商家自费补贴小家电撬动市场需量身定制

2012-08-22 14:16 来源：通信信息报

小家电也有大动作。近日，一场小家电及厨卫电器“民间版”惠民补贴引发了行业关注。该活动是由中国家用电器协会发起，家电企业自愿参与，从8月10日到9月20日，采取现金返还的形式对小家电和厨卫电器进行贴补。

近几年，小家电行业的发展境遇颇为惨淡，在针对各种大家电的促销活动搞得如火如荼时，小家电却是冷冷清清，没有领到补贴的小家电行业一度陷入销售低迷的状态。这场“民间版”惠民补贴能否终结小家电行业的销售低谷，只能待时间的考验。

小家电试水“民间版”惠民补贴

此前没能享受国家“以旧换新”、“家电下乡”政策的小家电和厨卫电器，最近因“民间版”的惠民补贴而给消费者带来实惠。

根据补贴政策，自8月10日起，在指定卖场购买小家电、厨卫电器，即可在成交价基础上，再享受专项现金补贴，最高补贴可达成交额的10%。此次享受补贴的商品，覆盖了卖场中厨卫及小家电所有品类，包括吸油烟机、灶具、消毒柜等家电产品。消费者在指定卖场购买商品后，即可凭身份证及发票到服务台申领补贴款。此次惠民活动还可与其他任何促销活动同时进行，意味着消费者在购买小家电过程中可以享受大“折上惠”的待遇。是名副其实的“非官方版”。

事实上，消费者对小家电的需求十分旺盛。然而近年来，小家电产品逐渐倾力于走“高端路线”而使其“身价倍增”，加之网购的风靡，小家电市场的生存环境愈加恶劣，小家电实体店更是门可罗雀。家电行业专家分析称，此次惠民活动正是在市场环境变差的大背景下出台的，更像是一次迫在眉睫的行业自救行动。

商家消费者反应不一

惠民补贴行动推行之后，被不少商家视为破冰之旅，“最近小家电市场一直比较低迷，这次补贴出台后，应该可以拉动一下销售。”一家电器卖场的销售经理说。于是，一些非试点家电卖场开始迅速掀起了一场“补贴战”。

例如，此次未被家电协会列入“试点“名单的北国电器和苏宁电器(002024)。苏宁电器总部下发的政策是，消费者购买小家电、厨电用品可以享受到成交价10%—15%的补贴，补贴期暂定为20天。北国电器的政策则是以直降的形式给消费者让利，把价格拉到与享受补贴同样的水平。当然，也并非所有的电器卖场都积极参与此次活动。据媒体透露，在北京某电器店里，美的、伊莱斯顿、TCL、海尔等名牌家电产品不参与此次活动。

此次惠民补贴行动的推行还是在消费者队伍中成功掀起了不小的涟漪。

据江苏南京某消费者称，她看中了一款原价5300多元的抽油烟机通过参加卖场促销活动，加上享受惠民补贴后，实际只需支付4000元左右。同样，也有不少消费者对这项补贴不感冒，他们表示并不给力。“我觉得有需求会去买，但是目前就小家电来说，五百块以上的比较少吧，而且买了500就返50，我觉得这个力度比较一般。我平时上网通过电商去买，也有这个优惠。”

此番惠民补贴“马力”多大尚不可知，商家及消费者对此莫衷一是。中国家电协会人士表示，40天后，将根据补贴期间取得的销售成果决定是否继续。

深层解困需对症下药

小家电企业陷入“蹉跎”境地已是不明而喻。有行业调研机构发布报告显示，2012年上半年小家电企业的表现依然不尽如人意。上半年，家电销售额同比下降了3.8%，今年一季度，国内小家电市场销售额同比下降了5.2%。小家电行业“度日”之艰难，可想而知。专业人士分析，小家电市场遭遇“寒冬”，除了经济大环境的影响外，小家电自身存在的问题也成为“羁绊”其发展的“病根”。例如小家电安全实用性、质量保证、回收处理、价格等。

此次活动，能否盘活小家电市场，业内看法不一。有不少业内人士认为，仅靠企业单方的“小众”之力，能量太过不足。小家电想要借着政策来刺激终端消费市场，还需根据各自不同的特性来量身定制方案。

一方面，惠民补贴只是一时暖了消费市场。要想让这消费市场不冷却，最根本的办法还是去添柴蓄火：由国家发力，出台国家层面的、更大力度、更全面的小家电补贴政策。

另一方面，小家电可替代性强、普及率较高，并不是家居必需品。因此在市场较为饱和的情况下，走电商化道路或为一条康庄大道。毕竟，“网络的发展很快，网购也在逐渐成为一种生活习惯，当习惯形成，市场就会有很大的上升空间。”此外，加强售后服务、小家电零配件标准化等，也可让让小家电行业重燃“焰火”。