博西家电的中国化战略 自内向外的改变
2013-05-14 08:29
来源：慧聪家电网慧聪家电网原创：对于中国的普通消费者来说，“嘉格纳（gaggenau）”品牌听起来有些陌生，这一来自欧洲的高端品牌，对品牌、品质奉行“决不妥协”的理念。嘉格纳品牌一年在全球销售的冰箱、红酒柜、油烟机、烤箱、灶具等总计仅12万件，通常预订一件嘉格纳电器，需要半年时间才能到货，在中国，目前也仅在上海有嘉格纳品牌的展示厅。
与专营顶尖客户的嘉格纳品牌相比，同样来自博西家用电器的博世家电更愿意在中国表现出自己“接地气”、亲民的一面。
博西家用电器（中国）有限公司总裁兼首席执行官盖尔克这样描述博世家电：博世家电的产品定位是那些注重生活品质、强调质感、追求完美生活品质的消费者；此外，博世重视外在产品设计以及内在产品的科技内涵，实现产品的内外皆美。从博世新近推出的冰箱以及厨电产品来看，博世家电无论是在产品设计上还是内在技术创新方面，都在有意“拉拢”中国消费者。
“你注意到博世家电那款中国水墨花花纹的那款冰箱产品了吗？那样的花纹从远处观赏会有轻雾环绕山间的感觉，是不是很漂亮？”在5月10日的博世家电本色年度活动现场，盖克尔兴奋的向记者介绍博世冰箱新推出的水墨花纹系列冰箱产品，“在未来，还将会有更多中国风的面板图案出现”。
博世冰箱炫彩系列，一改之前冰箱面板传统的金属色和白色，开始为中国的消费者提供更加多样化的选择：除了本色年度活动现场展示的棕色面板外，还有流沙金、香槟色等幻彩系列产品供消费者选择。在本色年度活动现场，博西家电邀请了三位中国本土艺术家分享用博世幻彩玻璃进行艺术创作的思路，并将与今年的8月—9月期间在北京上海两地展示用幻彩玻璃制作的艺术品，向中国的消费者展示博世家电“融艺术于生活”的追求。
博世炫彩系列冰箱
盖尔克还透露，在5月底的上海厨卫展上，博世厨卫电器也将展出不同颜色面板的厨电产品以供消费者选择。无论是面板的花纹还是面板的颜色，博世家电都开始做出更多的改变，力求更多的契合中国消费者的审美习惯。
在产品的内在技术创新方面，博世也逐步实现由“中国制造”到“中国创造”的转变。早在2011年，博西家电在南京建立了在中国的研发中心，改变了以往只是与欧洲全球共享技术平台的研发方式，着重开拓自己的研发方式，在今年的上海家博会上，博世家电推出全新三件套“晶智旗舰套装”，包括一台博世·晶彩鲜知对开门冰箱和一套博世·极质洗干套装在内的全新三件套，盖尔克曾在新品首发现场表示：“新研发产品在中国举行全球首发式，不仅由于这是中国研发中心的第一个整体产品，更凸显了中国市场在全球的重要地位。”
博世晶智旗舰套装
在中国的消费者心中，博世家电代表着优质和高端。博世家电以严格的质量标准来赢得消费者的信赖，所有的博世产品都依靠博世集团的WTS全球统一技术标准进行设计生产，并执行严格的产品检测标准。据博世家电负责人介绍，博世的每一件产品都要经过2000个检测周期，每个检测周期最短为2小时，仅产品的检测就需要7个月的时间。
不仅是自身对产品执行严格的生产、检测标准，博世还致力于推进中国家电行业标准的建立与完善。在嵌入式厨电领域，欧洲市场发展已经相对成熟，并且早已有统一的行业标准，消费者无论购买哪一个品牌的产品，都能够实现与其他厨电产品的匹配，并且与家居橱柜完美契合。嵌入式厨电在中国目前还没有统一的标准，消费者在选购嵌入式厨电的时候很难实现不同品牌之间的匹配，盖尔克表明，博西家电一直在致力于建立类似于欧洲的行业组织，为中国的消费者提供更多的便利。
在欧洲，洗衣机一般放在地下室中使用，消费者很少会关注到洗衣机工作时产生的噪音，但是中国的消费者则完全不同，由于在室内使用，消费者会介意洗衣机工作产生的噪音。为了满足中国消费者的使用习惯，博世洗衣机进入中国市场之后开始改进洗衣机电机，降低了产品噪音。博世创新研发的BLDC无刷电机与旧产品相比，更加高效、快捷、安静、耐用，并且动力强劲更低能耗。
目前，中国是博西家电全球第二大市场，盖尔克表示，博西家电的目标是要把中国建设成为博西家电集团最大的市场。亲近中国的消费者，不断做出适合中国市场的改变和调整，扎实的走好中国化道路，博西家电的中国化战略正在逐步实现。
