消费需求呈高端、智能化洗衣机变频成主角

2011-01-14 13:33 来源：中华工商时报王洋

2010年1-9月，洗衣机行业总销量为3572.9万台，同比增长25.1%，增长率均远远高于2009年同期。10月份以后增势不减。究其最大的原动力，在于滚筒洗衣机市场增长明显。另外，消费需求也正朝高端、智能的方向“急进”，“变频”成为最受关注的一颗新星。

近几年来，中国洗衣机整体价格走势基本保持平稳。被冠以尚未弥漫价格战的“一块净土”。但这一平静在2010年被打破了，国内某品牌率先携滚筒洗衣机大降价，媒体称作“洗衣机市场的一枚重磅炸弹”。

但此事件并没引发大规模跟进。很多洗衣机企业认识到过低的价格对品牌和尚处在成熟初期的“高端、变频”产品都是一种伤害，而品牌间的“价值博弈”才是王道。以合肥三洋为首的“价值战”成为了2010年的主流之战。在节假日的促销中，显得格外凶悍。lg将产品的保修期提升至了行业的最高限10年，合肥三洋更是首破记录，将联保承诺做到了“12年”。

2010年，变频技术全面爆发。为进一步扩大市场占有额，新一轮技术升级全面打响。众品牌力求在技术上有新突破，以实现独有优势，用“差异化”相互博弈。于是，“宽变频”技术诞生了，它使得变频技术更加精细化。有趣的是依然是变频技术首创者合肥三洋，率先实现了这一“差异化”。并迅速将宽变频产品加入到家电下乡行列，这是迄今为止洗衣机下乡活动中技术含量最高的洗衣机产品之一。“宽变频”电机比普通变频电机结构更趋合理，规格尺寸远优于同类变频电机。其次，宽变频电机智能化程度更高，能根据衣物的质量和不同状况自动调节输出功率，从而达到节能、静音的理想效果。

2010年4月9日，海尔宣布2010年全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机全部实现变频。6月28日，合肥三洋金友华董事长发布变频战略，实现产品升级——2011年实现滚筒及2000元以上波轮洗衣机全部变频化。行业寡头加速了变频产品的开发和投放力度，全面带动了行业升级。

合肥三洋、LG、松下等主流洗衣机品牌都有自己的变频洗衣机产品线，但论规模和阵容，合肥三洋无疑最为整齐，涵盖了目前市场上最多的容量段与价格段，从最早仅在行业最高端的变频滚筒洗衣机上才配置的功能，到成为波轮洗衣机的标准配置。