外贸民企500强格兰仕引领家电加快走出去

2013-06-18 10:43 来源：慧聪家电网小慧

近日，“第四届中国对外贸易500强企业论坛暨排名发布会”在宁波盛大举行，会上重磅发布了2013年中国对外贸易500强企业发展报告。作为“中国制造”的名片之一，白电巨头格兰仕再度跻身中国对外贸易民营企业500强榜单，位列总榜单第85位、家电行业第3位。

格兰仕外贸负责人对外透露，2013年第一季度出口量同比增幅超10%，预计全年增长达两成以上。格兰仕不仅加快“走出去”培育增量市场，更注重发掘“质量型”市场，持续加大自主品牌的推广力度，通过“自有品牌为主+租赁品牌为辅”两条腿走路的方式，推动品牌国际化经营。

为了大力推广自有品牌，格兰仕近年来在美国芝加哥家庭用品展、米兰空调展、德国IKK展、科隆电器展、中国广交会上都推出了强大的自主品牌产品参展阵容，极大展示了格兰仕综合实力，提升品牌的知名度，成为各大国际展会上的“中国名片”。目前，格兰仕在全球10多个国家和地区建立了商务机构，在海外已经拥有Galanz、Yamatsu、Almison等多个自主品牌，这些自主品牌的产品已在全球60多个国家和地区进行销售。

为了加快拓展发达国家市场，减少贸易壁垒和市场摩擦，增进企业与当地主流文化的融合，近几年，格兰仕在推广“Galanz格兰仕”的同时，加大推广租赁品牌模式，加快冰箱、洗衣机、洗碗机等新品类进入欧美等发达国家市场。目前，在北美市场，格兰仕不仅成为美国国内大型零售商的直供品牌，同时还租赁了当地的5个知名品牌，属地化品牌结合属地化经营团队，让格兰仕品牌及产品打破了区域壁垒，并能更好地与当地主流文化、消费理念相融合，极大地增进了格兰仕产品在海外市场的销售，更有效地推动了格兰仕在全球市场“走上去”。2013，格兰仕北美分公司（GalanzNorthAmericaInc.）在美国芝加哥成立，这是格兰仕品牌国际化的又一个桥头堡工程。

配合格兰仕自主品牌在海外市场的发展需求，格兰仕2013年加大了“全球大招聘”力度，在海外招聘技术骨干和属地化外贸精英的同时，还面向全国高校招收大批外贸专业应届大学生，成为高校毕业生最受欢迎的本土品牌之一。