电商洗衣机价为线下一半 七成用户愿网购
2013-09-29 09:54
来源：腾讯科技两年以前，当很多人判断家电网购很难成气候，大件家电产品消费者还是习惯去实体店购买，但事实证明，习惯是能改变的。
在2013中国洗衣机行业发展高峰论坛上，一项《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示，洗衣机在电商渠道零售额结构占比正逐年攀升：2011年占比3.1%，2012年增长至5.7%，2013年预计将达8.9%，至2016年有望超过20%。
洗衣机并非个例，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元。
参与调研的3317位网友中，有73.2%的网友表示会网购洗衣机产品，因为网购省时省力、方便快捷，价格更便宜，还可以24小时随时选购……
线上网购已经不再是线下传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一。奥维咨询数据显示，三年后，仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元。
低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力，而多数中小品牌尝试电商渠道时都选择以低价方式切入，这也造成目前电商渠道洗衣机产品销售结构以中低端为主，目前看来电商对洗衣机量的刺激作用相对明显。
调查显示，线下、线上产品重合度非常非常低，不到30%。而低端的产品在线上渠道销售占比超过了40%，线下低端产品占10%。
“更多大部分的产品，我们很难去比较它的价格。”奥维咨询（AVC）总裁喻亮星认为，他同时透露，洗衣机是大家电产品在线上线下差异最大的一个品类，线上的均价不到线下的50%。
另外，现在主要洗衣机品牌自建的网上商城，潜力还没有完全发挥出来，目前还只是作为洗衣机网购的补充渠道存在，但未来它们“应当成为企业践行自身电商模式的主体”。
目前各个电商平台已经积极参与到对洗衣机零售的激战中来，阿里系的天猫和淘宝有平台优势，京东有平台加自营的优势，而国美、苏宁则有线上线下互动的整合优势，再加上品牌商自营的电商网站，未来电商渠道的格局还存在较大变数。
对于2013年洗衣机市场的整体趋势，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，虽然1-7月份国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，但如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响，市场需求整体疲软。
洗衣机品牌竞争格局也呈现微妙的变化，尽管从整体市场销量占比来看，国产品牌相比进口品牌具有压倒优势，但在份额增长、产品定价等方面进口品牌凸显出竞争优势。
相关数据显示， 2013年1-7月份国产品牌销量占比为62.97%，而去年同期为64.73%，外资品牌销量占比则由去年的35.27%上升到今年的37.03%。在价格方面，进口品牌洗衣机产品4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌2276元/台的平均单价。如果以滚筒洗衣机为例，进口品牌平均单价为4240元/台，国产一线品牌平均单价为3528元/台。进口品牌销售额占比优势明显，数据显示，进口品牌销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%
可以预见的是，随着10月1日洗衣机新能效标准的实施，那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面，新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题，洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大。
