2012年10月中国洗衣机市场分析报告

2012-11-21 11:00 来源：中关村在线陈莉

2012年10月的中国洗衣机市场，海尔依旧凭借数量份额最大的优势获得了市场关注份额冠军的位置，关注比例为38.8%，与此同时，其6款产品入围产品关注榜榜单，且海尔XQG50-B12866获得榜单的冠军位置。此外，西门子和小天鹅也依然保持在亚军和季军位置不变，关注份额均在一成之上。产品方面，较以往不同的是，5公斤之下的产品最受用户青睐，且领先优势明显，而这也带动了千元下的产品成为用户最关注的价位。此外，滚筒式产品依旧是市场的绝对主角。

报告要点：

·品牌关注格局：海尔品牌强势依旧，其关注比例占到整体市场的38.8%，成为了洗衣机市场的绝对主角。而西门子和小天鹅分别得到了14.5%和11.0%的用户认可。而位居后三甲品牌的关注比例均在9%之下。

·产品关注格局：与品牌关注榜相同的是，上榜产品分属于用户最喜爱的三家品牌。其中，海尔上榜6款产品，西门子和小天鹅分别上榜3款和1款产品。此外，海尔XQG50-B12866本月再度蝉联产品关注榜冠军位置。参数方面，滚筒式类型、5公斤之下容量以及千元之下价位的产品最为用户所青睐。

·案例分析：本月，海尔的市场人气时高时低，最高触及40.3%，最低下跌到36.9%。其产品数量最多，但单品竞争力不具优势。此外，其定价策略基本符合用户需求，千元以下产品同样最让用户满意。而不同容量产品的生产份额与关注份额略有差距。

一、品牌关注格局

(一)整体市场

·海尔数量份额与关注份额皆最大

受益于海尔在洗衣机市场产品数量较多的缘故，其产品的数量份额也很好的带动了品牌整体受关注的比重，因此其王者地位短期内难以撼动。数据显示，2012年10月份，该品牌受到了38.8%用户的关注，而生产数量远不及海尔的西门子和小天鹅，凭借自己产品和品牌的特色，得到了亚、季军的位置，关注比例分别为14.5%和11.0%。而列居在前三名之外的品牌关注份额均在10%之下。

2012年10月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

·惠而浦取代博世来到第十位

较上月相比，10月份最受关注的前十家品牌的排名变动情况不大。仅有惠而浦取代博世，成为榜单上的新面孔且位居第十名，而其余品牌的排名均无变化。但从关注比例的涨幅情况来看，海尔彰显了强者恒强的气焰，其环比新增了3.1个百分点的用户，是众多品牌中关注比例涨幅最为明显的品牌。

表2012年9-10月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

1、产品关注排名

·海尔XQG50-B12866为用户最喜爱的产品

2012年10月入围产品榜的前十款产品分属于用户最喜爱的三家品牌，分别为海尔、西门子和小天鹅。其中，海尔的上榜数量最多，为6款，且有两款产品进军前三甲的位置，西门子的上榜数量为3款，其中一款排于亚军位置。小天鹅上榜数量为一款，排位第八名。

从具体产品来看，海尔XQG50-B12866本月蝉联冠军位置，本月此款产品在与上千款产品竞争的同时，得到了3.4%用户的青睐，成绩相当可观，其产品为滚筒式，为5KG洗涤容量，市售3303元。

2012年10月中国洗衣机市场产品关注排名

2、前十款产品主要参数

·最高售价产品环比价格上涨排名下跌两个名次

用户最喜爱的十款产品均价为3050元，其中售价最高的产品为西门子WD12H460TI，由于其产品本月价格上涨99元至6499元，近而排名也略受影响，较上月下跌两个名次，本月排位第六名，其产品特征为滚筒式的7公斤级洗涤容量的产品。

