2012年节能家电补贴政策研究分析

2012-06-02 13:00 来源：中国行业研究网

政府新一轮节能家电补贴政策兼顾短期和中长期效益，对家电制造商是一剂强心剂，将促进市场营销活动更积极活跃”，

对于目前家电市场的现状，陆骥烈表示，“市场无兴奋点，甚至是倒春寒的表现”。以空调行业为例，产业在线数据显示，2012年4月，我国家用空调产量为1185万台，同比下降3.8%。内外销总量为1196万台，内销出货量为608.5万台，同比下滑8.5%，出口量为587.5万台，同比下滑12.8%。而2012冷年前9个月（2011.8—2012.4）。

国内家用空调产量合计为7189.20万台，同比下滑11.0%。在产销量下降、终端销量同比下滑的背景下，反映出工厂层面对后市信心不足。2012冷年家用空调产销量负增长基本确定。

“市场形势让厂商都希望以往的家电政策能够有所延续，这对企业经营有好处，企业也向消费市场投放资源会更积极”，陆骥烈说。

5月16日国务院常务会议决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。从5月28日已公布的空调及平板电视两项节能补贴细则来看，对企业申报产品均有硬性指标，其中空调要求定速与变频产品的能效等级门槛为2级，平板电视也设1级能效等级为申报门槛。

政府此次推节能补贴的目的在于“既能稳定增长、扩大内需，又能促进调整结构、节能减排”。中国家用电器协会理事长姜风此前在接受中国家电网采访时曾表示，“新政在促进调整结构、节能减排上的意义是第一位的”。

对此，陆骥烈也有同样的看法，他表示，“政策对产业将起到引导作用，推动企业向更节能环保的产品结构去升级”。以空调为例，在陆骥烈看来，目前一、二级能效的空调产品市场占比仍较小，节能政策一出，至少让大、小规模企业，或者品牌企业与后起之秀的企业都在一个起跑线上。

业界普遍认为此次节能家电新政是领导企业导向型，是向行业龙头企业倾斜，陆骥烈却认为大、小规模企业将站在同一起跑线上是因为，在他看来，政策聚焦点是产品本身，关注技术领跑性企业的产品，与企业的规模大小无关。

“即使在规模上有强弱，但在空调一、二级能效产品上，大家的水平都差不多，”陆骥烈说。据中国家电网了解，事实上自2011年6月开始空调节能惠民政策结束后，在成本压力下，市场中3级能效等级的定频空调现抬头迹象。根据奥维咨询提供给中国家电网的数据，2012冷年（2011年8月开始）与2011冷年的比较，定频三级有25%的占比攀升到目前的35%。

这也意味着在空调行业中，即使制造商正努力往更高能效水平的产品结构转型，但已知的渠道库存中有大部分为3级能效的空调库存。产业在线数据显示，4月库存/销量比为0.8，和3月基本持平。截至4月底，空调库存环比连续4个月下降，目前空调行业库存水平为977.06万台，略低于去年同期水平，库存/销量比接近0.7的历史低位。目前库销比对应产量萎缩，和终端销量不振的形势相吻合。

由此看来，空调行业乃至整个家电行业产品结构调整仍有很大空间。陆骥烈向中国家电网表示，任何一个企业都要面临产品结构调整与转型，规模企业的社会库存大，要实现调整与转型所需的周期更大，目前摆在大企业面前的问题是怎么解决结构调整与库存两者的关系。

“当大家在同一个起跑线上的时候，在节能家电申报中，是有多少企业做好准备了？”陆骥烈反问道，“不只是某个企业，整个行业的结构调整都是需要时间周期的”。

对于结构调整的问题，资深媒体人士刘荷清在接受中国家电网采访时称，“企业在技术投入上，不仅仅是买硬件和现代装备，更重要的是要形成技术进步体系，有把握方向和趋势的能力。现在不是单纯比拼成本、价格、规模的时代了，赛的是走上去的软实力，这就叫转型升级。”

“当一个政策摆在企业面前时，企业要么能跟着政策做，要么做不到政策要求的，前者在市场中将是主动的，而后者势必会显现出被动和疲态”。刘荷清此话一出，一语中的那些在政策面前叫苦连连连的企业。

上海某三四级市场冰洗企业一位不愿具名的负责人就向中国家电网诉说了其内心的苦楚，该企业人士认为，这次的节能补贴政策对那些中小企业来说将是一次大拷，可能一些企业因此就遭遇市场淘汰。

对于这一点，陆骥烈则认为，“政策给家电行业指明了产业方向，政策让企业借到东风，但企业不能躺在政策上。”

格兰仕作为微波炉行业的龙头企业，对于节能家电补贴新政对象以空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器为主的范围，陆骥烈最后向中国家电网不无遗憾的表示，“覆盖面还是少”。他认为，今年恰恰是家电更新换代的高峰期，应该把社会保有量高、已有能效标准的其他品类也纳入进去。