白电企业频换帅以换人方式求冷年回暖？

2012-11-09 10:48 来源：赛迪网

10月底，美菱和格兰仕空调业务纷纷换帅。刚进11月，小天鹅电器也有三名高管离职，业内人士认为这是中国白电企业想改变低迷局面的一步棋。

“换人是换思维、换观念的前提。”资深家电行业专家刘步尘表示，多数企业是由于业绩未达标才想到换人，但企业更应该提高自身的核心竞争力。

白电企业集中换帅

10月底，美菱电器对外公布换帅计划，长虹空调总经理李伟接替王勇成为美菱电器的新任总裁。美菱方面表示王勇的请辞是出于个人考虑和工作调动的原因，他辞职后仍继续担任美菱电器董事。据了解，此前王勇已经掌管7年时间，为美菱的业务发展寻找到了业务方向，但由于2012年家电业环境不好，美菱市场份额也有所下滑。资深家电行业专家刘步尘认为业绩不好可能是美菱换帅的原因。

无独有偶，在同一天公布换帅消息的格兰仕集团表示，空调业务总裁韩伟已经辞职，集团执行总裁梁昭贤将兼任空调总裁的职务。随后，记者向格兰仕集团内部人士询问此事，对方表示梁昭贤已经上任，并表示其对空调业务管理有所研究，有希望带企业寻求更好的经营方式。同时，她表示不知道前总裁韩伟的去向。

以上两家企业换帅事件引人关注的同时，小天鹅电器也有三名高管离职，分别是董事刘巨峰、财务总监肖丽和监事张赵锋，这不禁让外界猜测中国白电企业正在以换人的方式寻求冷年销量的回暖。

增强核心竞争力是王道

在前几年家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的带动下，格兰仕、美菱这样的企业争取到了不少二三线市场份额，但随着2012年各项国家政策的陆续结束，加之房地产行业限购政策的出台，其白电销售受到影响，更逐渐沦为二线品牌，此番换人能否逆袭成功也让各家企业担忧。

如果换人真的能获得新的思路，企业就多了一份逆势增长的希望，但如果换人没能获得有效思想的注入，就会如近日频频换帅的日企一样没有明显的业绩反弹效果，二线品牌的地位很难改变。刘步尘也认为，换人是换思维、换观念的前提。

同时，他也认为在换人的同时，增强企业的核心竞争力才是关键。“中国的白电产业出现明显的分化趋势，强者愈强，弱者愈弱，表现得越来越明显。”刘步尘举例称，2012年整体环境让人堪忧，但是格力电器的白电业务却逆势增长，这说明环境不是决定企业经营的关键因素，影响经营的关键是企业自身的品质。“市场竞争是一个综合性的竞争。”刘步尘表示，技术力、产品力、营销力、价格、渠道、售后服务、人力保障等都是企业经营不可忽视的因素，企业要增强自身的品牌竞争力和品牌影响力，这也是二线品牌与一线品牌之间的差距。