28家空调企业搭上家电下乡的“末班车”
2011-12-17 14:26
来源：艾肯家电网新一轮家电小巷于12月15日正式开标，共有28家空调企业中标，中标品牌基本囊括了目前市场上主流的空调品牌，但其中也不乏三四线品牌身影。
在开标名单中，可以发现投出最高限产品数量的品牌仅TCL、海尔、志高、海信、格力、等5家企业，投出80个产品型号。外资品牌如大金、日立、三菱重工等外资品牌投标产品数量仅为个位数，上一次投标还参与的三星，在此次招投标中并未见其身影。由此可见，空调企业对家电下乡的热情已经大为减退，这与空调在近两年下乡中差强人意的表现尤为相关。同时，华夏双菱、日普、航天、澳柯玛等品牌也有中标产品，农村空调市场品牌认知度低的特点为这些品牌提供生存的土壤。
值得注意的是，2012年度旺季低调进入空调行业的索伊中标40个产品型号，表现出在继冰洗产品得益于家电下乡后，其对空调在农村市场发展的信心和实力，这也是其空调产业发展的重要棋子之一。
在宏观经济环境和原材料价格的压力下，空调均价一路上扬，这点在家电下乡中也有明显体现，挂机3000元以下的产品已经难觅踪影，价格均在3400元左右。
进入2012年度，变频成为空调行业的主流产品，终端、渠道、生产厂家的变频产品占比明显提升，甚至有不少品牌正在实现产品全变频化。因此，变频成为这次空调家电下乡的主流产品，这也带动了整体产品均价的提升。
虽然家电下乡新一轮投标启动后，不少厂家和商家都对艾肯家电网记者表现出观望或是悲观态度。行业观察家梁振鹏曾在微博中发言“财政补贴只能让一个病人回光返照，却无法痊愈。家电下乡、以旧换新政策的推广过程中，出现了巨大的监管漏洞。连国美、苏宁都被新闻媒体曝出骗取国家财政补贴事件，很多中小型代理商、经销商的骗补行为更加疯狂。让中国家电行业回归市场化的本质，是政府亟需推动的。”指出了，家电下乡存在的漏洞并看淡家电下乡对市场的作用。这也是行业中主流意见之一，不规范的操作与冗长的补贴手续是的不少经销商对家电下乡并不热衷。
但是在行业遭遇冬天之际，这辆政策末班车还是搭载了很多空调厂家。以旧换新年底结束、变频空调开始节能惠民补贴也一直是传说，因此无论是能否带领空调行业开往春天，但是家电下乡似乎是眼下空调企业唯一能抓住的“稻草”。
长虹空调新闻发言人市场部部长陶军指出：“经销商的不积极与有些地区政府积极性吸纳改观，拨款速度影响到补贴兑现快慢，也影响了经销商的参与度。”但他同时表示：“从不同的利益角度解读家电下乡得到的结果是不同的，站在消费者角度是让更多农村消费者了解空调购买空调，生活水平提高;站在产业发展角度，政策拉动市场提前爆发，但现在冷淡形成强烈发差，这也是目前行业的困境;站在企业的角度，无论市场以何种方式增长，我们毕竟都卖出去货了，如何发展是企业在不同的行业环境中必须面临的问题。”
