“三门”零售额占比38% 冰箱进入“高端”
2012-09-12 16:21
来源：新浪科技经过2010年、2011年两年高速增长，2012年的冰箱产业集体迈入了“高端”的市场拐点。据有关数据显示，今年上半年，三门、多门、对开门等高端冰箱零售量比2009年分别上升了19%、1%和3%。从产品容量看，210L—300L、300L—500L、500L以上冰箱零售量比例对比2009年分别上升了10%、2%和3%。
企业积极布局高端
早在2009年，国内许多企业已经把高端冰箱作为发展的重点，到2012年高端已经变成大企业的重中之重。美的“凡帝罗”、海尔“卡萨帝”、美菱“雅典娜”、海信科龙“艾弗尔”、合肥三洋“帝度”等系列，使中国的高端冰箱市场百花齐放。
“2011年，美的冰箱销量达到1041万台，同比增长17.2%。”美的冰箱事业部总经理王建国在接受记者采访时表示，目前，美的冰箱综合年产能超过1200万台，其中，中高端产品销售额比重已提至30%以上。
不单单是产业的扩容，在技术方面，高端冰箱也是推陈出新，如多温区设计、纳米保鲜、人体工程学设计等高端技术。
美的冰箱技术人员介绍，“凡帝罗意式三门冰箱采用直开式抽屉设计，直开式抽屉可完全拉开，不存在卡位现象。同时，美的冰箱独创的隐形变温室技术，在冷藏室内设置全独立温控子间室（-7℃—5℃），并不受所在冷藏室的温度范围限制，实现精控冷藏、软冻功能。”此外，来自海尔、西门子高端冰箱的电脑智能操控、宽度变温、智能感温等人性化功能，以及海信、三洋冰箱全自动制冰室、独立蔬果室、自由切换室、独立变温室等新概念也积极推动了行业更新换代。
业内人士预计，今年下半年在节能补贴到位以后，企业对高端产品和市场的开发力度会更强一些，高端产品占销售量的比例也会越来越大。
三门冰箱超过双门
值得一提的是，今年以来，包括海尔、美的、西门子、容声等大企业的三门冰箱销售比重，均超过双门冰箱。来自中怡康的统计数据显示，截至今年4月底，三门冰箱的市场零售量占比达34.58%，零售额占比达38.41%。同一时期，双门冰箱市场零售量为53.22%、市场零售额占比34.88%。
业内人士表示，近年以来房地产的高速发展、外来文化盛行并渗透到家居生活领域，是中国冰箱行业产品线向中高端偏移的主要动力。有关调研发现：这些用户年龄集中在25—35岁之间，认同三门冰箱的潮流性和独特设计，更欣赏和认同意式三门冰箱带来的便捷舒适生活。
而浙江万里学院客座教授冯洪江在接受记者采访时表示，“三门对双门的替代，对企业最直接的拉动体现在通过产品结构的升级带来单品零售额增加后的业绩稳步提升。特别是在市场需求萎缩、行业步入下滑通道下，三门冰箱的战略意义还在于推动企业在规模下跌后、保持经营业绩增加长。”