·海尔XQB50-728E季军位置被海尔XQB60-M918所取代

此外，售价最低的产品为海尔XQB50-728E，为波轮式产品，5公斤级的洗涤容量，本月售价依然为949元。但本月跌出产品关注榜前三甲位置，位居第九名，取而代之的是海尔XQB60-M918，其同样为波轮式产品，有所不同的是洗涤容量偏大，为6公斤级，售价在千元左右，为1234元。

·入围产品均为全自动类型

从产品的其他参数来看，滚筒式类型上榜7款产品，且售价明显高于波轮式产品。此外，6公斤及以上大洗涤容量的上榜产品数量较多，共有8款。此外，值得一提的是，上榜的产品均为全自动洗衣机。

表2012年10月中国洗衣机市场最受用户关注的产品及主要参数

(二)价格段结构

·千元以下低端价位产品最受欢迎

就不同金额的产品来看，千元及以下的低端产品最受用户欢迎，关注比例为57.8%，遥遥领先其他价位产品。位居第二和第三名，1001-2000元以及2001-3000元价位的产品分别受到了一成之上的用户认可，关注比例分别为14.8%和11.8%。而其余价位产品获得的认可度均在9%之下，且价位越高的产品关注人数越少，万元以上的高端价位产品仅有0.6%的用户关注。

2012年10月中国洗衣机市场不同金额产品关注比例分布

(三)产品类型

·滚筒式产品以微弱关注比例优势领先

在不同类型的产品中，滚筒式产品依然为大多数用户的首选类型，受到了51.4%的用户认可，波轮式产品紧随其后，关注比例为43.3%，环比涨幅为2%，而其他产品类别市场较为冷清，合计关注比例为5.3%。

2012年10月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

(四)不同容量

·本月小容量洗衣机备受追捧

较上月有所不同的是，小容量产品取代大容量产品，成为洗衣机市场备受瞩目的焦点。具体来看，5公斤以下的产品本月迅速走红，关注比例环比涨幅高达28.3%，受到了56.1%用户的追捧，占据整体市场超过半壁江山的份额。而其他容量级别的产品所获关注份额均在两成之下，6公斤级、5公斤级和7公斤级产品的关注比例分别为16.4%、12.9%和11.4%。而容量相对最大的产品仅获得了3.2%的用户关注。由此可见，实用性强和性价比优的产品最能满足用户的需求。

2012年10月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

三、案例分析——海尔

1、月度走势

·海尔洗衣机本月的市场人气波动较大

本月，海尔洗衣机的关注比例波动幅度较大。具体来看，其在月初之时关注比例基本维持在38%左右的水平，但于5日人气猛涨，上冲至本月的最高点40.4%，此后六天也一直稳固保持在40%左右的水平，直至11日其人气大幅跳水，且一路走低于16日触及整月的最低值36.9%。但自中旬开始，其人气平稳走高，略有攀升。

2012年10月中国洗衣机市场海尔品牌关注比例走势

2、产品数量对比

·海尔洗衣机市售产品最多

从用户最喜爱的三家品牌的市售产品数量来看，海尔洗衣机数量最多，达到322款，较其他两家品牌相比，市场份额优势明显。西门子和小天鹅均在百款之下，其中，小天鹅数量为99款，多于西门子30款。

2012年10月中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量

3、单品关注率对比

·海尔洗衣机单品关注率排在亚军位置

从三家主流品牌的单品竞争力来看，海尔和小天鹅的实力旗鼓相当，单品关注率分别为0.12%和0.11%，远远落后于它们的竞争对手——西门子。统计数据显示，西门子的单品关注率达到0.21%之多，显示出其单品竞争力较为强劲。

2012年10月中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

4、不同金额产品

·海尔定价策略基本符合用户需求

对比不同价位海尔洗衣机的生产份额与关注份额，可以发现两个大体持平，显示出其品牌的定价策略与用户需求基本相符。统计数据显示，千元之下的产品关注份额较整体市场相比，同样排位第一，但低于整体市场21.6个百分点。究其原因，可以发现，1001-2000元以及2001-3000元产品的关注人数较整体市场相比，明显增多。而与整体市场特征相符的是，3000元之上价位产品的用户关注人数依然较少。