平价微波炉遭遗弃：部分厂商退出低价市场

2012-04-25 09:14 来源：赛迪网

现在的贵价微波炉虽然功能繁多，能实际能用得上的会是多少？

千元以下的微波炉选择越来越少 部分厂商表示退出低价市场

以后便宜的微波炉难买了？近日，美的宣布要在微波炉领域“战略性收缩，退出低价微波炉市场”，让消费者不免担忧：“以后是不是物美价廉的大牌微波炉再也难觅了？”记者采访发现，虽然微波炉另一“大佬”格兰仕并没有同样的“收缩低端战线”的打算，然而如今便宜的“大牌”微波炉在主流家电卖场已越来越少见，消费者想要“淘便宜”，只能到网上“寻觅芳踪”，品牌也更加分散。微波炉的“战略性收缩”和“转型升级”，让希求物美价廉的消费者望洋兴叹？

卖场超市难觅低价微波炉

近日，美的宣布了在微波炉营销层面的新举措：在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品，希望借此“退出低价微波炉市场，实现战略转型”。

对于停止销售的原因，美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳的解释是：“国内市场的高端化消费趋势已非常明显，超低端产品对消费者已不具有吸引力。”

记者走访微波炉市场发现，在百货超市、家电连锁系统中，的确已经难觅价格较低的微波炉身影。据广州国美市场部负责人介绍，目前国美销售的微波炉主流在800~1000元之间，记者发现，连锁卖场中摆放在最佳位置的微波炉价格都是2000元左右的高端产品，“低价”微波炉被摆放在最底层，600~700元之间往往只有一两款，还常常缺货，但2000元左右的微波炉产品却有几十款可以选择。

巨头选择：得利还是得心？

退出低价微波炉市场原因何在？美的日电集团微波电器事业部总经理朱凤涛务实地说：“依照如今的要素成本和经营环境，在大卖场，500元左右的产品都没钱赚。”

记者采访发现，目前消费者想要买低价微波炉，只能到网上去“捞着数”。在苏宁易购、国美电器网上商城和当当网国美专区，还有低价微波炉在售，不过品牌以格兰仕、威力、海尔等居多，美的的低价微波炉只在国美电器网上商城尚有3款。

然而，微波炉巨头格兰仕副总裁陆骥烈坚定地表示：“格兰仕不会放弃低端市场。企业除了要赢利，也要尽好社会责任。”“中怡康的调研数据显示，目前国内299元至399元价位的微波炉市场只占10%多一些，企业可以通过自身经营能力的释放来消化，即便少赚了钱，也不能让消费者失望。”陆骥烈认为，微波炉要打“价值战”，而不是通过价格来进行简单的“转型升级”。为了“占领消费者的心”，格兰仕近日开展了“老用户折旧换新享优惠”的活动，消费者最高可享受700元的优惠。记者在传统卖场的网络渠道发现，在300~600元之间的价位，格兰仕还有近20款的微波炉可供选择。

消费者青睐实用型低价产品

事实上，国内微波炉大佬们都看到了整个家电行业增速放缓的趋势，然而各自出招不一。朱凤涛认为，“目前消费呈现‘产品硬件化，应用软件化’的趋势，微波炉是硬件，应用于微波炉的专用器具和食品是软件。在国内，包括微波食品和微波炉应用器具的产业发展前景非常巨大。”陆骥烈认为，“从今年第一季度的数据来看，微波炉市场只是增速放缓，但整体市场仍在扩张。”

中国家电协会秘书长徐东生认为“战略收缩符合国家转型升级的战略要求”，然而，很多消费者并不希望如此。因为一旦巨头退出低端领域，很有可能会有新的杂牌小企业接手这一市场，让消费者难有安全感。

50多岁的王女士日前逛卖场，想要选一台便宜的微波炉，却失望而归。“我想买个微波炉热热饭，卖场里的微波炉花样繁多，动辄上千元。我不需要这么复杂的功能，便宜实用的微波炉到哪去买呢？”记者发现，消费者认同“微波炉这样的产品不敢乱买”，因而卖场中收缩低端的战略还是让很多人觉得不便。

业内人士认为，在人均收入较低的中国市场，在很久时间内都会对保证工艺质量的中低价位微波炉产品有旺盛需求。