小家电需求旺盛何时能拿政策红包？

2012-08-02 17:53 来源：搜狐IT

自今年6月国家正式启动265亿元节能补贴新政以来，目前落地实行已满两个月。在单品补贴最高额度达600元的刺激下，入选补贴范围的节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五类大家电都因此获得了不同程度的需求回升。尽管从目前来看，本轮补贴政策和较早前的家电下乡、以旧换新相比，市场反应稍显冷淡，但在促进家电行业的产业结构升级作用正在逐步显现。

在此过程中，各零售渠道尤其大型家电连锁卖场纷纷以巨额节能采购大单、开辟卖场节能专区、追加卖场补贴等形式积极响应国家号召，推广节能电器。“无论是节能补贴新政的出台，还是最近智能家电相关通则的实施，这些利好政策的推出无疑将会起到催化剂作用，有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势。”中国电子商会副秘书长陆刃波对补贴政策对于大家电技术发展的推动给予了肯定。

值得注意的是，相对于大家电的“优厚待遇”，一向鲜有政策荫泽的小家电产业，因产品种类繁多、更新频率快、市场难以规划、单品价值低等原因，依旧未能分享到这一政策红利。据最新数据显示，国内小家电市场今年一季度同比下降5.2%，形势不容乐观。记者走访发现，由于小家电是提高人们的生活品质必不可少之物，目前消费者对小家电产品需求旺盛，单个家庭对小家电的保有量持续上升，但却遭遇到高价的尴尬。

据了解，因产品不断升级换代，小家电目前价格一路走高。随着传统大家电商如长虹争相进入小家电领域，以及美的、格兰仕等小家电大佬清退低端产品、大打高端策略，小家电的“白菜价”时代一去不复返，动辄上千元的微波炉、电饭煲、榨汁机等如今在各大卖场已是常见。但这些“高帅富”基本成了陈列品，顾客不敢问津。多位业界人士向记者反映，普通老百姓购买小家电的频次远远高于大家电，因此希望国家能推出有关适合小家电的补贴政策，这才是他们愿意看到的。

此前的“以旧换新”政策中，被认为是各项补贴中最有希望拿到政策红包的小家电行业领域，但最终也因为种种原因无法施行。在业内人士看来，对于正在逐渐走向前台的小家电行业，未能分享到政策补贴无疑是一个巨大的遗憾。消费者不买账，小家电的更新换代很难实现。“小家电市场转型带来的高价在短期内使消费者难以接受，需要类似大家电的补贴政策来为行业升级做推手。”帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，作为最贴近消费者的小家电，一直游离在历年以来的国家补贴政策之外，未得到足够的重视。他表示，希望国家、行业等从不同层面共同推动小家电相关政策的实施，以期在小家电行业实现高端化、智能化的同时，对整个行业的复苏起到带动作用。