冰箱市场报告：美的海尔西门子三足鼎立
2011-07-14 16:59
来源：家电网在经历了两年的快速增长后，中国冰箱市场现今的格局怎样？“后家电下乡时代”行业未来将面临怎样的市场环境？近日《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》（以下简称“报告”）出炉，数据显示2011年上半年中国冰箱市场的增速放缓，市场竞争格局日益加剧，品牌的集中度越来越高，美的、海尔、西门子三大品牌位列行业前三甲，总体关注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的竞争格局。
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三大品牌关注度占半壁江山
2011年上半年中国冰箱市场迎来结构调整期，受到原料人工成本上升、产能过剩等因素影响，加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，今年中国冰箱市场的品牌竞争更趋激烈。《报告》显示，在家电下乡政策的推动下，市场竞争也越来越充分，冰箱行业品牌集中度越来越高，美的、海尔、西门子受关注度接近60%。
业内人士分析，当政策利好不再时，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。冰箱行业竞争的激烈化发展，产业调整和结构优化将成为行业的必然。
冰箱行业洗牌在即
随着家电下乡政策的收尾，“后家电时代”家电行业的市场格局走向成为业界关注的焦点。在5月25日举行的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上，也传达出一个重要的信息，即在宏观政策的调整下，中国冰箱市场格局洗牌在即，产业发展方式明显转变，产品结构高端化的趋势明显。
这种产品结构高端化趋势从《报告》中也能窥见一般，《报告》显示，三门、多门冰箱的关注度持续上升，预计中高端产品关注比例持续走高。业内人士分析，未来中国冰箱市场的洗牌重点将在产业升级和产品结构调整上。
美的率先布局抢占行业高点
作为行业增长最快的中国冰箱品牌，美的成为冰箱高端化升级的最大受益者和领跑者。2010年底，美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品，再度充实高端市场抢得行业先机。
据相关统计数据显示，美的前五月同比增长120%，凡帝罗冰箱热销，成为旺季冰箱市场的主导品牌。据悉，美的家电下乡冰箱在全国率先推出“推出“13大零部件12年包修”的服务政策，并在全国建立了40000家销售网点和5500个售后服务网点，以保障售后服务。
