今年1~9月滚筒洗衣机：步入快速发展通道

2010-12-15 11:25 来源：电器

2010年7～9月，洗衣机市场依然保持较快的增长态势，但增长幅度与上半年相比有所放缓。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示：2010年7～9月，全国洗衣机零售量达500万台，同比增长25%，低于上半年同32%的增长速度。

2010年1～9月，全国洗衣机市场零售量达1651万台，同比增长30%。与此同时，洗衣机市场正在经历产品结构的升级调整，更多消费者选择购买高端洗衣机，滚筒洗衣机市场份额逐步提升，双缸洗衣机的零售量不断下降。这一变化一方面是受到国家“以旧换新”政策推动，另一方面，各厂商加大推广力度，不断推出新品也在一定程度上加速了滚筒洗衣机市场的放量增长。

零售量增长，市场占有率持续提升

2010年洗衣机市场滚筒洗衣机成为焦点，在城市市场，滚筒洗衣机的零售量增幅远远高于整体市场。捷孚凯(GfK中国)65城市监测数据显示：2010年1～9月，滚筒洗衣机同比零售量增幅达44%，高于整体市场20%的增长速度。从全国范围来看，捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2010年1～9月，全国滚筒洗衣机零售量同比增长达53%，各季度的增幅分别为45%、61%和53%，每个季度都有不低于40%的增长，与整体市场高开低走、增幅下降的运行轨迹完全不同，而这种增长恰恰可以证明滚筒洗衣机在2010年已经步入快速发展的通道。

2010年1～9月，滚筒洗衣机销售放量，在洗衣机整体市场占据的比重不断提升，不断挤占波轮洗衣机的市场份额。捷孚凯(GfK中国)65城市监测数据显示：2010年1～9月滚筒洗衣机零售量市场占有率达到26%，比2009年增长了4.4个百分点(见图1);销售额占有率达46.5%，比2009年增长了5.1个百分点。

每年的10～12月是洗衣机销售的旺季，2010年滚筒洗衣机快速发展的势头将延续，捷孚凯(GfK中国)预计，2010年全年滚筒洗衣机市场增长将超过40%，2011年滚筒洗衣机依然会持续快速增长，但增长幅度将比2010年低。

价格下降，挤占波轮洗衣机市场

滚筒洗衣机零售量的快速增长得益于价格不断下探，捷孚凯(GfK中国)65城市监测数据显示：2010年1～3月，2500元以下产品在滚筒洗衣机市场上的占有率只有7.5%，而到了4～6月，这一比重提升到24%。

2009年以前，滚筒洗衣机市场平均价格每年都在上涨，而随着更多厂商的介入，价格竞争不断升级，滚筒洗衣机市场零售价格逐步下降。据调查，消费者对滚筒洗衣机的购买需求主要为“更新换代”，而与其他洗衣机产品品类相比，滚筒洗衣机还是一个刚刚迈开发展步伐的市场领域，消费者对滚筒洗衣机的价格非常敏感。低价策略可以扩大品牌零售量市场份额，很多厂商在这一点上尝到了甜头，于是，更多的厂商开始在低端滚筒洗衣机细分市场布局，滚筒洗衣机价格竞争愈发激烈。

值得关注的是，低价滚筒洗衣机的快速上量带动整个滚筒洗衣机市场的快速增长，并对波轮洗衣机市场地位形成威胁。滚筒洗衣机价格不断下降缩小了与单缸波轮洗衣机的价格差距，2010年年初，与5kg滚筒洗衣机价格较为接近的是6kg和7kg单缸洗衣机，价格差在600～1500元之间，而经过激烈的价格竞争，这一价格差降至100～600元，这样的变化使部分原本计划购买单缸洗衣机的消费者转而购买滚筒洗衣机。

近年来，滚筒洗衣机市场竞争一直很激烈，随着国产品牌在这一领域不断加大投入，挑战传统主流品牌，行业品牌集中度有所下降。事实上，滚筒洗衣机市场品牌竞争一直相对稳定，但在2010年4～9月，这种局面被彻底打破。美的借助“滚筒普及风暴”抢到了相当多的市场份额，5.2kg和7kg滚筒洗衣机价格分别为1499元和2399元。美的的这一举动迫使其他品牌不得不迅速出台应对措施，保住市场份额。滚筒洗衣机传统主力品牌推出低价新型号产品，并把旧型号产品降价销售，纷纷将旗下滚筒洗衣机的最低价格调整为2000元左右。

2010年6～7月，滚筒洗衣机传统主流品牌全力应对，逐步恢复了一些被抢走的市场份额。2010年7～9月，“中秋”和“十一”促销活动提前启动，几乎所有滚筒洗衣机品牌都将重点放在低端市场，品牌之间的价格竞争再度升级。目前，各品牌纷纷在低于2500元的滚筒洗衣机低端市场布局更大容量段产品的销售。

虽然2010年滚筒洗衣机在低端市场竞争激烈，但捷孚凯(GfK中国)预计，2011年，低端将不再是主题，预计滚筒洗衣机市场将呈现低端、高端两极分化的发展趋势。

带烘干功能的滚筒洗衣机

市场发展不理想

在快速发展的滚筒洗衣机市场，带烘干功能的滚筒洗衣机属于高端产品，2010年1～9月，这一细分市场发展并不理想。

2010年低价滚筒洗衣机在市场上大受消费者欢迎，厂商也更为关注低端市场，而带烘干功能的滚筒洗衣机价格普遍在5000元以上，普通消费者的购买需求十分有限。

带烘干功能的滚筒洗衣机与消费者的生活习惯和所在的地理位置密切相关，很多消费者的洗衣习惯是将衣物放在自然环境下晾干，不愿再为洗衣机的烘干功能多花钱。此外，中国大部分地区气候干燥、阳光充足，生活在这些地区的消费者不需要滚筒洗衣机具备烘干功能，只有华南地区，带烘干功能的产品在滚筒洗衣机市场零售量占比略高于其他地区，达到18.1%。（捷孚凯(GfK中国) 李沫）