金九电商行业观察：平静背后蕴藏重大转折？

2012-09-20 11:16 来源：赛迪网

少了“口水横飞”的电商行业虽然未能出现火爆的“金九”，但是对于整个电商行业而言，现在“百花齐放”而又肯于“苦练内功”的“低调行情”，无疑是对未来更健康的“金九银十”行情的一种铺垫。

天气渐凉，日历翻到九月里也已经有了一段时间，但八月里曾经闹了个锣鼓喧天的电商大战却突然平静了下来。按道理说，“金九银十”原本应该是零售商家激情四射的月份，但作为发展迅猛的电商行业却突然偃旗息鼓，这里面难道有着什么玄机。就笔者看来，2012年对于电商行业来说也许是有史以来最不平静的一年，一场场的电商价格大战引爆眼球至极，然而最近一轮的京东、苏宁大战实在有些过火，最终引来了发改委的出手叫停，种种迹象表明，曾经野蛮生长的电商行业似乎将会进入重大的转折期。那么今年“金九”时节电商行业将会是这个转折的开始吗？

从目前的情况来看，平静只能说是表面的。就在京东商城、天猫等的电商巨头在九月集体失声的同时，库巴和易迅等电商新秀已经悄然接上舆论的“空窗期”，从库巴CEO倾情演绎促销广告，到易迅上线站内比价系统加码3C促销，无一不是体现了电商第二集团接力冲锋的坚定信心，而且它们的收获也不小。据易迅透露的数据，其“金九”促销活动带动易迅在九月份的订单量突破了55万单，其中在9月12日一天，订单就突破了7.5万单，创下了易迅网成立以来的销售记录。其中易迅网手机销量超过1.5万部，平均一分钟卖出一台，同比去年翻了三番。电脑整机活动期间累计售出4000台，电脑配件销售增长300%：路由器、电脑摄像头、U盘等单品销量突破10万件。另外，易迅网全站的PV和UV分别环比大促前一周提升了3倍和2倍，总体的日均订单数和下单金额则大幅拉升了450%和510%。

对于库巴和易迅这样抓住机会“上位”的做法，笔者认为还是非常“识时务”的，对于其自身发展也会带来不少的好处。但是对于整体行业而言，易讯和库巴这样第二集团发力却未能起到明显的带动作用，可见行业的主导权还是在巨头手中，也证明了缺乏“大象跳舞”的电商舞台吸引不了眼球。

与易讯和库巴的积极上位不同，更多电商网站则明智地选择了“苦练内功”、积蓄力量，等待新一轮的爆发。作为奢侈品电商中的一员，尚品网不仅把自己的媒体沟通会开到了美国，更是把美国第一夫人的服装设计师邀请到场，对提升尚品网开拓国际市场的竞争力有不少的帮助。同时尚品网更是利用“金九”的契机进行了改版，对用户的体验进行了进一步的提升。而作为垂直电商的优购网也是很好地抓住“金九”的商机，以教师节为卖点推出专享区吸引指定人群，另外还早早地为秋冬做好营销的筹划，推出“2012流行色彩”的主题内容，为“银十”的到来做好准备。

作为电商的观察者同时也是用户，笔者对在发改委出手监管后的电商行业内所出现的暂时安静还是颇为珍惜的，少了“口水横飞”的电商行业虽然未能出现火爆的“金九”，但是对于整个电商行业而言，现在“百花齐放”而又肯于“苦练内功”的“低调行情”，无疑是对未来更健康的“金九银十”行情的一种铺垫。