高端、智能、差异化：洗衣机不离技术创新
2011-08-18 08:13
来源：慧聪家电网慧聪家电网原创：中国家电业“十二五”规划建议对技术创新有明确的指标要求，具体到洗衣机行业，规划指出，洗衣机的发展重点是大容量高端全自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机的关键技术、节能节水技术的研发和应用。通过“十二五”规划，我们可以看到未来几年洗衣机产业的发展方向。
高端化：技术决定地位
2010年洗衣机市场可谓风起云涌，不仅是企业动作频频，产品也是层出不穷。洗衣机两大巨头践行着高端策略，卡萨帝系列的推出和智能投放系列的面市，企业都在高端市场大显身手。
时间进入2011年，海尔在卡萨帝之后，又将“复式匀动力”和“卡萨帝复式高级滚筒”推向市场，在产品外观和性能方面进行更全面的升级。而其他洗衣机企业也不甘落后，2011年，合肥三洋推出帝度系列40个变频洗衣机新品，宣布进军高端智能家电市场。行业新军澳柯玛，在向洗衣机业进军之时，就瞄准了高端洗衣机市场，立志于为用户提供全新的洗衣机解决方案。再看惠而浦，它将亚洲实验室和研发中心搬到了上海，并给自己定了一个目标，那就是，在3至5年后，把中国高端洗衣机的市场份额做到10%-15%。
在高端市场，技术的竞争被真正摆在最重要的位置，技术是决定企业地位的主要因素。企业更是不遗余力地将各种先进的技术融入其高端产品中，“技术含量体现品牌价值”，这成为共识。海尔近年推出的复式匀动力洗衣机，其凭借360度均匀洗涤、悬浮动力、泉涌水流三大创新技术,完全颠覆了传统洗衣机的洗涤原理,实现了防缠绕、低磨损、360度均匀洁净的洗衣效果。其最少用水可达到11L/kg,比波轮洗衣机能效1级耗水标准还节省56%、比滚筒洗衣机能效1级耗水标准节省8.3%。小天鹅自动投放洗涤剂洗衣机可根据衣物重量、洗涤程序等因素，自动添加相应计量的洗涤剂和柔顺将洗衣机的智能化升级到一个全新标准。三洋的帝度系列，洗净能力提升30%，并采用双核3.0智能控制，应用DD变频直驱内桶，节能40%。
智能化：洗衣机越来越聪明
智能技术被广泛应用于家电产品上面，例如彩电企业力推的智能电视。智能技术目前应用在洗衣机产品上的如小天鹅的智能洗净眼系统，它能检测洗衣过程中水的清洁度，自动控制漂洗次数。小天鹅智能投放系列洗衣机，更是应用智能技术的明显例证。又如三星洗衣机的智能烘干功能，可以有效感知所烘衣物多少及干湿程度,智能调节加热器的工作时间,衣干即停。
同时，智能也并不是单单应用于某一个家电产品，或者某一个产品上面的某一项技术。一个新词出现了，物联网。
所谓“物联网”,简而言之就是“物物相连的互联网”,是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一次信息产业浪潮。
目前小天鹅已经全面掌握了物联网洗衣机与国家智能电网的对接技术，其相关负责人表示，在客观条件成熟的情况下，小天鹅物联网洗衣机可随时推向国内市场。而小天鹅与GE合作开发的物联网洗衣机已经在美国上市销售。
海尔在2010年推出物联网洗衣机，不仅具备’自动识别技术’功能，如自动识别电网负荷、洗涤剂品类、衣物材质、自来水水质及污垢的脏污程度等，还可以实现管理家电水电费、网上购物、收听音乐、浏览图片等智能操作。
在标准方面，物联网洗衣机也开始有所动作，全国家用电器标准化技术委员会已经召开标准会议草案，洗衣机行业2013年前拟制定《物联网功能洗衣机技术要求》等多项技术的具体标准制、修订方案。
差异化：拒绝大而全切准细分市场
洗衣机的容量一方面，向大容量方向发展，同时，也有小容量的洗衣机面市。大容量洗衣机一半为高端产品，而小容量洗衣机却不是低端的代名词，而是差异化体现。
以前的洗衣机市场，如果想专门找一款3公斤以下的洗衣机来作为第二台洗衣机洗小件衣物或者婴儿衣物，可供消费者挑选的品牌并不多，如果非要让消费者说上一个大品牌小容量洗衣机的话，可能大多数人只能答上来海尔小小神童，和小鸭。
儿童家电市场一直是一个被业界看好的领域，随着人民生活和消费水平的提高，对婴儿护理也越来越重视。市面上婴幼儿家电产品琳琅满目，三星推出了一款专门为婴儿设计的洗衣机。其特色就是针对婴儿衣物的洗涤要求，开发了高温煮洗功能，还原了传统的沸水洗烫的功能，整个洗衣过程可以保证宝宝的衣物在高温环境下的煮洗。这与市面上普通的小容量洗衣机相比，具有着鲜明的差异化特色。
海尔mini洗衣机洗衣机在青博会上受到不少参观者的关注，一方面，其体积被成为全球最小，另一方面省水省电。特别是海尔mini洗衣机在省水方面值得关注，一个标准洗涤程序最大用水量仅为5L，为普通全自动洗衣机最小用水量的1/10，算下来一杯水就能洗干净一件衣服。一个标准洗程序的用电也仅为普通洗衣机的1/20.
通过梳理这一年企业推出的新产品，我们可以发现，无论是高端、还是智能，或者是差异化，都离不开技术这个核心。未来，高端大容量洗衣机、滚筒洗衣机将继续引领市场风骚，同时，节水节电将成为家电产品不变的追求。
