家电周报：苏宁变革 白电进入“链竞争”时代
2011-08-15 06:30
来源：慧聪家电网慧聪家电网周报：作为国内最大家电连锁企业苏宁电器掌门人，张近东上个周末刚刚从国外考察回来。国际化已经成为苏宁另一张牌；海尔收购三洋白电业务虽然只是一个开端，但业内预测，海尔此举可能引起全球白电板块的重组；小家电被业界视为家电行业的最后一块利润奶酪，这个范围甚至在这两年逐渐缩小到厨电领域。据业界人士调查，小家电产品平均毛利率在30%以上，大家电平均毛利率不足10%，厨电利润率则高达50%以上；就在三个月前，整个稀土价格曾有过一周翻一倍的涨势，整个行业充斥着“有货的不想卖，要货的买不着”的火热景象，一些游资都在涌向稀土行业抢购稀土产品；近期两条关于8.5代液晶面板项目的消息，在液晶面板产业内掀起波澜，也引发对于液晶面板是否产能过程问题的讨论。
家电一周回顾，周周更精彩，今天小编带大家一起来回顾下上周（8.8-8.14）中家电行业中发生的重要事件，关注慧聪家电网一周回顾，关注家电行业新闻聚焦，这里有你想要的，你懂的。
上周（8.8-8.14）看点：
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编者的话：传统的家电销售模式已经无法满足目前家电渠道的发展，创新的转型迫在眉睫，作为家电渠道巨头的苏宁更是加快了变革的脚步。苏宁十年战略中提出“沃尔玛+亚马逊”的综合转型，对于传统苏宁来说，这是一个大胆的设想。纵观苏宁的发展历程，每一次创业都是苏宁关键的转折点。第一次是1990年苏宁以空调专营起家；第二次创业是在1999年，苏宁开始进行全国连锁；第三次创业是苏宁开始转型智慧型科技型企业。每个阶段企业的规模、面临的机遇、未来发展规划都不同。作为家电渠道巨头的苏宁，我们期待它变革后的出彩演绎。
财经国家周刊专访张近东：苏宁变革
传统的中国家电行业的销售模式和流弊，向张近东的“沃尔玛+亚马逊”理想发出严峻挑战作为国内最大家电连锁企业苏宁电器掌门人，张近东上个周末刚刚从国外考察回来。国际化已经成为苏宁另一张牌。作为家电生产大国，零售业长期蜗居国内竞争的不合理态势或因此改变。
张近东嗓音有些沙哑，但对于传统中国家电行业的销售模式和流弊他知之甚深。他说，家电连锁模式相对上游制造而言发展的时间比较短，早期在快速的大规模连锁发展中，很多能力往往跟不上，厂家定价、商家以返点为主，派驻促销员、服务外包等情况存在了较长的一段时间。
致力于传统变革，首要的是对长期传统中国家电零售模式的自省。“苏宁的营销变革就是要回归零售企业本质，全面提高供应链效率和客户体验。”张近东对记者表示。转型迫在眉睫。对于国内各大商业集团来说，单纯以传统的沃尔玛为目标还是以基于互联网模式的亚马逊为目标都过于粗放和简单。
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编者的话：随着海尔并购三洋电机集团东南亚白电业务，尽管海尔收购三洋白电业务没有涉及合肥三洋，但这家上市公司仍被舆论聚焦。这次收购会给合肥三洋带来很大的压力。目前合肥三洋已经开始培育新品牌帝度和怡尚。合肥三洋这种“自保”之举正是考虑到三洋品牌在中国的去留未解决，从而通过新品牌培育让自己未来更有话语权。随着以海尔为代表中国白电企业在全球范围内实现了市场份额快速增长，全球白电产业主导权已经完成交接。
当海尔盯上三洋：全球白电板块重组？
海尔集团日前宣布意向收购日本三洋电机株式会社在日本和东南亚地区洗衣机、冰箱等电器业务。收购的业务主要在东亚和东南亚地区，主要涉及日本、印度尼西亚、越南、菲律宾和马来西亚，具体细节还在进一步协商，预计在今年9月底签署正式协议。
虽然只是一个开端，但业内预测，海尔此举可能引起全球白电板块的重组。
家电行业专家罗清启日前表示：“这场收购，对海尔而言意义重大。海尔收购的是一个体系。有技术、有工厂，有团队，还有市场，由于与三洋多年的合作关系，彼此比较了解，整合的难度应该不会很大。而海尔始终保持全球第一的领先者地位，就会取得规模效益，从量变发生很多质变。”
