美的冰箱上演帽子戏法 用科技打造话语权
2013-10-08 11:04
来源：慧聪家电网今年9月，对于美的冰箱而言，可谓“三喜临门”。在短短一个月内，美的冰箱在第53届德国国际消费电子展（IFA）、2013年度“韩国GD工业设计大赛”（GoodDesignSelection）等多个国际场合上频频亮相、意气风发，接连斩获IFA“2013年度工业设计创新奖”、IFA“最具创新力家电品牌”、“韩国GD工业设计奖”等3项国际大奖，一时成为国内外媒体和同行热议的焦点。
名副其实 梅花香自苦寒来
9月11日，第53届德国国际消费电子展在柏林展览中心圆满落下帷幕。拥有90年历史的柏林国际消费电子展，是当今世界规模最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，自然也成为各国电器生产商上演“华山论剑”的角斗场。作为白电巨头的美的，携旗下各品类家电产品惊艳亮相展会。其中，美的凡帝罗620WKGDV对开门冰箱一经露面，便备受参会人员的亲睐，成功拿下“工业设计创新奖”。与此同时，美的冰箱还凭借产品在节能、环保、智能等领域的创新升级，荣获“最具创新力家电品牌”殊荣，成为行业内创新科技实力的代表。
（图）美的冰箱获“最具创新力家电品牌”
两天之后，即9月13日，2013年度韩国GD工业设计大奖正式对外公布，美的冰箱重要战略产品——微波炉冰箱(M—WaveSeries)凭借简洁、时尚的创新外观获得韩国GD工业设计奖。据悉，韩国好设计奖成立于1985年，旨在鼓励在国内或国际市场出售、拥有杰出整体设计、在造型、功能和市场竞争力等方面都十分突出的产品，促进设计发展和鼓励创新。
（图）美的获奖微波炉冰箱
在看到美的微波炉冰箱的第一眼，北京的程小姐就对它赞不绝口。“美的冰箱对消费者需求的感知真是精准到位！现在都市家庭厨房面积普遍不大，厨房电器的摆放和融合成了一个现实难题，这款冰箱巧妙地将微波炉与冰箱两种产品合二为一，成为了一种全新的组合式家电，大大节约了我的厨房空间！”
对此，业内专家分析认为，“美的微波炉冰箱的厨电融合设计不仅从使用和外观上进行了革新，更引领了一种理念和趋势——未来的厨房电器将走向整体和融合，无论是设计、使用，还是空间占用上，都会走向整体化。这款冰箱的问世，必将引领厨房电器融合和体验升级，能够获得韩国‘GoodDesign’工业设计大奖，可谓实至名归。”
截至目前，美的冰箱已悉数将美国IDEA设计大奖（IndustrialDesignersSocietyofAmerica）、德国“iF设计奖”（iFDesignAward）、德国“红点设计奖”（RedDotAward）等“设计界的奥斯卡”大奖收入囊中，强大的科技创新与工业设计实力由此可见一斑。
事实上，美的冰箱之所以从产品、技术到品牌受到业内权威和广大消费者的全面肯定，得益于美的冰箱多年来不断加大技术创新力度、积极开展国内外技术交流合作，并推出了一系列符合现代消费需求的产品。据了解，美的冰箱目前正在与中国标准化研究院、湖南大学、韩国SEOL设计公司、日本GEO设计公司等权威机构开展广泛合作。
科技支持 用实力打造话语权
近年来，随着生活和消费水平的不断提高，消费者对冰箱产品的需求不再局限于过去“冷藏冷冻”的范畴，已经从以前单纯地注重冰箱能够延长食物保质期，逐渐发展到对食物口味、口感、营养等多方面的高品质追求，因而催生了高端冰箱的技术升级和市场拓展。如今，冰箱市场的产品结构高端化趋势日渐明显，特别是中高端市场产品发展势头迅猛，正在逐渐占据市场主流地位。
与此同时，冰箱行业竞争白热化趋势明显，制造环节的“链条长利润薄”成为普遍现象。企业只有不断突破创新，掌握核心科技，才能在市场竞争中脱颖而出，占据市场有利地位。一直以来，美的冰箱在技术创新上持续发力，专利申请量和专利授权量逐年增长，企业市场影响力也随之不断提升。
据统计，仅2013年1月-9月期间，美的冰箱事业部申请发明专利471件、实用新型396件、外观设计124件、PCT5件，共计996件；获得国家发明专利授权123件、实用新型256、外观设计154，共计533件。同时，美的冰箱还荣获“合肥市知识产权示范企业”、“知识产权运用能力培育工程企业”、“2013年度安徽省核心专利产业化项目”等荣誉。
尽管在外界看来，美的冰箱进入国内冰箱市场的时间较短，但这丝毫不影响其在国内家电行业的“跨越式”扩张。在短短10余年的时间里，美的冰箱成功实现了品牌的华丽蜕变，个性化、人性化、创新性的产品设计，差异化、精准性的定位与营销策略让其在竞争激烈的高端市场上屡拔头筹，市场销量不断攀升，更让低能耗的高端冰箱纷纷走进寻常百姓家，引领了新一代冰箱健康消费理念。
一位长期关注冰箱行业的专家认为，随着美的冰箱创新能力、经营管控能力、资源整合能力、资本营运能力等核心竞争力的同步提升，美的冰箱的品牌实力跃上一个更高的台阶。未来，美的冰箱将在冰箱市场上大展拳脚，推出更多节能、环保、智能、时尚、创新的冰箱产品，在中国企业从“中国制造”走向“中国创造”的过程中，以自身技术优势积极推动国内家电行业的转型升级，不断提升中国品牌在世界上的“话语权”。
