洗衣机：滚筒普及加速 技术决胜高端
2011-07-07 11:41
来源：中国电子报与空调和冰箱行业相比，洗衣机市场显得波澜不惊。根据中怡康的监测数据，2011年1月至4月，洗衣机零售量和零售额分别同比增长9.4%和9.96%。
然而在这份“平静”之后，却是高端洗衣机市场上的竞争升级。随着内资洗衣机品牌高端化竞争战略的日渐清晰，国内厂商也逐渐意识到，在市场充分竞争之下，让高端洗衣机市场技术更成熟、价格更合理，进入寻常百姓家，除了政策引导，还需要更多企业的参与和加快技术突破。
价格亲民 滚筒加速普及
滚筒普及加速，既有消费需求的变化，也有市场的因素。
近年来洗衣机行业进入了一个更新换代的高峰期，许多消费者在淘汰老式的单、双缸半自动式洗衣机后，直接选择了更便捷、更时尚的全自动波轮和滚筒洗衣机。传统单、双缸洗衣机市场今后仍会进一步被压缩。
今年1月至4月，波轮洗衣机累计零售量244.88万台，同比增长8.96%;滚筒洗衣机累计零售量为101.52万台，同比增长21.84%。在零售额方面，波轮洗衣机占比为50.2%，滚筒洗衣机的占比则超过43%，与前者几乎平分秋色。就数据而言，无论是零售量还是零售额，滚筒洗衣机的增长速度都远远超过波轮洗衣机。
纵向来看，滚筒洗衣机的市场销售量比重从2008年的15%升至2011年4月的24%，净增了6个百分点，增幅要高于波轮洗衣机。拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水节电等优势的滚筒洗衣机，普及步伐正在加快。其中既有消费需求的变化，也有市场的因素。
经过几十年发展，一直占据市场主导地位的波轮虽然在技术也获得了长足的发展，但洗衣力度大、废水等“硬伤”也从一定程度上削弱了波轮的竞争力。此外，曾经高高在上的滚筒近年来价格开始走“亲民”路线。以前，滚筒的价格动辄高出波轮一半，但如今除去一些高端机型，双方之间的价格差正逐渐缩小。奥维咨询近期的统计数据显示，滚筒洗衣机的零售均价相比去年同期下降了6%。
从中看到机遇的生产厂家纷纷加大对滚筒洗衣机的投入力度。今年以来，海尔、西门子、小天鹅、三洋、松下等厂家相继调整营销策略，进一步推动滚筒洗衣机的普及。不久前，部分外资品牌不约而同降低了滚筒洗衣机的售价。奥维咨询分析师柴翠翠表示，此举势必导致该市场的竞争加剧。
不过，就零售量而言，滚筒洗衣机与波轮洗衣机所占的市场份额还有较大差距。今年1月至4月，波轮洗衣机的零售量份额为58.8%，几乎是前者的两倍。
格局渐变 国内品牌发力
内资品牌的发力正在打破原有的市场格局。
中怡康的监测数据显示，与往年一样，今年1月至4月，外资品牌依然占据了滚筒洗衣机市场份额的“大头”。外资品牌在滚筒洗衣机市场上所占的零售量份额为60.91%，零售额份额为65.22%;内资品牌所占的零售量份额为39.09%，零售额份额为34.78%。相比去年5月份的数据，内资品牌的零售量份额与零售额份额均有小幅上升。
在洗衣机领域，高端机型一直被松下、惠而浦、lg、三洋、西门子等外资品牌所占据，但这种状况已经开始发生改变。海尔、美的系等内资品牌的发力正在打破原有的市场格局。
去年，海尔开始实施“零碳变频战略”，加大变频产品的市场推广力度。海尔方面表示，2012年洗衣机全线产品将实现变频化。截止到今年4月，海尔滚筒洗衣机以20.01%的市场份额，仅落后排名第一位的西门子两个百分点。
海信与惠而浦合资建成了高端滚筒洗衣机研发和生产基地，随着一期工程的投产，海信成为我国第3家掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。
中怡康的监测数据显示，今年4月，美的旗下小天鹅滚筒洗衣机的零售量市场份额为13.64%，再加上美的的零售量市场份额4.84%，美的系的中高端产品市场份额与西门子、海尔之间的差距越来越小。
去年4月份，美的推出了1499元的超低价滚筒产品，意在迅速提升滚筒洗衣机销量的同时，实现局部突破。一年之后，美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工，预计3年建成后洗衣机年产能将达到600万台，销售收入40亿元。美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示，美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机。他告诉记者，行业内其他企业也有类似新增产能计划，这对整个产业的产品升级十分有利。
据记者了解，2011年，仅海尔、美的、小天鹅针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到2014年，将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。
高端之争 技术决胜
在洗衣机高端市场，胜出者一定是技术领先者。
目前，在波轮洗衣机产品上，市场售价基本维持在千元左右，而国内企业以大规模的制造、高性价比的产品、灵活多变的市场手段，占据着国内波轮市场的主导份额。
但与波轮洗衣机市场内资企业优势明显不同，高端洗衣机市场上，一直只有海尔、美的系企业在与外资企业激烈竞争。根据中怡康的最新监测数据，在滚筒洗衣机市场份额排名中，外资品牌占据了前10位中的7席。国外品牌的平均单价明显高于国内品牌，其品牌优势依然存在。
要想完全改变洗衣机市场外资企业占据高端市场多数份额的现状，一方面需要更多内资企业的参与外，另一方面要加大研发力度，实现技术突破。
中国家电协会秘书长徐东生表示，企业只有主动出击、勇于破局，实现从模仿借鉴和自主创新后，快速向开放创新迈进，推动国内洗衣机产业在全球核心技术创新中心地位的提升，才能掌握对全球洗衣机核心技术趋势的定义能力。
也就是说，未来在洗衣机高端市场，最后的胜出者一定是技术领先者。可喜的是，国内滚筒洗衣机领军企业已经擎起技术的大旗，从市场层面的价格战转向产品层面的技术战。
海尔不久前通过与美国陶氏化学等进行资源整合，推出了“魔粒”洗衣机，不仅解决了洗涤微球与衣服分离的问题，还具备了很好的自净能力与可循环使用的优势。这是继与GE等企业合作，先后推出“S-D芯变频”、“匀动力”等创新技术后，海尔又一次发力。
近日，美的洗衣机发布了变频滚筒洗衣机系列新品，采用了无碳刷、低噪音变频电机与感应称重等变频科技。目前，美的系洗衣机拥有国家认可实验室和国际级技术中心，460项洗衣机专利，以及200多项自主软件著作权。
此外，海尔、美的等企业还先后涉足电机制造，以增加在高端产品研发上的自主权。
