方太打出“中国创造”打响“中国品牌”
2013-01-25 15:13
来源：慧聪家电网慧聪家电网讯：就在中国厨电企业普遍感到日子不好过的同时，全球厨电产业也正经历着一场复杂的变革。在全球家电业巨头看来，中国等新兴市场的消费潜力是显著增长的，但来自本土品牌的狙击也很强烈。以中国为例，统计数据显示，2012年1-10月4000元以上高端吸油烟机市场，方太以39.8%的零售额占比位居第一。在整个2012年，方太的品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率达到30%以上，几乎是活跃国际品牌之和。
作为目前中国厨电市场上卖得最好的高端厨电，方太在与西门子等外资巨头的正面较量中不仅没有败下阵来，反而技压群雄实现了在高端厨电市场的一枝独秀，不仅成功打出“中国创造”,还打响“中国品牌”，让很多本土消费者认为购买方太的厨电产品是一件“很有面子”的行为。
最新一期的“中国公司人品牌行为“调查显示，自2009年以来，方太的厨电产品连续多年成为公司职场白领人群的首选，品牌首选率稳居所有高端厨电品牌第一位，比排名第二的西门子要高达10个点以上。
这正是因为因企业发展过程中，方太一直在进行高端标准升级完善，并没有停留在过去的成功经验基础上，也没有忽视对国家产业政策、用户需求变化等外部因素的把握，而是积极进行标准的高宽、宽度以及厚度的立体化打造。
在高端标准的高度上，方太推动厨电产业的发展与国家政策导向的一致性。特别是在国家长期实施的节能减排的政策方向上，方太首家开启了厨电业高效节能、低碳环保的发展方向，也给产品的发展开辟新的道路。
在高端标准的宽度上，方太立足厨电产业的科技创新基点，一方面构建了从油烟机、灶具、消毒柜到电蒸箱、微波炉、热水器总厨六套的全产品链的创新体系，另一方面完成了从技术创新与文化传承、需求创新的三级创新体系。今年以来，方太在烟机的“高效静吸“科技升级之外，又在传统中国传统烹饪文化基础上实现了“烹小鲜如治大国”。
在高端标准的厚度上，方太独家提出基于产业科技创新和基于用户需求创新的二元化创新推动，摆脱了传统企业创新体系中所存在的技术创新产品“叫好不叫座”尴尬。通过导入用户需求的创新体系，让企业真正与产品使用者建立起开放式创新平台，让企业的产品创新从用户需求中来却又引领用户需求、创造需求。
方太作为中国高端厨电市场的开拓者和高端标准的缔造者，根植于中国这一东方智慧和文化的发祥地，创造性地将科技创新与文化传承进行一体化融合，从而开创了一条属于中国制造的可持续发展道路。同样，作为全球最大家电消费国的中国市场，也将成为持续推动方太在全球厨电市场上创新与领跑的坚强后盾。