海尔集团与三洋电机日前签订了备忘录，根据公告显示，这次签署备忘录的双方是海尔集团公司和日本三洋电机株式会社，但未来收购的主体可以是海尔集团公司或其拥有实际控制权的子公司，或其控股的子公司。
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编者的话：小家电市场的发展在2011年取得了突破性的发展，目前为止小家电市场仍有利可图，高达百分之三十的利润更是吸引家电大品牌全面进入行业争抢空间。近年来，除格兰仕、美的等小家电大品牌将涉足领域无限延伸之外，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资和品牌影响力优势杀入。外来力量也在推动中国小家电行业变局。飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔，业内人士认为，这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场之野心，这些巨头将借助国内品牌深耕中国市场。小家电产业上演“群雄逐鹿”将越来越精彩。
行业扫描：小家电产业上演“群雄逐鹿”
中国60%的小家电产自广东，广东60%的小家电又来自珠江西岸的中山和顺德。拥有数千家庞大群体的小家电行业，是中山企业数量最多的行业之一，但其中本土大品牌几乎空白。今年以来，随着格兰仕、美的、格力等国内家电大品牌全面布局小家电领域，以及飞利浦、赛博等国际大品牌收购深耕中国市场，中山本土众多中小型家电企业正面临一场行业洗牌淘汰“山寨厂”的激流。
小家电被业界视为家电行业的最后一块利润奶酪，这个范围甚至在这两年逐渐缩小到厨电领域。据业界人士调查，小家电产品平均毛利率在30%以上，大家电平均毛利率不足10%，厨电利润率则高达50%以上。
以中山、顺德为代表的珠江西岸是中国重要的家电产业集聚地，早在上世纪80年代就涌现了威力、容声等家电品牌。但在产业发展过程，北方的海尔、海信与南方的美的、格兰仕中、格力、TCL等黑白家电企业逐步形成寡头垄断市场。
大家电市场经过几轮激烈竞争，基本已进入大品牌平分天下的局面。曾经打造家电品牌神话的胡志标认为，大家电市场的领域基本已经没有空间，而小家电还有很大的增长潜力。
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编者的话：稀土行业的发展正处于热火热天，不过7月下旬的市场变化却给这个火热的行业泼了一杯“冷水”：稀土部分产品出现了不同程度的小幅下跌，跌幅在10%以内。这也让前期因为稀土价格暴涨赚得盆满钵满的贸易商和炒家们开始有些“忐忑”。价格上涨必然给企业带来阵痛，主要是中低档次产品生产企业，但这也为下游行业产业优胜劣汰提供了倒逼机制。从供给市场来看，会保持相对趋紧，特别是国家密集的整顿措施正在逐步实施，无疑将对全行业产生重要影响，未来一段时间供应趋紧的形势不可逆转。
下游观望炒家恐慌 国内稀土疯狂涨势降温
就在三个月前，整个稀土价格曾有过一周翻一倍的涨势，整个行业充斥着“有货的不想卖，要货的买不着”的火热景象，一些游资都在涌向稀土行业抢购稀土产品。
今年以来，稀土氧化物以及稀土精矿涨幅均超过200%。行业数据显示，2011年一季度稀土价格飙升，氧化铈价格较期初涨幅342%；氧化钇涨幅347%；氧化铽涨幅124%；氧化钐涨幅168%；氧化镨涨幅141%；氧化钕涨幅161%；氧化铕涨幅104%。
7月下旬的市场变化却给这个火热的行业泼了一杯“冷水”：稀土部分产品出现了不同程度的小幅下跌，跌幅在10%以内。这也让前期因为稀土价格暴涨赚得盆满钵满的贸易商和炒家们开始有些“忐忑”。《经济参考报》记者从多位业内人士处获悉，一方面，面对高涨的稀土价格，目前下游的需求开始出现停滞，大多数企业都在观望，整个市场成交量冷清，基本处于有价无市。另一方面，由于这段时间稀土价格出现小幅下降，加上市场成交冷清。一部分前期囤积稀土的炒家和贸易商开始出现恐慌情绪，有些甚至出现抛售情况。
