2013年3月中国洗衣机市场报告海尔领跑

2013-04-11 10:42 来源：中关村在线

2013年3月，中国洗衣机市场上，品牌关注格局变化不大，海尔、西门子和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例超六成，品牌集中度非常高。产品特征方面，滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品较受消费者关注。价格段方面，本月消费者关注的重点集中在1001-4000元价格段。

报告要点

•品牌关注格局：海尔继续领跑，格兰仕跻身品牌关注榜前十强。

•产品型号结构：西门子WM10E168TI最受消费者关注。

•产品类型结构：本月滚筒式洗衣机的关注比例继续走高。

•洗涤容量结构：中国洗衣机市场的主流洗涤容量为6Kg。

•价格段结构：市场重点关注的价格段集中在1001-4000元。

•主流厂商分析：海尔本月走势较平稳，西门子单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

•海尔继续领跑中国洗衣机市场

2013年3月，中国洗衣机市场上，海尔、西门子和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例达62.0%，品牌集中度比较高。其中，本月海尔以35.6%的关注比例继续领跑，西门子保持亚军不变，关注比例为16.6%，较2月上升了1.2%，松下占据季军位置不变，关注比例为9.8%，较上月下降了0.5%。

(图)2013年3月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

•格兰仕跻身品牌关注榜前十强

2013年3月，中国洗衣机市场上品牌关注格局变化不大，与2月不同的是，本月三洋与lg位置互换，三洋上升至第五位，LG下落至第六位，关注比例分别为8.2%和6.1%。同时，小鸭与惠而浦位置互换，关注比例分别为2.1%和2.0%。另外，本月格兰仕跻身品牌关注榜前十强，名列第十，关注比例为1.3%。

表2013年2-3月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•西门子WM10E168TI最受消费者关注

2013年3月，中国洗衣机市场上，西门子WM10E168TI继续成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为5.2%，较上月有小幅下滑。这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量的全自动洗衣机产品本月售价为3999元，与上月持平。可以发现，滚筒式洗衣机较受消费者的关注，本月关注比例靠前的十款产品中，滚筒式洗衣机达到八款，明显高于波轮式洗衣机的数量。

(图)2013年3月中国洗衣机市场产品关注排名

表2013年3月中国洗衣机市场最受关注的十款产品及主要参数

(二)产品类型结构

•本月滚筒式洗衣机的关注比例继续走高

2013年3月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗衣机类型仍为滚筒式，本月关注比例达到了57.3%，较上月上涨了三个百分点。另外，波轮式洗衣机的关注比例持续下滑，不足四成，为38.2%。其他类型的洗衣机关注比例相对较小。

(图)2013年3月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

(三)洗涤容量结构

•洗衣机市场的主流洗涤容量为6Kg

2013年3月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注洗涤容量仍为6Kg，关注比例超过三成，达到31.7%。另外，关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg、6.5Kg和5Kg产品，分别为16.2%、11.6%和10.8%。

(图)2013年3月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

(四)价格段结构

•市场关注主流价格段集中在1001-4000元

2013年3月，中国洗衣机市场上，消费者关注的重点集中在1001-4000元价格段，累计关注比例达71.6%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的关注比例均相差不大，分别为23.6%、25.3%和22.7%。另外，关注比例超过一成的还有1000元以下及4001-7000元价格段，分别为11.3%和12.9%。7000元以上价格段产品的关注比例相对较小，均不足3.0%。