冰箱市场观察：高端冰箱逐渐成消费主流
2011-08-10 09:29
来源：广西新闻网如今，追求高品质生活的消费者正在经历从“过日子”到“享受生活”的转变和跨越，也由此带动了高端冰箱产品的更新换代。美的的凡帝罗、海尔的卡萨帝以及外资高端品牌电冰箱技术的不断创新，在占据市场份额的同时，也在提高自身的口碑与品牌形象，以在高端冰箱的盘踞之争中占领一片天空。
面对高端市场竞争的白热化，海尔、美的等冰箱龙头企业也不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额。据卖场数据显示，今年1月至6月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额分别增长了33.03％、52.31％和18.89％。与此形成鲜明对照的是，两门冰箱的零售额继续下跌，降幅达13个百分点。这主要是三门、多门冰箱在其零度保鲜、功能分区等性能上更加实用。如今，三门等多门冰箱取代两门冰箱成为主流。
与此同时，几乎所有国内主流冰箱品牌都已经发力高端市场。海尔自推出高端品牌卡萨帝之后，在高端冰箱领域的收入不断走高；美的推出凡帝罗法式对开门冰箱、欧式豪门冰箱、凡帝罗第二代对开门冰箱、凡帝罗6F全能冰箱四大系列高端新品，完成了在高端冰箱上的全面布局。
随着人们生活品质及审美水平的提升，消费者已经不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势。对此，博西家用电器营销代表蔡剑华表示，高端冰箱之所以能占据一定的市场份额，主要靠自身品牌的影响力与消费者的口碑，还有保鲜技术的不断创新。近日，西门子新鲜上市的真空零度保鲜冰箱，就是在中国冰箱行业掀起了一场保鲜技术的革命。
为此，各品牌纷纷相继推出高端冰箱新技术，如海尔“卡萨帝”法式冰箱的第二代，内部压缩机采用了直流变频技术，压缩机可以根据食物多少，环境温度的高低以及开关门次数，设立合适的保鲜环境；容声艾弗尔冰箱制冷系统采用了空调制冷常用的矢量变频技术，可实现低频、低速运转，节能、静音。
在高端市场的竞争中，核心技术无疑是获胜的根本所在，以技术研发为基础，生产出能真正满足消费者现在以至未来需要的产品，是各品牌能够占据市场份额的制胜之道。
