2011年6月中国空调市场品牌分析报告

2011-07-29 08:58 来源：中关村在线

品牌集中度下降

2011年6月，中国空调市场来到了一年一度的最旺时期。本月中国空调市场的需求以刚性需求为主，较小功率的挂式空调和廉价的定频空调在本月热度较高。预计这一情况将会在7月或8月有所转变。互联网消费调研中心ZDC总结2011年6月中国空调市场运行数据进行全面分析：

报告摘要

2011年6月，中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌领跑，累计关注比例较上月下降了4.6%，品牌集中度有所下降。

2011年6月，最受中国空调市场消费者关注的10款产品中有6款为变频空调。

2011年6月，中国空调市场中变频空调的关注比例首次出现下降，且降至50%以下。

2011年6月，中国空调市场中挂式空调的关注比例再次上升，较上月上升了0.4%。不过上升速度已经大幅减慢。

小1.0P产品的关注比例在本月达到6.2%，较上月上升了2.6%之多。

2000元内的小功率产品的关注比例在本月上升了4.9%。

一、品牌关注排名

品牌集中度降低

2011年6月，中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌领跑，累计关注比例为56.1%，较上月下降了4.6%。而对应了第二品牌阵营的众多品牌关注比例水平较上月整体上升，足见6月销售旺季中国空调市场的品牌竞争格外激烈。

格兰仕上升三位

本月中国空调市场中，最受消费者关注的品牌中格兰仕来到了第四位，较上月上升了3个位次。尽管三菱的品牌关注比例在6月上升了1.3%，但仍以微弱差距被格兰仕超越。

定频空调能效补贴到期影响甚微

2010年6月由于定频空调节能补贴大幅减少，空调内销量环比下降了16.8%之多，而2011年6月定频空调的节能补贴到期取消，本月内销量环比仅下降了4.3%。一方面由于变频空调在市场上所占份额已经相当高，另一方面定频空调节能补贴的影响现在也已经基本消化。

2011年6月中国空调市场品牌关注比例

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(表)2011年5月-6月中国空调市场品牌关注排名对比

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变频空调占3/5席位

二、产品关注度分析

(一)产品型号

变频空调占六个席位

2011年6月，最受中国空调市场消费者关注的10款产品中有6款为变频空调，且冠军仍然为海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4无氟变频连任。上榜的1P变频空调售价2299元，1.5P变频空调的售价也均在3000元内，变频空调同定频空调的价格差距越来越小。

格兰仕KFR-23GW/dLP7-150(2)排名大幅上升

格兰仕KFR-23GW/dLP7-150(2)本月成为最受中国空调市场消费者关注的季军产品，关注排名较上月上升了5位。这款小1.0P功率2级能效的定频空调售价仅为1199元，性价比非常优秀。

三菱MSH-CE09VD新上榜

三菱MSH-CE09VD本月新上榜，单品关注比例为0.91%。这也是能够登上前十关注榜单的为数不多的国外品牌产品。

(图)2011年6月中国空调市场产品关注排名

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(表)2011年6月中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数

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变频空调关注首降

(二)产品特征

1、是否变频

2011年6月，中国空调市场中变频空调的关注比例首次出现下降，且降至50%以下。在挂式空调和立式空调市场的关注比例均有所下降，尤其在挂式空调市场，本月关注比例为56.7%，较上月下降了5.3%之多。立式空调市场中变频空调产品的关注比例则较上月下降了1.0%。

(图)2011年6月中国空调市场变频与定频产品关注比例

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从每日监测数据来看，2011年6月中国空调市场变频空调的关注比例呈现明显的下降走势，从月初的54.4%下降至月末的47.7%。6月是每年的空调市场销售最旺季，空调购买基本上均为刚性需求。厂家和卖场也会在6月进行本冷冻年的最后冲刺，针对中低端产品和相对过时的定频产品进行各种促销。

(图)2011年6月中国空调市场变频产品关注比例走势

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2、产品类型

2011年6月，中国空调市场中挂式空调的关注比例再次上升，达到了76.8%，较上月上升了0.4%。不过上升速度已经大幅减慢。夏季销售旺季挂式空调走俏，随后冬季立式空调比例上升，这是空调市场一直以来遵循的规律。预计下月空调市场中挂式空调产品的关注比例很可能会出现下降。

(图)2011年6月中国空调市场不同类型产品关注比例

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小功率产品走俏

3、产品功率

2011年6月，中国空调市场中1.5P产品的关注比例为25.5%，仍为消费者关注度最高的功率段，但是关注比例较上月大幅下降了5.7%。一些较小功率的产品如大1.0P、1P小、1.5P等产品的关注比例较上月明显上升，尤其是小1.0P产品的关注比例在本月达到6.2%，较上月上升了2.6%之多。这一点也是遵循年复一年的规律，本冷冻年过去后直到冬季的到来，大功率空调会逐渐走俏。

(图)2011年6月中国空调市场不同功率产品关注比例

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4、产品价位段

2011年6月，中国空调市场中最受消费者关注的产品价位段仍为2000-3000元产品，这一价位段集中了1.0P-1.5P的定频空调和1.0P左右的变频空调。不过本月2000-3000元价位段产品的关注比例较上月下降了2.5%，3001-1万元中各价位段产品的关注比例均较上月有1.0%左右的下降。唯有2000元内的小功率产品的关注比例在本月上升了4.9%。不过预计这一情况不会持续很久。