市场份额较2008年增长了119%，呈翻番增长态势。加上此前已经在高端冰箱市场确立了领跑地位的西门子、海尔两大品牌，伴随着我国高端冰箱市场从推广成长期已经快速向成熟普及期转型，而整个高端产业领域的市场份额也在发生着重要变化。

而在2009年，我国冰箱行业国产品牌的市场地位进一步扩大，零售量份额超过76.31%，零售额份额超过63.71%，牢牢占据市场优势地位。曾经占据绝对主流的双门冰箱从2004年的92.3%下降至2009年的78.7%，而三门冰箱已上升至13.1%。同样，对开门冰箱的份额也从2004年的0.8%上升到2009年的3.5%。

对此，业内人士分析，随着人民消费水平的不断提高，国家家电下乡政策的继续推进，高端冰箱市场和农村市场将继续成为2010年冰箱市场的两个重要增长点。特别是“以旧换新”政策以及去年在空调领域试点的“节能惠民”工程将面向冰箱、洗衣机等领域辐射，这将进一步刺激高端冰箱在城市市场的销量增长。

有专家预测，2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%，乐观预测最高可达到40%。而城市市场的高端冰箱销售比重将突破50%。

容声成为大黑马

在全球饱受经济危机影响、冰箱业总体市场需求增速放缓的大环境下，高端冰箱销量为何能逆势大幅上扬？在高端冰箱市场竞争格局剧变中，容声、美的等强势力量的介入，又将为当前的市场格局带来哪些冲击和影响力？

中怡康统计数据显示：2009年，容声冰箱销量同比增长18.23%，高出行业平均增幅2.4倍，再度显示出冰箱行业老企业的实力。而行业新军美的冰箱销售额同比增长48%多，增长速度颇抢眼球。

业内专家指出，2009年容声冰箱创造性地实施行业标杆项目，其技术水平、外观设计、工艺质量水平、生产效率、成本控制等方面都得到了极大的提高，即使从全球范围来衡量，也堪称“行业标杆”，产品的市场竞争力进一步增强，是推动容声逆势高速增长的关键因素。

依托领先的技术与先进的工艺，容声冰箱在2010年开局之际全面发力。最近，容声陆续推出8大系列67款冰箱新品，其中多门、对开门大容积冰箱共9款，外观亮丽新颖，与最新潮的主要外资品牌新品相比，毫不逊色。

自美的凡帝罗冰箱上市以来，20多款产品占据了对开门、多门、三门等中高端市场的产品需求，并以其独具特色的欧式外观、简约风格，开创高端冰箱新流派。而日前，美菱再度推出了升级版的雅典娜BCD-350W等七大系列高端新品，全面加入高端市场争夺。