格兰仕陆骥烈：让滚筒洗衣机走下神坛
2013-07-26 11:32
来源：长江商报近期，格兰仕再次高调重申“滚筒革命消费升级”，不但坚挺滚筒惠民战斗机XQG60-A708将持续以999元的震撼低价应市，更推出一大批技术成熟的“滚筒性价比之王”，如格兰仕新一代6公斤变频滚筒XQG60-A512V也以1999元的劲爆低价加入了“滚筒革命”的行列。
“我们采用的策略跟去年有所不同，最大的不同是我们采取了双普及的策略，一方面在国家惠民政策退出之后，格兰仕999元滚筒依然无限期不限量惠民。另一方面是格兰仕推出了一系列的滚筒普及的‘性价比之王’群组产品，更大力度普惠。”格兰仕新闻发言人陆骥烈介绍。
据了解，格兰仕999元滚筒洗衣机备受市场青睐，销售火爆，已经成为市场认识滚筒洗衣机的基本款。在格兰仕滚筒革命的推动下，格兰仕洗衣机在中国市场持续保持三位数以上的高增长。
格兰仕人士介绍，格兰仕推999并不是一个营销的策略，而是格兰仕的一个产业战略。因为目前从滚筒洗衣机的技术纯属度而言，格兰仕已经具备了大规模成熟制造和大规模应用的能力。中国所经历的产业史，滚筒技术已经有20年，完全是一个非常成熟的技术。
格兰仕定义好产品有3个指标，首先是要耐用；其次是要有性价比，要让大多数人都能买得起，用得起；再次是产品有惊喜，不断带给市场新的价值。“好的产品不一定贵，格兰仕的产品一定是平价的，但一定不是平常的产品。”
“要站在消费者的角度定义什么是好产品，企业永远有这个责任和义务把所谓的高端技术走下神台，让更多的消费者享受到科技的福利，这样才会有企业的发展。”陆总指出，中国洗衣机市场缺乏有活力、有魄力和敢承担的品牌，竞争意识短缺，特别是在中国滚筒市场上长期存在“做高端，没普及”的短板，普遍采取“只看短期利润空间，不看消费升级需求”的短视策略。
格兰仕透露，希望通过滚筒普及，用三年的时间基本淘汰消费市场上的波轮洗衣机。目前，消费者关注洗衣机不仅在于静音，还在于省水，格兰仕滚筒洗衣机在节能节水方面是符合消费者的要求的。所以格兰仕正通过自己的综合制造实力，让成熟的产业技术的普及。“从999元的基本款滚筒到1999元的变频智能滚筒，格兰仕正在囊括更多的滚筒梯度产品，希望向市场释放更大的普及动力。”
格兰仕以独有的“平价+优质+高附加值”的综合能力，正双普及的方式强力促进消费升级，不限期、不限量普惠中国消费者，相信洗衣机市场将刮起新一轮的“普及风暴”。
