2012年12月中国滚筒式洗衣机市场分析报告

2013-01-23 09:34 来源：中关村在线陈莉

在洗衣机市场，滚筒式产品售价高于波轮式产品已经成为了铁的定律了。但2012年12月上市的售价在千元以下的格兰仕XQG60-A708却颠覆了这一观念。另外，不得不说，厂商对此款产品的前期宣传做的很到位，故而用户怀着期待已久的心情在此款产品上市初期，便给予了极大的关注。使其产品不但在产品关注榜上夺冠，更是推动其品牌甚至是滚筒式洗衣机品类的人气都有了高增长。

本报告要点：

•品牌关注格局：格兰仕人气的大幅飙升，使多家品牌的人气均出现了滑落的态势。一线品牌也未能幸免，但由于西门子较海尔相比跌幅较小，因此人气本就旗鼓相当的两家品牌排位出现了互换的现象，故而西门子夺得冠军席位。

•产品关注格局：格兰仕XQG60-A708凭借在滚筒式洗衣机市场上售价最低的优势成为了用户最喜爱的产品。综合而言，2001-3000元、上排水和6公斤容量等为用户在选购产品时青睐的特点。

•主流厂商分析：就关注份额而言，西门子在中上旬保持强势格局，下旬伊始被海尔赶超，而三洋稳居第三席位。另外，海尔的产品数量有71款之多，但西门子的单品竞争力最强。相对而言，倾向于使用6公斤容量的产品用户大多选择海尔品牌，而西门子在5公斤和8公斤容量的产品上所获关注份额最大。

一、报告背景

•滚筒式产品人气环比上涨3.0%

虽然滚筒式和波轮式产品的特点各有千秋，但用户的喜爱偏好已在逐步发生改变。较上月相比，由于格兰仕一款千元以下的新品吸引大量用户关注，故而提振了滚筒式产品品类的人气，使其新增三个百分点的用户关注，本月得到了54.6%用户的认可。反之，余下45.4%的关注份额为波轮式类型所获。

为了满足不同用户喜好，让用户进一步的了解在不同市场上，大众所追捧的品牌、产品和金额等信息，ZDC调研中心特此对不同类别产品进行了细分报告的撰写。本报告为《2012年12月中国滚筒式洗衣机市场分析报告》。

图2012年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

二、品牌关注格局

•西门子夺得冠军宝座

不甘心当“配角”的西门子，在不遗余力的努力下，终于凭3.2个百分点的优势赶超海尔夺得了品牌关注榜的冠军头衔，本月与海尔分别获得了25.5%和22.3%的关注份额。而其他品牌人气均与前两强品牌相差悬殊，排在第三位的三洋也仅获得了8.3%的用户关注。

图2012年12月中国滚筒式洗衣机市场品牌关注比例分布

•西门子人气与上月基本持平

本月，在品牌关注榜排位第三到第五名品牌关注份额纷纷上涨的强力冲击下，多家品牌的都承压滑落。西门子和海尔也同样未能幸免，但在两家品牌人气相近的情态下，西门子由于拥有的客户群相对稳定，因此成功上位于榜首位置。

•格兰仕成为最大的一匹黑马

本月涨幅最大的为格兰仕，凭5.4%的人气增长成为了榜单上的新面孔，且进入前五席。受此影响，除了排位在第七名的三星名次没有变动以外，其余小众品牌的排名均出现了不同幅度的下滑。

表2012年11-12月中国滚筒式洗衣机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局

(一)产品关注排名与特点

1、产品排名

•格兰仕XQG60-A708上市初期就聚集了大量用户关注

在万众期待下，格兰仕极力宣传与推广的一款售价在千元以下的滚筒式洗衣机终于上市。其型号为XQG60-A708，此款产品颠覆了“凡滚筒式洗衣机价格定高于波轮式产品”的观念，其以极大的价格优势改写了历史，而这也恰恰满足了用户的需要，故而在上市初期就取得了冠军位置的优异成绩，此款产品有6公斤洗涤容量，目前售价999元，是滚筒式市场价格最低的产品。另外，西门子、海尔、lg、三洋和小天鹅均上榜了产品，就数量来看，西门子和海尔均上榜了3款产品，而LG、小天鹅和三洋仅各上榜了一款产品，且排位均较为靠后。

图2012年12月中国滚筒式洗衣机市场产品关注排名

2、前十名产品参数

•6公斤以上容量和4000元以下价位的产品最受关注

从上榜产品特点来看，6公斤以上容量和4000元以下价位的产品最受关注，共有八款产品之多。反之，小容量产品由于对用户来讲实用性不强，故而唯一上榜的一款产品，排位也是明显居后。另外，就价格而言，用户对高端产品的热情较为冷淡，使其排在了第九名。其为三洋XQG65-L903BHX，为6.5公斤容量产品，近期售6398元。

表2012年12月中国滚筒式洗衣机市场最受用户关注的产品及主要参数

(二)价格段结构

•2001-3000元价位相对最令用户满意

从用户对不同价位产品选购意愿来看，2001-3000元得到了28.1%用户的青睐，同样得到两成之上用户关注的价位还有3001-4000元。综合来看，2001-4000元价位所占关注份额超过了半壁江山。相对而言万元以上的高端产品市场最为冷清，仅获得了3.0%的用户认可。由此可见，具有价格优势的产品用户最有买账热情。