议五一后家电市场洗衣机销售火爆

2011-05-23 09:46 来源：百姓家电网小猴儿

五一小长假过去了，还有一周左右端午小长假又将到来，就是又会出现销售高峰期，届时商家会大打促销活动，吸引消费者购买欲望，从过去的五一小长假看，洗衣机销售火爆。

奥维咨询（AVC）月度全国监测数据显示，2011年3月家用洗衣机零售销量达到58.19万台，同比增长14.77%，环比增长18.65%。其中滚筒洗衣机销量增速最快，同比增长41.78%，环比增长38.31%。

“五一”期间家电企业促销活动收效显著，根据奥维咨询（AVC）周度全国监测数据显示：11W18（4.25-05.01）冰箱零售销量27.95万台，同比增长0.14%。洗衣机销量20.89万台，同比增长-8.24%。从整体家电行业销售情况来看，同比增长不太乐观，但是环比依然保持较高的增长幅度。

图片来源：奥维咨询腾讯微博

据奥维咨询（AVC）监测数据显示，2011年五一促销期（04.18~05.08)洗衣机周均销量较前周增长182%；其中滚筒洗衣机增长283%，其增长幅度远远超过大盘，产品升级成为行业趋势毋庸置疑。

奥维咨询数据显示，五一期间，滚筒洗衣机促销零售市场最火的品牌为小天鹅和西门子洗衣机（数据来源奥维咨询），小天鹅依托自身的成本控制优势，五一促销期，大幅让利，其中表现最具代表性机型为小天鹅滚筒洗衣机TG53-8028，该机型自从2010年底上市以来，一直是小天鹅的战斗机型，由年初刚投入市场的1954元降至1540元，降价幅度达到21.2%。不禁让人联想到去年同期美的推出的“滚筒1499”的营销活动，该机型更多充当了小天鹅的策略产品，对于整个美的系品牌份额的拉动起到强而有力的作用。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，该机型的销量占有率在激烈的五一滚筒市场畅销机型中排列第六位。

与国产品牌相比，一直坚守滚筒高端市场的西门子各主力机型均价也呈现下降，其中WS10M368TI价格环比下降5.7%。虽然不及国产品牌的降价幅度，但凭借良好的品牌溢价能力及品牌形象也同样拉动了整体品牌的增长，西门子依然引领滚筒市场发展。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，五一促销期西门子市场份额达到21.8%，环比节前增长近1个百分点。这也是自3.15之后，西门子的“滚筒反击战”取的的直接效果。

从奥维咨询数据结果看，目前洗衣机市场价格变动较大，不论是国产还是外资品牌，价格方面如果有优势，定会取得很好的销量。