山田电机净利锐减62% 离退出中国有多远

2013-05-10 13:42 来源：家电网

日本最大的家电连锁零售商山田电机（中国分店称亚玛达电器）9日发布财报，截止2013年3月份，山田电机2012财年运营利润和净利润同比均锐减61.9%，经常性利润下滑53.1%。

包括液晶电视在内的家电产品销售遭遇重挫，过去的1年，山田电机的业绩状况只能用惨淡来形容。

根据山田电机9日公布的年报，山田电机董事会已就关闭山田电机位于中国南京白下区洪武路38号的南京亚玛达电器做出决议，定于本月31号正式歇业。山田电机财报中的关闭理由是销售不振等，未来将继续研究关店后的事业方针。

由于日本此前推行的家电节能制度、地面数字化等政策透支了日本国内的家电消费市场，液晶电视等数字家电产品销售持续低迷。

唯冰箱、空调等节能省电的白色家电和智能手机、平板电脑销售情况较好。PC市场由于Windows8未能提振市场信心，销售持续不振。

店铺数量方面，山田电机去年仍在积极开店，期末拥有单体直营店595间，子公司开设门店377间，非子公司、FC在内的山田电机集团总门店数量为4421间。

上一个会计年度，山田电机录得销售额1701489百万日元，营业利润33930百万日元，录得净利润22203百万日元。

日前，山田电机宣布，因业绩不振，对全体高层实施降职，山田电机创始人山田升（70岁）时隔5年重新担任社长一职，现任社长一宫忠男被降职为副社长，其余14名董事也全部降职，这也是山田电机有史以来最严厉的一次人事惩罚。

关于山田电机业绩不振的原因，日本资深记者有森隆分析主要包括两方面。

其一，收购BEST电器是一大败笔。山田电机为扩大日本九州地区的市场份额，去年将BEST电器收购纳为旗下子公司，数据显示，BEST电器2012财年的营业额同比减少27%，为1912亿日元，最终利润为赤字173亿日元，该公司俨然已成为BEST电器的重担。

其二，进驻中国市场失败。今年4月，山田电机在中国南京开设的大型家电销售门店亚玛达电器南京店宣布将在5月末闭店，该店开设于去年3月份，至今才营业一年多时间。

关于闭店的理由，南京店给出的理由是供应链及物流的构筑不全，导致销售业绩不理想。据了解，南京店开业之初，山田电机表示有信心在第三年实现扭亏为盈。但是就目前情况而言，其在中国的发展并不顺利。

记者5月4日刊文指出，这是外资电器零售商在中国市场的全面溃败。

数年前，全球最大的电器零售商百思买已宣布撤离，而麦德龙与富士康共同投资的万得城项目在总共开出7家门店后，现如今也已黯然退出。

报道分析认为，外资电器零售商在中国市场的溃败，有人总结为模式的水土不服，也有人认为是来自电子商务及经济形势的压力。但最为重要的原因是其普遍进入中国市场较晚，未赶上国内电器市场增长最快的黄金期，规模上的劣势又导致对供应商议价能力偏弱。而在价格上的劣势，最终致其集体陷入“叫好不叫座”的怪圈。

报道援引帕勒咨询资深董事罗清启表述指出，在中国家电零售市场,抛开规模和价格这两项决定性要素,其他模式和管理都是空谈。规模偏弱，使得山田电机等外资零售商在面对供应商时，议价能力弱，也没有办法让供应商为其定制差异化的产品。由于规模太小，其全球采购的优势也没有在中国市场体现。

此外，买断经营的模式虽然使得山田电机掌握了整个卖场的主导权，但也使得它无法向供货商转嫁门店租金和装修等费用，并且还要自掏腰包采购、雇佣店员、承担商品损耗等，这等于增加了零售商的风险。

反观国内零售商，其将开店成本分摊到了供应商身上，使得制造业的资金源源不断地流向了渠道商，也助力国美和苏宁得以在极短时间里完成了全国布局。

“双方规模上的差距，又导致山田电机等外资零售商，在采购成本方面，比国美、苏宁高出了很多。”罗清启表示，在中国，价格是消费者最为关注的因素，输掉了价格即输掉了消费者。而若与国美、苏宁硬拼价格，则只能眼睁睁地看着开出的一家家门店陷入亏损。

去年11月8日，山田电机就宣布，将冻结2013年在中国开设2家亚玛达电器分店的计划。受中日关系影响，山田电机位于辽宁沈阳、天津和南京的3家亚玛达电器分店销售额减收逾一半以上。

关于山田电机为何退出南京，甚至于可能步百思买、万得城后尘退出中国。除了中国市场的直接销售低迷外，山田电机本体的受挫，已无法支撑多余的亏损门店，亦是重要因素。

2012财年，日本最大家电连锁零售商山田电机的年净利润预计下降61.9%，仅为（22203百万日元）2.249亿美元，比市场平均的预期297亿日元还要低。

才开了一年时间的南京亚玛达电器5月31日关闭，本已错过国内家电连锁黄金时期的山田电机，选择中国苏宁的大本营南京开中国分店，或许一开始，这就是一个错误的决策。

山田电机2010年12月沈阳店开业，占地2万4000平米，首次进驻中国市场；天津店2011年6月开业，占地1万5000平米；此次关闭的南京店2012年3月才开业，占地1万6000平米。

在日本国内，山田电机面对的是比酷相机、K’s控股等日系家电连锁同行的竞争围攻；在中国市场，苏宁、国美虽宣布零售转型，然电器连锁霸主地位依旧。

对于关闭南京门店后的事业方针，“现状未确定”，山田电机在年度财报中如是表述。整体退出还是抱亏坚守，留给山田电机思考的时间并不多。