松下已成输家 百年家电企业将崩塌？

2012-11-16 13:58 来源：民营 经济报

11月14日，松下电器（Panasonic Corp）首席财务官河井英明（Hideaki Kawai）对媒体透露，在结束于明年3月份的本财年将裁员超过10000人，旨在削减近100个业务分部的成本和提高利润，因为这些分部中有五分之一目前处于亏损状态。

今年5月松下全球裁员人数就达到了3.6万人，而未来4个月再增加10000多元。与此同时，上半年度近百亿美元的亏损再次加速衰败。百年松下将何去何从，家电王国或将就此崩塌？

松下已成“输家”

1918年，松下成立。到今年3月31日止的一年，松下预期亏损7650亿日元（95亿美元）。近百亿美元的巨亏，这也是1950年以来首次。

其中，集团88个营业部门中,有约五分之一是亏损的,有一半未能达到执行长制定的5%营业利润率目标。

作为日本雇员最多的商业公司，亏损的加剧使得松下不得不缩减成本，故而大刀砍向人力成本。松下在今年5月份迫于扭亏压力宣布全球大幅裁员10%，涉及员工人数约3.6万人。8月曾有报道称松下计划将大规模裁撤总部人数，将从7000人缩减至150人，裁撤规模达98%。加上此次计划再裁1万人，松下试图将其全球员工人数控制在30万左右的规模。

河井英明表示，松下电器3年内不可能实现公司新任首席执行官津贺一宏(KazuhiroTsuga)制定的运营利润率达到5%的目标。该公司最早将于下一财年开始变卖旗下一些业务。截至今年3月底，松下在1年内已裁员约3.6万人，其中是通过出售旗下业务导致的。

10月31日，松下上半年财务报告显示，4-9月松下财政赤字为6851.7亿日元，去年同期赤字额为1361.51亿日元，赤字幅度进一步扩大。松下预料称，整个2012财年松下最终赤字总额可能达到7650亿日元（约合96亿美元），前期为7721亿日元。对此，津贺一宏也不得不无奈表示，松下已成为消费电子产品行业的“输家”。

是否裁员就能救市？长期以来松下传统的经营理念显得有些“OUT”。由于风行廉价普及策略，通过巨大的生产力和销售力，在量上压倒对手的模式。然而，在全球化的今天，如果技术落后，产品落伍，很容易被挤出市场?

新总裁手段“裁员”、“重组”

新总裁津贺一宏上个月就曾指出，日本国内市场持续萎缩，海外中心市场竞争力低下，平板电视、视频机器、数码相机以及手机事业同比去年均遭遇大幅下滑，未来松下主业收益能力不透明感仍将持续。

上周，松下设在全球各地的办事处收到了公司总裁津贺一宏的一份演示文稿。在该文稿中，津贺一宏直言不讳地表示将削减中层管理人员三分之一以上的奖金。

松下是日本最大的企业雇主，可以说津贺一宏手握着30万员工的生杀大权。现年55岁的津贺一宏，面对困境，松下不得不下达“死命令”。松下表示，目标在明年4月份开始的下一财年，将集团运营利润至少提升至2000亿日元（约合25.2亿美元）。

津贺一宏的重组计划，包括60年来首次停止支付股息的，将使公司付出沉重代价。但业内人士普遍认为，新任总裁津贺一宏的这一系列裁员、重组动作还将继续，松下的发展还将恶化。同时，不排除最早可能从明年开始出售亏损和低利润率的业务部门。

而全球经济不景气导致的需求螺旋下降、臃肿的业务组合，以及财务状况脆弱，这系列问题都将津贺一宏所带领的松下逼迫到“命悬一线”的地步。

投资大败笔还能翻盘？

松下走到如今的地步，也是其长期以来存在的弊端所致。

不可否认，松下公司凭电视、冰箱和洗衣机三大产品板块，奠定了家电领域的强者地位。但近年来，由于创新后劲不足，主力家电产品带来的收益有所下降。2005年，松下电视占全球市场份额为13.1%，2011年下降到6.8%；国内市场也不断缩减。据统计，松下的电视业务已连续5年亏损。

如果说电器败退是创新惹的祸的话，那么投资三洋电机是加速松下衰退的最大败笔。据悉，收购三洋电机给松下造成近5000亿日元损失。曾有业内人士评论称，“收购三洋被证明是灾难性的，因为太阳能业务崩溃。汽车电池业务未来几年也会大幅下跌，因为电动汽车销量远低于预期。”

2008年，时任松下总裁的大坪文雄为求新的增长点，赌博式地砸下8000亿日元巨资收购三洋电机公司，欲拿下新兴电池市场。然而，2008年以后，就遭遇韩系厂商重创，三星lg两家猛然发力批量生产价格便宜的锂离子电池，从而在电池市场正面打压松下。

2011年三星锂离子电池占全球的市场份额为23.2%，接近松下的23.5%，这还不算LG的份额。有数据统计，2011财年松下太阳能电池业务亏损208亿日元，能否扭亏为盈前景依然不明。

同时，在智能手机领域，松下也陷入水深火热的状态。公司2011年进军欧洲市场，但由于大环境以及市场定位等种种原因造成1000亿日元的损失。

对此，松下电器在今年10月份警告称，由于递延所得税资产和旗下手机、太阳能面板以及锂电池业务商誉高达数十亿日元减损，该公司结束于明年3月份的本财年亏损额将接近100亿美元。公司正加紧进行结构改革，退出欧洲手机业务等亏损业务。

松下公司的股票价格目前已处于数十年来的低水平。与本月初相比，其价格已下滑了20%，标准普尔已将松下公司的信用评级降为垃圾级别。

日前，标普将松下的信用评级下调2级，长期债务评级为BBB，之前为A-。标普还举出一些不利因素，如亏损预期扩大、恢复减缓。