智走高端打平民价格 美的凡帝罗系列冰箱

2012-07-25 14:22 来源：慧聪家电网

慧聪家电网讯：每每提及高端冰箱，消费者总是心向往之，但实际情况却是看多买少。一方面不得不承认，如今，国内冰箱市场的产品结构高端化趋势日渐明显，特别是中高端市场产品发展势头迅猛，逐渐占据市场主流地位。另一方面企业也必须树立“只有让普通的消费家庭能够买得起用得上才能算是真正的普及”这样一种更趋于大众的产品定位意识。

美的早在几年前就开始布局高端市场，无论是美的冰箱，还是美的变频空调、美的滚筒洗衣机，在高端市场的竞争中，美的一直主张“技术尖端化、品质高端化、服务专业化、价格平民化”四大原则，这其中，高端冰箱美的凡帝罗冰箱无疑成为了高端化和平民化最好的代名词。

智能化设计打造高端标杆

作为冰箱行业领导企业，美的早在两年前就预见性地完成了高端冰箱战略布局，推动了以“大容量、双制冷、高保湿”为特点的产品升级，成为冰箱节能技术的领先企业和节能理念的倡导企业。在核心技术和产业链优势的支持下，目前，美的凡帝罗冰箱已形成凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端产品，从三门、多门到对开门，美的冰箱完成了凡帝罗高端全线产品布局。数据显示，美的冰箱中高端产品销售额比重提至30%。

美的集团为代表的中国家电企业，凭借长期的技术创新积累。以尖端节能科技，开创高能效冰箱的绿色节能时代，作为优势产品群，美的凡帝罗系列冰箱立足高效节能的时代前沿，在高端的产品设计理念中处处融合了科技的智慧。

以美的凡帝罗意式三门冰箱为例，首创隐形变温室功能，在实现冷藏室与冷冻室自由转换的同时，更可独立智能控温。当冰箱内存储的食物冷藏与冷冻需要的空间充足时，便可关闭其中闲置的空间，从而实现节能降耗的绿色需求，更堪称高端冰箱中做到人性化储藏的标杆。实际上，美的凡帝罗意式三门冰箱采用的隐形变温室技术，就是在冷藏室里创新设计一个变温室(-7℃～5℃)，并不受所在冷藏室的温度范围限制，实现精控冷藏、软冻功能，可谓将绿色低碳用最为人工智能化的方式加以完美诠释了出来。

而另一款美的凡帝罗6F全能系列冰箱，则可称之为高端系列冰箱中的“战斗机”，其能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量六项指标均处于行业领先水平，能效指数全部达到新国标一级能耗。

至于美的凡帝罗法式冰箱，其更是采用巴西原装进口embraco直流变频压缩机，无论从保鲜、静音、调节温度等方面都做到相得益彰。业内专家介绍，冰箱的本质是保鲜，而保鲜的基础是保湿，没有保湿率，就没有新鲜度，没有新鲜度，食物的营养就会流失。美的凡帝罗法式冰箱“大空间•双制冷•高保湿”的领鲜保湿技术，重新定义了中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆，通过人性化和智能化的设计将市场竞争重点重新聚焦到冰箱的保鲜保湿的核心技术上，全面引领了高端冰箱的未来消费趋势。

平民化价格奉献高性价比

在卖场中，高端冰箱动辄过七八千甚至上万的价格吓退了“千军万马”，苏宁卖场的导购员对记者说，长期以来，高端冰箱凭借其优越的性能，一直处于“三高”状态，即高端、高价、高利，让大多数消费者望而却步。但是美的“凡帝罗”冰箱推出的多门普及风暴，以优越的品质、超高的性价比和丰厚的赠品，让不少消费者眼前为之一亮，极大地刺激了高端冰箱市场的消费热情。

现如今，凡帝罗冰箱的价格由高到低拉开了不同的层次，让高端系列冰箱的价位不再单一化，2、3000元的价格也是同类产品中的平民价格，普通消费者都能承受。而且，最新的节能惠民补贴，美的凡帝罗系列也顺利入围，上百元的补贴额度在一定程度上又将价格降低了一些，这就不难解释为何势将高端冰箱市场的“惠民工程”进行到底的美的“凡帝罗”系列产品，能持续引领高端冰箱市场升级，带动美的冰箱做大做强。

此外，价格是否真正实惠还要结合产品质量，也就是通过性价比来加以考量。为此，美的凡帝罗系列冰箱对节能系统进行了全面优化，包括智能控温系统、制冷管路系统和送风系统。分别优化了智能感应和处理能力、制冷部件之间的长度和管径、整个冷风循环路径，从而达到适当分配冷量、提高制冷效率，最大化实现降耗节能的目的。

“美的凡帝罗冰箱是完全欧式风格的产品，这款产品设计在审美上和过往完全不同。”美的冰箱工业设计人员告诉记者，凡帝罗系列冰箱的外观全部由欧洲设计团队设计，风格简约、时尚、精致，而凡帝罗系列的生产则全部在美的冰箱新建的高端冰箱生产基地制造，采用目前冰箱行业最现金的模具设备及制造工艺，可以满足凡帝罗冰箱对高品质工艺的严苛要求。

据了解，针对目前高端消费者对冰箱时尚化、艺术化的要求，美的冰箱还推出了产品定制服务，推出意大利红、纳不勒斯橙、阿尔卑斯白、地中海蓝等多款极具欧洲风情的彩色冰箱，接受消费者定制，成为凡帝罗冰箱跑赢高端市场的差异化营销策略之一。