冰箱销量服务不尽如人意 帝度本末倒置
2013-07-11 08:34
来源：北京商报近日，合肥三洋旗下品牌帝度重金聘请林志玲作为其形象代言人。但同时相关数据却显示，帝度冰箱的销量和服务却不尽如人意，并未夺取更多的市场空间。
中国有个成语叫本末倒置，意思就是把根本的事忽略了，反而注重细微末端、较不重要的事情。而帝度的所作所为正是对这个成语的最好诠释。
2011年，合肥三洋宣布全力打造高端品牌——帝度，走三洋、帝度双品牌运作之路，其中帝度品牌覆盖冰箱和洗衣机两个品类。合肥三洋对帝度品牌的推广可以说是不遗余力。天价代言费也只是帝度推广的其中一步，其实半年前，合肥三洋就以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，这比其2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋副总裁章荣中表示，2013-2014年，将在电视媒体投入1亿元，在互联网等媒介投入5000万元，在传统平面媒体投入2000万元，用以推广帝度，这一数字超过其2012年净利润的一半。据年报显示,合肥三洋2012年净利润为3.04亿元。
帝度天价聘请林志玲，正值中国足协与卡马乔的天价解约费引起公愤之时。通过中国足球的闹剧可知，无论是卡马乔，还是林志玲，一个“过气”的明星并不能真正给行业和企业带来实质的变化，反而有时会成为其在前进路上的遮羞布！
据奥维咨询数据显示，2013年第24周冰箱品牌销量排行中，排名前十的冰箱中并未有合肥三洋重推的帝度冰箱，同样，在洗衣机市场上，帝度洗衣机的表现也是不尽如人意，2012年帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台，份额仅为1.68%。
另外，定位于国际化高端品牌的帝度冰箱在一二级城市的市场占有量并不大，其反而重视的是三四级的家电市场，仅广东一个省，帝度冰箱经销商就覆盖了所有的县城和乡镇，这着实让人感到诧异！
一个国际化高端品牌，是实实在在打造出来的，并不是吹出来的。其就像一个人，无论你是穿着多么华丽的西装，带着多么名贵的手表，如果没有任何内涵，也只会让人觉得你是一个暴发户。
帝度如果真想名副其实地做一回“贵族”，还是把自己的思维颠倒回来吧，重视产品的品质和服务，远比请一个天价明星更实在，更有效。
