推出时机不成熟帝度品牌或仅昙花一现

2013-07-12 14:33 来源：家电联盟王凯

合肥三洋推出帝度品牌已经快有两年的时间了，但是帝度冰箱和洗衣机的销量并未有好的成绩，帝度品牌所在的市场份额也是不尽人意，高额的营销费用投入也未挽救帝度品牌的市场销量，从目前的高端产品市场来看，帝度品牌或仅为昙花一现。

推出时机正值行业困难期

对于合肥三洋来说，推出帝度品牌的时机实在不成熟，业内人士对于帝度品牌的前景并不看好，合肥三洋推出帝度品牌的时间是2011年，当时冰箱和洗衣机行业正遭遇着增速放缓的窘境，同时，在高端产品市场，其他家电企业也都占有各自的市场空间，合肥三洋不会有太多的生存空间。

合肥三洋推出帝度品牌已经快有两年的时间了，但是市场份额始终没有太大的改变，有数据显示，2012年，帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台，份额仅是1.68%，帝度冰箱也一直未进入国内冰箱销量排行的前十名。在2011年帝度品牌推出的时候，就有业内人士称，合肥三洋扩张真的不是好时机。

高额营销费用投入市场效果并不理想

合肥三洋对于帝度的推广投入可谓是大手笔，今年六月底花费千万请林志玲当其代言人，希望以此来带动终端市场销量，但是结果并不好，其实合肥三洋半年前就以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，以此来推广帝度品牌，但是至今消费者还不是很熟悉帝度品牌，帝度冰箱的市场份额也不理想。

笔者走访北京家电卖场发现，帝度冰箱在今年4月份才开始进入门店，而且只在个别大型店面才有销售，市场销量并不突出。一个品牌市场销量不明显，没有足够的市场份额，就是没有消费者的支持，可见帝度品牌的高额营销费用投入效果并不理想。

帝度品牌或仅为昙花一现

一个品牌需要核心技术力支持，但是帝度品牌并不具有这种优势，帝度品牌是秉承三洋电机国际领先的核心技术和源于日本卓越技术与精益制造的品牌，用的还是三洋电机的技术，而且合肥三洋每年还得向三洋电机支付高额的技术费用，以此来保证自身的技术能力，合肥三洋一方面称有自己的核心技术，一方面又向三洋电机支付高额技术费，这确实让人感到诧异，不过可以确定的是，这种令人尴尬的事情就发生在合肥三洋身上。

除了没有核心技术的支持外，帝度品牌在对消费者的售后服务和产品质量上做的并不完善，笔者在新浪微博上搜索“帝度售后”、“三洋质量”发现，在第一屏出现的微博内，笔者发现大部分都是对三洋产品不满的投诉，消费者对于帝度品牌并不满意，不知道帝度品牌还会走多远，帝度品牌的未来或是昙花一现。