洗衣机增速放缓 三四级市场兵家必争
2011-09-08 08:28
来源：南方都市报国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》（下称《白皮书》）显示，2011年洗衣机行业增速明显放缓，产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进，未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争领域。
《白皮书》显示，2011年1-6月，国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%.而2010年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台，同比大幅增长23.73%，销售额470.14亿元，同比增长25.37%.无论是销售量还是销售额的增幅，2011年上半年都比2010年有明显下降。
中国家用电器协会副秘书长陈刚表示，受家电下乡等国家政策效益的递减、房地产调控、通胀环境的影响，在经历2010年大幅度提升以后，2012年我国洗衣机行业的增长将放缓，并且这种趋势可能会延续到十二五期末。
新兴市场则表现突出。《白皮书》显示，与2010年同期相比，三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%，增幅远远超过一级城市的3.73%.
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，一级城市洗衣机饱和程度在逐步提升，增长速度放缓符合常态，而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，确实还有巨大的挖掘空间，三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域。
此外，数据显示，虽然高端机型在销量上只占到22.34%，但销售额比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已经成为各企业的主攻方向。
