美的凡帝罗冰箱凭“差异化”撬动淡季市场

2011-12-02 16:09 来源：慧聪家电网

【导读】当政策利好不再时，多数冰箱企业因缺乏动力，大企业强大的实力将逐步蚕食没有自主品牌的中小企业的市场份额。冰箱行业竞争的激烈化发展，产业调整和结构优化，形成产异化竞争优势将成为行业的必然。

2011年前三季度，中国冰箱市场迎来结构调整期，行业整体受到原料、人工成本上升、产能过剩等因素影响，家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，一二级城市经过依旧换新政策、家电更新换代的消费需求得到有效释放，冰箱行业整体市场增幅放缓。数据显示，2011年前三季度中国冰箱零售总销量达到2663万，较2010年前三季度上涨5%。而2011年第3季度中国冰箱零售量为1007万，同比增幅约为5%，这一数字低于之前的市场预期。

以美的凡帝罗冰箱为代表的一些实力雄厚的高端冰箱品牌在面对市场变局时，正在通过技术创新、品质创新、服务创新，构建产品及品牌的差异化，积聚足够实力意图逆势而上。由此，也将推动冰箱行业在经历两年的亢奋期后迎来行业洗牌。

保鲜品质：独有鲜塔系统

对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。在中国节能减排的大形势下，加快节能环保型冰箱的普及，实现产品能效的全线升级，形成超节能、全能保鲜为主流的低碳产品群的普及对发展低碳经济将起到积极的现实意义。美的冰箱继续突破研发，采用超微孔发泡技术、平板喷涂技术、真空内胆成型工艺、优化管路设计和紧摩擦密封设计五大节能技术，全面领跑低碳消费者生活。据了解，美的冰箱采用德国亨内基超微孔发泡技术，发泡均匀致密，保温效果好；美国诺信平板喷涂工艺，精选宝钢钢板，美观耐用又省电；优化管路电脑仿真设计，制冷系统匹配效率高；紧摩擦密封设计，内胆门封100%无缝结合，锁住冷气，节能出众。

美的冰箱特设的多维保鲜系统，采用的新一代复合保鲜魔垫内含负离子及钯触媒，可加剧果蔬箱内水分子的运动，便于果蔬吸收，保持水分同时分解乙烯，保湿保鲜除异味；光合保鲜模拟植物光合作用，释放七种有益光波，促进其再生长，大大增加果蔬营养成分。此外，冰箱冷藏室特设循环风扇，直冷和立体风循环结合，全面增加箱体内空气循环，提高冷藏室内温度均匀性，温度无波动、食物更新鲜。美的凡帝罗法式冰箱，不但具有高达570升的超大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越

产品设计：经典欧式血统

在整体设计上，美的凡帝罗冰箱秉承了美的凡帝罗系列一贯的简约明快的欧式设计，时尚且极富品质感。

凡帝罗6F全能系列独具创新的“L”型的门把手设计，线条简单流畅，融合简洁的现代美学特征，充分满足现代人崇尚简约精致生活的消费需求，已成为凡帝罗冰箱的经典象征符号；采用chocolate电脑面板，冷藏、冷冻和中门变温室三温区的温度一目了然。

凡帝罗多门冰箱，划分出独立冷藏室、果蔬室、冰温室、冷冻室，并且配有保鲜盘、速冻盘、托盘、水果盒等多个专用储物盒，特别突出了其强大的分类储存能力。打开美的凡帝罗BCD-320WEM时，可看到其精细至极的内饰设计，透明蓝色的材质增加存放食物可视度保鲜盘简易活动导轨设计，存放食物操作自如体现人性化。

个性服务：树立行业典范

中国家电行业经过了价格大战、产能大战、渠道大战的血拼之后，开始回归理性，进入品质竞争、服务竞争的时代。品质和服务的持续创新能力也日益成为企业开拓市场、吸引消费者的关键所在。

美的整合空冰洗营销资源，创造“多品类一站式服务”，改变了以往单一品类单独上门服务的模式，充分放大了强大渠道、网点优势，降低消费者使用成本，构建了服务一体化体系。此外,美的已连续两年对空调、冰箱、洗衣机产品开展“春季保养大行动”，免费上门为用户提供深度清洗与保养服务。美的冰箱、洗衣机行业内首家提出“上门保养”概念，并开创出“一人上门完成多品类保养”新服务模式，受到广大美的用户的一直好评。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，“作为全球白电产业的领跑者，美的有实力、也有信心率先在中国市场上进行服务的精细化转型和升级，将此前由大众化的国家通用服务要求向差异化的企业主动提供个性化服务方案转变，强化全产业链体系建设中的服务竞争力。”