TCL冰洗全力出击 迎接不寻常的2013年
2013-07-26 17:11
来源：慧聪家电网慧聪家电网网讯：2013年，中国冰箱市场品牌格局和市场格局都较为稳定，基本延续了近两年的走势。传统的双开门冰箱市场出现衰弱迹象，三开门冰箱取代双开门产品成为最受消费者关注的产品类型。洗衣机方面随着农村城市化进程不断加剧，传统的双缸洗衣机正呈现急剧下滑趋势，而全自动洗衣机份额稳步增长，而作为洗衣机中的高档机型“滚筒洗衣机”更是呈现爆发式增长，高端市场更加受到青睐，中低端市场的竞争加剧，利润摊薄。同时高扩张带来的产能过剩也成为阻挡中国冰箱、洗衣机市场健康发展的主要因素之一，另外，国家扶持政策都已经结束，对于冰洗市场的推动作用也在消失，然而，2013年中国高端冰箱、洗衣机市场则呈现出强劲的一面。以冰箱为例，传统的双开门冰箱产品日益变得不再能够满足消费者的需求，三开门、对开门甚至多开门冰箱产品的关注度都出现明显的上升。尤其是本土品牌对于过去不占优势的高端冰箱市场虎视眈眈，高端市场的战火逐渐燃起。如TCL斜式滚筒洗衣机正以每年200%的速度飞速增长，另外中国冰箱、洗衣机市场中也出现了一些采用变频技术的产品，不过受制于产品的价格以及推广力度，在消费者中的认知度还很低。目前变频冰箱、洗衣机还仅有如TCL等两三家厂商积极推广，尚处于起步阶段，距离真正普及还很遥远。对于国内冰箱、洗衣机市场划分，通常将省会以上城市、地市级中心城市（包括部分经济发达的县级中心城市）县级市、乡镇分别定义为为一、二、三、四级市场。
在我国三、四级市场及农村市场，相对较低的冰箱、洗衣机保有量成为刺激中低端产品销售增长的动力，农民持续性增收正在将潜在需求转化为现实的消费行为，导致了三、四级市场的放量增长。我国农村居民家庭冰箱、洗衣机保有量增长开始明显加快。主要原因如下：我国农村居民家庭人均收入增长速度在15%左右，随着收入水平的不断提高，农村居民生活水平也在不断改善，家用电器对于越来越多的农村家庭来说已不再是奢侈品。其次，近年新农村建设的步伐不断加快，农村低压电网改造大力推广实施以及农村电价的大力整顿，农村用电条件和用电质量正在逐步得到改善，有力刺激了农村居民对家电的需求。此外，在基础设施环境大大改善的条件下，国内农村家电需求增长速度显著提升。未来随着国家对农村各项政策扶持力度的加大，未来中高端冰箱、洗衣机产品也将进入农村消费者家庭，从而推动全行业产业升级。
在我国一、二级市场，居民进入了更新换代需求的高峰期，带来大量的重置需求。同时随着一、二级市场消费能力的增强，冰箱、洗衣机消费升级倾向显著，对开门、多门、大容积、大容量等高端冰箱、洗衣机的销量和销售额增长明显高于单门、双门、小容积和低价位的冰箱、洗衣机，市场需求明显向高端倾斜。三四级市场品牌竞争加剧，政策的刺激和推动有效地释放了三四级市场对冰箱、洗衣机产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱、洗衣机企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。包括西门子、三星、lg、松下在内的外资品牌均加大了对三四级城市市场的开拓力度，一些原以农村市场为主的企业，如TCL等也开始参与到城市市场的品牌竞争中，并获得了经销商和消费者的认可，同时也带动三四级市场消费者品牌意识的崛起，促使这一市场品牌结构得到进一步优化，消费水平得到显著提升。同时，冰箱、洗衣机企业在三四级市场采用了与城市市场不同的策略，这其中TCL冰洗正经历着巨大的变革，成为其中的佼佼者，2013年上半年超额完成任务，并且集团斥资70亿元的合肥冰洗产业园已经破土动工，预计明年将实现高端产品的上市，巨资引进的德国设计团队已经开始着手高端产品的设计，2013年8月，事业部传出将在全国范围内开展新品发布会，规模空前，一个新的冰洗行业之星正在崛起！
