滚筒洗衣机占领市场的“攻坚战”
2010-08-26 08:07
来源：慧聪家电网【慧聪家电网原创】曾经的高端奢侈品，如今寻常百姓家中物；曾经一成的市场占有率，如今的半壁江山；曾经的舶来品，如今的国产品牌遍地开花，这就是滚筒洗衣机，不知不觉间，滚筒洗衣机已经从高高在上的“少数”，变成了年轻消费者追捧的平民时尚。
曾经的“格格不入”
对于中国消费者来说，滚筒洗衣机是个彻头彻尾的“舶来品”，满打满算来到中国也就20年时间。很长一段时间里，滚筒洗衣机都只是作为洗衣机市场的“路人甲”，市场占有率一直不高。到2005年前后，滚筒洗衣机的市场占有率也仅为15%。
长时间以来，滚筒洗衣机被认为不适合中国家庭的使用习惯。欧美国家家庭将洗衣机放在厨房，而这恰恰与中国家庭的使用习惯相反。中国人习惯于使用“下排水”方式的波轮洗衣机，卫生间常常是洗衣机的固定地点。而平房区的居民常常会将洗衣机推到有下水管的院子里洗衣服。另外，滚筒洗衣机洗衣时间通常在1个小时以上，这对于习惯于40分钟洗衣完的中国人来说，是难以忍受的。
曾经的一项数据显示，排水方式调查发现，有93．6％的城市居民家庭住所是有地面下水口的，通常在洗衣时，82．4％的家庭会将洗涤用水从地面下水口排出。在拥有滚筒洗衣机的家庭中，有45．2％的消费者认为滚筒洗衣机一次洗涤时间太长，有93％的消费者希望滚筒洗衣机每次洗涤时间不超过1小时，其中75％的消费者希望能在40分钟之内洗完衣物。
由于使用环境和使用习惯的不同，滚筒洗衣机在当时显得那么格格不入。
是什么发生了改变？
尽管滚筒洗衣机有着这样那样的不适应，国产品牌还是加入到这个新市场的投入中来。2005年前后可以说是滚筒洗衣机发展的一个分水岭，在2005年以后滚筒洗衣机市场开始大规模增长。滚筒洗衣机得到了家电巨头海尔的青睐，提到滚筒洗衣机，一度以海尔和西门子为代表，加上lg、惠而浦、松下，前五名品牌的市场占有率高达51.6%。
滚筒洗衣机与波轮洗衣机相比，优势也是明显的：节水节电，洗精度高，对衣物的磨损小。同时，滚筒洗衣机也正在逐渐寻找与中国消费者使用习惯的契合点。结合中国国情，海尔赋予滚筒洗衣机独特的魅力。海尔开发了适合中国小居室空间的超薄机型，针对中国市场的下排水滚筒，甚至针对中国消费者习惯于上开盖方式洗衣开发了顶开式滚筒，当然还有不得不提的29分钟快洗。显然，滚筒洗衣机一步步地适应着中国市场，也一步一步地进入了中国家庭。
如今快洗功能几乎成了滚筒洗衣机的“标配”，洗夏季不脏的衣物或者小件衣物，非常合适。另外，超薄机型也被各大品牌追捧，西门子、美的衣诺系列、Candy、惠而浦、三星等均有超薄滚筒洗衣机推出，小身材的滚筒洗衣机在紧凑型小居室发挥着越来越重要的作用。几乎所有品牌的滚筒洗衣机都是下排水方式，即使是上排水，工作人员也会在安装时为消费者解除“后顾之忧”。
值得注意的是，斜滚筒的出现是滚筒洗衣机发展历程中的一大重要事件。三洋、松下、海尔等品牌均曾推出过斜滚筒洗衣机，上开盖的方式让人眼前一亮，但是到5年后的今天，仅有三洋等少数品牌还在坚持斜滚筒，斜滚筒并没有象当初推向市场时预测的那样“将成主流”，排名前三位的滚筒洗衣机品牌并没有主推斜滚筒产品。
“配角”走上舞台中央
从曾经的“配角”，到如今的两分天下，滚筒洗衣机用了5年的时间。数据显示，2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机中零售量的占比仅为12.9%，到2008年上升为15.9%，但到2010年5月这一数字已经增加至23.2%，增长了7.3%，增幅高于波轮洗衣机，零售额份额更是高达43.3%。
近年来，洗衣机进入了一个更新换代的高峰，许多人在淘汰老式的单、双缸半自动式洗衣机后，直接选择了更便捷、更时尚的全自动波轮和滚筒洗衣机。加之“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等有关家电行业的政策接连出台，2009年9月1日，洗衣机6A新政（家用洗衣机国家标准GB／T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》）施行。这些政策的实施对洗衣机市场也有着重要的促进作用。
滚筒洗衣机终于完成了华丽的蜕变，但随着滚筒洗衣机市场份额的不断增加，品牌座次已经发生了微妙的变化。之前一直是海尔和西门子雄霸天下的滚筒市场，迎来了一个“劲敌”——美的系。几年前还默默无闻，如今一跃而出，美的系的增速不容忽视。2008年，原来专攻中端波轮市场的美的开始加大在滚筒市场的投入，当年共计有13款新品上市，并且随着美的完成对荣事达、小天鹅的收购和整合后，“美的系”逐渐成型。据中怡康数据统计，美的滚筒市场的零售量份额已从2009年的8.3%上升至2010年的16.9%。仅次于西门子、海尔之后，排在LG、三洋、松下的前面。
一个不容忽视的事实是，虽然近年来各品牌加大了高端市场的投入，但低端滚筒洗衣机价格的下行是明显的趋势。曾经的高高在上的价格让中国消费者望而却步，如今3000元以下的滚筒洗衣机几乎每个品牌都有。而今年美的的滚筒洗衣机普及风暴更是吹来一股强劲的低价风，1499元的滚筒洗衣机价格相当于波轮洗衣机，一举打破了滚筒高价的印象。西门子、LG、惠而浦、三星等均推出了不足2500元的滚筒产品。中怡康监测数据显示，2010年1~2月份，低于2500元的滚筒洗衣机份额一度徘徊在1.4%，4月份猛升至8.1%。
与此同时，占领高端市场成了滚筒品牌的共同选择。从海尔推出卡萨帝复式大滚筒，小天鹅三款全新滚筒系列产品上市，海信“阿波罗”系列的上市，都可以看出国内品牌争做高端产品的决心。之前消费者心目中的滚筒洗衣机价位在三四千以上，如今万元以上的滚筒洗衣机也陆续推向市场。
近几年，滚筒洗衣机实现了从默默无闻到半壁江山的“大翻身”。纵观滚筒洗衣机市场，可以说是稳中有变，看似平稳的滚筒市场是否酝酿着一场大风暴呢？只有等待时间来印证了。
