洗衣机市场向高端化挺进
2010-09-09 08:13
来源：慧聪家电网[慧聪家电网原创]近年来，高端化已经成为家电产品的发展趋势。高端不仅仅是国外家电品牌的代名词，也已经成为国内家电品牌的发展方向。近年来，海尔、小天鹅等国产洗衣机品牌纷纷发布高端洗衣机新品，万元洗衣机早已经上市销售，高端洗衣机市场掀起了新一轮竞争。
经过了30多年，洗衣机市场经历了两次洗牌和重组后，淘汰了一批国产洗衣机品牌，逐渐形成了以海尔、美的、小天鹅、荣事达、西门子、松下等企业组成了一线洗衣机领军队伍。高端市场竞争也基本围绕这些企业推出的新品展开。
洗衣机市场向高端化挺进
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高端洗衣机市场前景
对于高端洗衣机市场，消费者接受程度如何？一项调查结果显示，人们早已厌倦了家电产品单调的色彩、毫无新意的外观，更多消费者开始关注环保、节能、低碳等理念以及体贴、舒适的人性化设计。随着消费者购买能力不断加强，消费观念也有了很大的变化，品位、时尚、个性化成为产品不可或缺的元素，而这些元素吻合了逐渐成为消费主力军、崇尚个性的“80后”们对产品的诉求。
而市场也对此进行了印证，在城市洗衣机市场，高端产品整体消费进入成熟阶段，近两年高端市场迎来高速增长。2009年高端洗衣机销量比2008年增长了5.2%。时间进入2010年，据国家信息中心此前公布的统计数据显示，2010年1-6月国内高端洗衣机销量达270万台。
海尔洗衣机在高端市场表现不俗，今年1-7月海尔万元以上洗衣机销售量达到81%，7月份销售量更是超过了85%。据权威机构预测，2010年中国洗衣机市场滚筒销售占比将逼近30%，在北京、上海等特大城市，滚筒销售占比将超过50%以上，成为绝对的市场主流。
一项调查结果显示，28.2%的被访者在半年内有购买高端家电的打算，24.9%的被访者预计在年内购买，两者合计为53.1%。
奥维咨询白电部高级经理陈军分析，预计下半年洗衣机产品的销量将会大幅增长，高端滚筒、大容量洗衣机将成为今后洗衣机产品消费的发展趋势。
国产品牌企业发力高端洗衣机
一方面提升自己的品牌形象，另一方面，高端产品的利润是不言而喻的，这也是为何洗衣机企业热衷于高端化的原因之一。滚筒变频洗衣机毛利率可超过50%，波轮变频主要集中在高端，毛利率也较高为40%左右。
近几年来，企业的研发和生产基地建设更是“热火朝天”，在几年前，众多企业就开始进行洗衣机的布局。海尔从“一家独大”也逐渐开始感受到其他品牌的发展势头。美的自2004年进入洗衣机领域，先后兼并收购了小天鹅、荣事达排名国内第二、第三的洗衣机品牌，整合了其研发、制造、供应链平台，又与其美国、德国、日本、意大利等合作伙伴整合，融合成美的自己的产能平台。形成了安徽合肥、广东广州、湖北荆州、江苏无锡为核心的冰洗产业基地群，未来美的冰箱、洗衣机综合年产能均将突破1500万台，持续提升美的冰洗的规模制造能力和综合竞争实力。
自2008年海信与全球洗衣机巨头惠而浦联手，切入洗衣机产业，合资建成亚洲最大的高端滚筒洗衣机研发和生产基地。据了解，海信惠而浦一期工程滚筒洗衣机产能200万台,通过资本、研发、制造、采购乃至全球营销等领域的全方位合作，采取“海信”、“惠而浦”等多品牌运作方式，交叉覆盖高端市场。
今年以来，国产洗衣机品牌纷纷发力高端市场，海尔卡萨帝推出了复式大滚筒洗衣机；小天鹅推出了“ZEN纯臻”、变频洗干一体、智能投放共三个系列全新滚筒系列产品；海信推出了阿波罗系列洗衣机。与此同时，外资品牌作为老牌的高端品牌也加快推出新品，松下推出三维滚筒系列、西门子的3D正负洗系列、lg的妙手六重洗系列、三星进入推出的泡泡净系列等，主流洗衣机厂家在高端洗衣机方面的不甘落后，加快布局的效果初步显现。
中国家电协会理事长姜风曾表示，“随着消费升级、高收入群体的扩容，家电不再是冷冰冰的摆设，而是可以满足消费者审美和情感需求的产品。”对于海尔洗衣机推出的卡萨帝复式滚筒时，海尔洗衣机产品部总经理舒海说，“这款产品可以用‘颠覆’来形容。它的‘颠覆’不仅体现在外观的高度上，更在于它的内涵。它不仅是一款凝结了海尔全球研发团队和专家智慧的产品，更是一款超前创造用户需求，提前预知未来洗衣趋势的产品。”
高端市场“排位战”
虽然目前洗衣机市场格局基本稳定，但是看似平静的洗衣机市场，企业之间的竞争从未停止过。
海尔洗衣机在国产品牌中是绝对的老大，根据国家信息中心出炉的6月份洗衣机行业统计报告，在万元以上高端洗衣机市场，海尔市场份额达到83.75%，3500元以上高端全自动波轮市场，海尔市场份额达到了54.53%。在北京、上海、广州、深圳、苏州GDP排名前五的发达城市，海尔市场份额全面超越竞争对手，排在第一位。
海尔一直处于遥遥领先的地位，但是近年以来来自美的系的追赶也是不容忽视的。8月29日，美的电器公布2010年半年报。报告显示，公司上半年实现销售收入390亿元，同比增长56.7%。盈利能力大幅提升，实现归属于母公司净利润17.9亿元，同比增长56.1%大幅超出市场预期，旗下洗衣机业务整体收入实现48亿元，居行业第一。报告发布之后，有业内人士表示，美的系洗衣机的综合规模性增长是半年报的最大亮点之一，洗衣机产业由海尔一家独大的局面已经被打破，并基本形成美的系、海尔系两强争霸的竞争格局。
美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在谈到未来的战略时说，未来2-3年，美的洗衣机将把滚筒洗衣机为战略发展重点，力争滚筒洗衣机的销售比例占到整体洗衣机销售的30%。
美的在对滚筒市场野心勃勃的时候，海信也正通过与惠而浦的合作对高端市场发起冲击，虽然目前来看，海信惠而浦尚难对前几名品牌构成威胁，但“亚洲醉倒高端滚筒研发和生产基地”还是值得期待。
业内人士分析，短期内，高端洗衣机市场的名次不会有大变化，但是未来的市场排位仍存在变数，值得关注。“整体的品牌格局将如何变化，取决于美的这样的搅局企业的进一步动作和持续时间。”奥维咨询白电部高级经理陈军说。
