方太以无形的高端标准引领厨电产业发展
2013-01-25 15:09
来源：慧聪家电网慧聪家电网讯：无形的标准是什么？是美好的品牌记忆，还是第一眼的感觉，还是可以言传的口碑？这些都对。作为中国高端厨电专家与领导者，方太正通过有形的国标和无形的标准，深刻影响着中国厨电产业的发展。
在方太的高端标准体系中，就是要将整个中国厨电产业未来的发展，引入更高技术、更强实力、更广视野、更加聚集的新发展轨道之中，逐步摆脱对大规模制造驱动的依赖、摆脱对国家产业政策、人口红利等外部因素的依赖，建立起新的内生型增长链条。
2012年以来，在整个家电及厨电产业增长遭遇大幅度下滑，市场销售开始步入低增长的背景下，方太集团在中国厨电市场却成功上演了“高端逆袭“，继续保持着销售规模与销售金额的双增长。
方太集团副总裁孙利明坦言，“尽管未来中国厨电产业的发展还拥有很大的上升空间，但作为领军企业，方太已经提前通过标准的建立完成对内生性增长体系的打造，建立了应对行业低增长通道下的新增长体系“。
显然，在方太的“内生性增长驱动企业逆势领涨“背后，这不仅有赖于企业基于产品技术升级轨道，还要紧贴消费需求和使用体验的用户体验体系之中，并最终在产品升级与用户体验升级之间搭建了一个二元化的融合平台。这一平台，正是方太所构建的“核心竞争力体系标准“。
就在2012年新的《吸油烟机》国家标准实施不久，由方太自主研发和创造的搭载自动巡航增压模式的“高效静吸第II代科技“就全面推出，并应用到方太所有高端吸烟机新品上。这正是引领国家标准的标杆型产品：满足了国家标准对于吸油烟机环保、节能、安全的要求，同时还对吸油烟机的工作噪音也做了更为严格的控制。最终，在用户使用的最佳体验与国家标准的技术体系中找到了产品的融合点。
在业内人士看来，这只是方太标准的小试牛刀。因为，在方太高端厨电战略持续领航的背后，则是基于企业对于产业和市场竞争主导权的掌握，基于企业对于高端标准和发展趋势的定义。这不仅让中国企业看到在高端市场称王称霸的可能，也让中国企业开始探索自主扩张下的高端领航新模式。
2012年9月，一场以“蒸营养、蒸健康”为主题的中国现代蒸文化发布会，在位于上海桃江路8号的“FOTILESTYLE方太顶级厨电馆”拉开大幕，随着方太全新打造的“电蒸箱”发布，拥有数千年文化沉淀的蒸食文化被方太以现代科技的形式得到了新的传承和激活,随即也在全球市场上掀起一股“蒸营养蒸健康”的现代烹饪新浪潮。
这也被认为是方太高端标准中的“真智慧”：没有停留在原有体系的产品创新体系中，而是积极立足中国传统文化与烹饪习惯，开始构建新的消费趋势和浪潮。这不仅直接将一大批外资巨头拒绝在中国高端市场竞争的大门之外，也让方太在激烈的市场竞争中处在”一直被模仿、从未被超越“的领跑通道中。
