三门替双门成趋势美的冰箱领衔三门普及潮

2012-06-01 13:50 来源：慧聪家电网

慧聪家电网讯：近年来，随着人们生活水平的提升以及企业技术实力的提高，三门冰箱以其所拥有的“多温区、大容量”等显著特点，受到市场和消费者的青睐。中怡康数据统计显示，截至2012年3月底，从市场零售额上看，三门冰箱已经超过双门冰箱成为市场占比最大的产品，总体占比达37.93%、同比增长3.49%。与此对应的是，双门冰箱出现5.55%的下滑，市场占比为36.10%，接下来还存在进一步下跌趋势。

三门替双门成趋势美的冰箱领衔三门普及潮

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去年以来，在国内冰箱市场整体市场销售出现持续下滑的背景下，三门冰箱却保持着稳定的增长势头。市场分析人士指出，“在美的等大企业的强势推动下，三门冰箱抢夺了双门冰箱的份额，在市场刚性需求推动下保持着稳定增长。成为今年以来国内冰箱市场最大的增长亮点”。

与很多企业将三门冰箱视为产品技术升级转型的突破口相比，今年以来，美的凡帝罗意式三门冰箱开始以“最简单的开关动作、最方便的保鲜功能、最简洁的外观设计”三大标准，为我国三门冰箱产品使用标准定调，从而提前拉开我国冰箱产业的三门称雄时代。

目前，在美的冰箱的整体市场销售体系中，三门冰箱的销售比重已经达到48.13%，远远高于西门子、博世、美菱、容声等中外企业的比重。这意味着，美的已率先在国内冰箱市场完成三门冰箱的推广普及，并有望在今后几年全面掀起国内冰箱产业的三门普及潮。

在对凡帝罗意式三门冰箱的用户群体调查分析后，美的冰箱技术研发人员发现：这些用户年龄集中在25—35岁之间，认同意式冰箱的潮流性和独特设计，更欣赏和认同意式三门冰箱带来的便捷舒适生活。

美的冰箱技术研发人员透露，“今年美的所推广普及的意式三门冰箱，在完成了内在功能与外在工艺的重大革新后，开始主打产品细节的创新。比如意式三门冰箱的把手设计就是满足人体工学的需求，进行设计细节完善后，为用户在开门的过程中就产生了更加舒适的第一体验感”。

在美的制冷家电集团总裁助理王金亮看来，“三门取代双门的关键力量，不能只停留于温区的变化、容量的增加，还应该让消费者在选购、使用三门冰箱的过程中，产生与双门冰箱完全不同的使用体验，这就意味着，三门冰箱的普及推广不只是基于技术的创新，更重要的是基于创造性地满足用户需求和体验，这是今年美的选择普及三门冰箱的最大愿景”。