聚焦产品转型 美的冰箱或迎新增长(附图)
2013-09-24 06:30
来源：慧聪家电网2013年家用电器行业品牌榜于近日揭晓，美的电冰箱、洗衣机、空调器、储水式热水器、吸油烟机、电饭煲、空气净化器、净水机等8大品类产品均位列品牌榜单前茅。值得一提的是，进军行业仅十年时间的美的冰箱近年来持续发力，凭借强大的科技实力、优质的产品和良好的服务，与海尔冰箱和西门子冰箱行程三足鼎立之势，强势进入品牌榜单前三甲。
自2004年美的集团在合肥设立工业园以来，十年间合肥已经成为美的集团除顺德总部之外最大的研发、制造基地，成为一个集冰箱、洗衣机、中央空调、冰箱压缩机、电机及材料采购、物流等综合性的产业平台，并不断通过技术创新积极引领和带动相关家电配套企业的集群化发展和节能升级。截止目前，美的在合肥累计投资达60亿元，直接解决就业过万人，位列2012年安徽省100强企业第13位、合肥市50强企业第3位，为合肥市家电产业发展贡献重要力量。
转型发展 引领节能升级
在当前的产业格局和市场环境下，如何既要保证规模化扩张的优势让企业活在当下，还要保证科技创新的成果产出让企业赢在未来？美的集团始终坚持以技术创新引领产业发展，成为中国家电企业创新驱动升级转型的突破口。美的冰箱总经理王建国表示，美的冰箱始终以绿色、节能的生活方式、价值理念作为技术方向引导，使美的冰箱真正成为引领产业升级、为消费者提供大容量、节能、保鲜、智能新生活的行业领导品牌。
今年4月，美的冰箱以“芯节能”技术为依托，一口气推出四大系列十九款全新升级的节能冰箱，涵盖对开门系列、多门系列、电脑式三门系列及常规机械式三门系列所有产品线，其中包括日耗电仅为0.78度的业内最节能的对开门冰箱，和“四天才耗1度电”的最节能的三门冰箱等，充分满足消费者对于节能冰箱的需求，从而深度推动节能冰箱的全面普及和消费升级。
6月25日，美的冰箱与中国标准化研究院在合肥签署了战略合作协议，协议包括在噪声研究、能效研究等多个项目的合作研究，中国冰箱行业的科技探究领域再次拓展升级。同年8月，经双方首批联合研发的5款超高能效冰箱产品全部上挂CSC（ChinaStandardCertification）标识。所有标注“CSC”标识的产品，能效系数均在原国家节能惠民标准基础上提升7%-20%的产品。更值得一提的是，美的冰箱是目前行业内唯一一家获得CSC权威推荐的家电企业。
（图）中国标准化研究院副院长李爱仙与美的冰箱事业部总经理王建国签署战略合作协议
消费升级 高端产品寻突破
随着人们消费水平的提高，消费者对于产品的要求不再局限于前期的功能性，产品的高端化趋势日趋明显。8月份数据显示，高端冰箱多门、对开门产品零售量份额为13.7%，三门、多门、对开门等高端产品的销量已经占整体市场的32.6%，高端冰箱产品的消费增长成为上半年冰箱市场增长的主要原因，冰箱行业新的突破就在高端市场。面对当前品类趋同、产品过多的问题是目前冰箱行业发展的瓶颈，美的冰箱采取了个性化、产异化的定位与营销的策略。
据美的冰箱相关负责人透露，近年来企业高端产品线的布局倾斜、科研投入的加大使高端冰箱逐渐成为美的营销的主力产品，在前不久的五一、端午大促中，美的中高端冰箱占比近40%，成为冰箱高端市场名副其实的领跑者。
业内专家分析认为，冰箱三强中美的冰箱虽然起步较晚，但是后劲十足并持续突破创新，以优质的产品为“美的冰箱”品牌注入实力的印证。后期，美的冰箱凭借先进的科技和节能的产品打造品牌的“硬实力”，加之“美的”品牌几十年积累下的美誉度为美的冰箱打下的品牌“软实力”，必将在未来的市场竞争获得新增长。
