家电下乡助推三四级市场或成冰洗主战场

2010-12-03 09:13 来源：每日新报

日前，在2010中国冰洗行业高峰论坛上，中国家电协会副秘书长陈钢指出，2010年洗衣机市场的增长得益于在政策拉动作用下的内需旺盛，城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场洗衣机产品的销量，而在农村市场，家电下乡极大地发掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力，预计今年全年，洗衣机市场整体销售规模都将得以保持，销售量同比增幅将超过25%。

一向波澜不惊的洗衣机行业，借助宏观经济的快速提升，在2010年迎来了市场的高速发展，洗衣机市场在延续2009年下半年的发展态势下，继续保持了高速增长局面。数据显示，2010年洗衣机产业在一二级城市销售量同比增长分别为10.83%和18.36%，而三四级城市销售量同比增长则高达36.65%和118.03%。

市场带动洗衣机产业升级

在整体环境向好的前提下，洗衣机行业延续2009年下半年的增长态势，产量和销量均呈现同比增长。

国家统计局数字显示，2010年1至9月，我国洗衣机累计产量为4280万台，比去年同期增长32%，成为今年增幅仅次于空调的家电产品，今年的产量甚至高于金融危机爆发前的2008、2007年同期，达到当期历史最高水平。

据国家信息中心的数据，2010年前10个月国内市场洗衣机销量同比增长25.17%，不仅如此，随着重点城市消费水平的不断提高以及以旧换新政策在城市范围的不断扩大，整体产品的消费结构进一步得到调整，高端消费比例明显提升。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹透露：“市场的快速发展带动了洗衣机行业整体产业升级，变频技术的广泛采用、新功能产品的不断涌现，使得高端产品份额不断扩大;而滚筒洗衣机价格愈加亲民，愈加快洗衣机在三四级市场的开拓速度，为洗衣机行业提供了新的发展空间。目前，在城市、农村市场齐头并进的洗衣机市场，正进行着一次全面升级。”

技术升级

滚筒产品市场份额激增

洗衣机市场高端产品比例增加的同时，滚筒洗衣机已不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，洗衣机市场不仅呈现技术争鸣的局面，更使高端洗衣机的内涵愈加丰富。

今年，全自动滚筒洗衣机整体销售量同比增长达到48.89%，高于整体水平23.72个百分点，重点城市滚筒洗衣机销售量占有比例已经接近30%。

有分析称，滚筒洗衣机市场份额的大幅提升与其价格下探有很大关系，包括上市新品在内的滚筒洗衣机的价格明显低于去年同期，预计这种趋势将会使滚筒洗衣机全年平均价格产生较大变化，滚筒洗衣机的整体市场份额将进一步得到提升。

高端份额的不断扩容促使市场涌现出一大批新技术产品，而滚筒的扩容使得全自动波轮以及半自动波轮的销售量占有比例进一步下降，但全自动波轮高端产品的出现，使得全自动波轮结构朝着大容量、多功能方向发展。

变频洗衣机、静音、环保诸多优点，得到了市场的普遍认可。今年，变频洗衣机销售量占有比例由2009年的7.94%上升到15.39%。滚筒洗衣机功能也实现了多样化。