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编者的话： 自去年5月以来，由于需求萎缩，全球液晶面板价格已经陷入一次长达14个月的下滑周期。与此同时，几乎所有的面板巨头去年第四季度开始出现巨亏，近日友达、奇美和三星电子发布的二季度报告显示，三家面板巨头当季的净亏损分别达到24亿元，29亿元和12.7亿元，而另外一家面板巨头lgD也预测将出现亏损。由于面板制造商二季度盈利继续低于市场预期，这种态势很可能持续至2012年上半年。
面板产能过剩？国内市场仍有发展空间
近期两条关于8.5代液晶面板项目的消息，在液晶面板产业内掀起波澜，也引发对于液晶面板是否产能过程问题的讨论，加上，持续走低的面板价格，以及台湾地区、日韩面板企业亏损的业绩报表，都令人们对液晶面板产业的前景表示担心。
上周一，TCL集团主导的华星光电8.5代液晶面板项目首期设备正式投产启动。华星光电CEO贺成明表示，项目各项工作进展顺利，预计今年四季度开始量产，月产玻璃大板1.8万张，计划明年底达到月产玻璃大板10万张的设计产能。
就在上上周，友达光电证实，国家发改委批准了其昆山8.5代线TFT-LCD面板生产线项目，该项目总投资3.25亿美元，预计明年四季度投产。加上上个月刚刚投产的京东方北京8.5代线，去年获批，目前已经动工的三星苏州7.5代线和即将动工的LGD广州8.5代线项目，不久的将来，国内将密集亮相五条高世代液晶面板生产线，一旦集体投产，是否会出现产能过剩的局面？
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家电小达人--如何选一个实惠又实用的抽油烟机
绝大多数中国房子设计的厨房空间面积很小，在这样小的空间里，如果没有一个好的抽油烟机，油烟不仅会污染厨房墙壁和其余物品的表面，而且还容易呛到做饭的人。尤其是现代大多数时候，进厨房的还是女性为主，长期处于油烟熏呛之下，对于皮肤的保养也是一个挑战，所以选购一个实惠又实用的抽油烟机就很有必要了。
第一，要根据实际情况确定选购的抽油烟机的类型。目前市场上抽油烟机的类型很多，每一种都有适用的环境，有针对性的特征。比如说欧式抽油烟机的外观美观，但它没有较大容量的集烟罩，适合于空间较大、油烟不是很多的现代化厨房；深型抽油烟机造型美观，与其他款式的吸油烟机相比，普遍具有风量大的优点，而且大容量的集烟罩所具有的结构有利于吸排油烟，适合于油烟较多、空间较大的厨房；薄型抽油烟机外形轻巧美观，占用空间小，适合于小型的厨房；而亚深型吸油烟机介于薄型和深型吸油烟机之间，适合于空间和油烟适中的厨房。消费者可以根据自己厨房的大小，平时做菜的习惯等选定合适的抽油烟机，不是贵的就是最好的，只有合适的才是最好的。
第二，要注重抽油烟机的售后服务品质和时间。抽油烟机在使用的过程当中，要经常进行清理和维修，普通消费者一般因为技术或者卫生等原因不会选择自己动手，那么这个时候就需要良好的售后服务了。如果完全请维修工人进行维修服务的话，不仅可能不专业，而且收费也不低，经常维修一次就要上百元甚至几百元，这样很不划算。在购买抽油烟机的时候就应该选择大品牌，一是他们的技术力量雄厚，有一支比较专业的售后服务队伍，能够帮助客户顺利完成清洗或维修等服务，并且保质期内是不收钱的；二是这些大企业实力强大，相对重视商业信誉，并且售后服务网点较多，基本上能够提供及时的服务。可能选购著名品牌的时候价格会稍微贵一点，但是将售后服务的因素考虑进去的话，可能就比较划算了，毕竟抽油烟机的售后服务很重要。
第三，价格依旧是一个不得不考虑的因素。市场上抽油烟机的种类相当多，档次差别也很大，贵的可上万，便宜的才几百，对于大多数家庭而言，买那种很贵的没有必要，而且贵的不一定就是最合适的，价格贵的抽油烟机其养护成本也会高；但是太过于便宜的杂牌子、山寨货也没有质量和服务保障，不宜选用。对于普通的消费者而言，选择比较大众化的名牌比较合适，价格适中，产品质量过得去。确定了所要选购的档次和要求之后，就去不同的商场淘淘看，或者也去网上看看报价，即使是同一款产品，货比三家还是有机会发现相对较为便宜的商家的，选一个价格实惠的商家购买就行，因为名牌产品基本上都是全国联保，售后服务都差不多。
自己做饭是个不错的选择，又省钱，又吃的好，但是为了自己的厨房卫生和个人的舒适，一定要选一个好用的抽油烟机，这样厨房的做饭时光才会更加舒畅。
