滚筒洗衣机：又一个潜伏的“暴利”？
2012-12-06 10:40
来源：工人日报“部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格，让消费者误以为滚筒就是高端，贵的才好。”12月3日，被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕对市场上的滚筒洗衣机价格提出质疑。记者从第三方市场研究公司奥维咨询了解到的数据显示，目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元（约合623元人民币），但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。
看到这则新闻，那些买了滚筒洗衣机的人恐怕会有一种“被人傻钱多”的感觉。一般来说，电子、家电类产品给人的感觉就是利润不高，现在格兰仕爆了这么猛的“料”，恐怕要引起不小的震动。
即使按出口价623元为成本价算，3000元的售价，平均毛利率也达400%。滚筒洗衣机于1928年发明于德国，已有80多年历史，如今其结构和功能没有太大变化，技术也已相当成熟。按说，技术越成熟，生产效率就越高，成本越低，价格也应该越来越便宜才是，电脑、彩电等都是这样。
如此看来，到现在还卖这么高的价格，确实有点儿坑爹。滚筒洗衣机给人的感觉是高档，那么，商家很可能是在利用凡勃伦效应——商品价格定得越高越畅销，反映出人们的炫耀性消费心理——搞“策略营销”、“细分”客户，进而达到高利润的目的。
去年底杭州市民老曹想把自己生产的锅在商场开专柜卖，每只锅他自己能卖600元就满意了，但商场非让他卖2000元，否则就不让进场。理由之一就是凡勃伦效应，同类锅定价应该相近，否则就会影响其它锅的销售，还有就是税费、营销费、进场费等各种费用的因素。滚筒洗衣机暴利可能也是异曲同工之妙。
另外，出口价并非国外市场的终端零售价，而国内的洗衣机厂家也非直销，中间还有各个环节的运输费用、税费、卖场租金等成本。
当然，也有人认为格兰仕此举是为自己的洗衣机造势，打算通过率先降价来提升自己洗衣机的销量。或许格兰仕炮轰暴利的目的并不单纯，但不管怎样，市场需要这样的“鲇鱼”来加大竞争。人们期待着，炮轰之后，滚筒洗衣机的价格能更“求真务实”一些，让消费者得到真正的实惠，也让市场竞争更加正常有序。
